靴化運(yùn)動(dòng)鞋什么鬼，戶外熱潮帶出的細(xì)分品類

就像壓抑許久的火山終于爆發(fā)，剛過(guò)去的“五一”假期，人們魚(yú)貫而出，涌向各個(gè)可以呼吸新鮮空氣的戶外角落。

經(jīng)文化和旅游部測(cè)算，“五一”期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑已超過(guò)疫前同期水平，恢復(fù)至疫前同期的103.2%。

其中，戶外旅游成為不少出游者的選擇。根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，“五一”期間，年輕消費(fèi)熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)，沙漠露營(yíng)、攀巖徒步、潛水跳傘等戶外極限項(xiàng)目，預(yù)訂量同比漲超200%。

從疫情暴發(fā)至此，戶外旅游因?yàn)樗�在空間的開(kāi)闊性滿足了消費(fèi)者對(duì)于安全的需求，熱潮一直居高不下，徒步則是參與度最高的戶外旅游項(xiàng)目。

在徒步用品需求上，首要的裝備是一雙徒步登山鞋。但相比傳統(tǒng)的登山鞋，有些徒步者開(kāi)始將眼光放在了更輕、更能彰顯生活方式的運(yùn)動(dòng)鞋靴(Sneakerboot)上。

▲左邊是傳統(tǒng)登山鞋，最右邊是運(yùn)動(dòng)鞋，中間有沒(méi)有不一樣?

跟傳統(tǒng)的徒步登山鞋有什么區(qū)別?

早在多年前，運(yùn)動(dòng)鞋靴就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在市面上。

福布斯4年前曾有文章稱，運(yùn)動(dòng)鞋靴針對(duì)的是那些不愿在冬天放棄運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者，尤其是千禧一代。杰克·安德森(Jake Anderson)和山姆·巴斯托(Sam Barstow)正是這群年輕消費(fèi)者的代表，于是創(chuàng)辦了戶外運(yùn)動(dòng)品牌Forsake。

▲Forsake出的運(yùn)動(dòng)鞋靴。

運(yùn)動(dòng)鞋靴的上部看起來(lái)像傳統(tǒng)的徒步登山鞋，底部卻有一個(gè)舒適的運(yùn)動(dòng)鞋底。在良好的牽引力和穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)上，運(yùn)動(dòng)鞋靴變得更輕便。除了徒步旅行，適用場(chǎng)景也可以延伸至泡酒吧、騎山地車、壓馬路等等。

在設(shè)計(jì)上，運(yùn)動(dòng)鞋靴放棄了傳統(tǒng)徒步登山鞋的粗獷，“減配”某種程度上能降低鞋靴的成本，同時(shí)潮化設(shè)計(jì)則更符合當(dāng)代年輕人的口味和生活方式，無(wú)疑更適合那些并非經(jīng)常徒步的人群的徒步需求。

美國(guó)戶外品牌Merrell負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁約翰·伯奇(John Burch)告訴福布斯，他們看到了輕型徒步產(chǎn)品的增長(zhǎng)，“消費(fèi)者正在尋找時(shí)尚但功能強(qiáng)大的鞋子，輕型徒步鞋是一款很棒的入門(mén)級(jí)鞋。”

除了Forsake，擁抱這一新徒步鞋類的品牌在不斷增加，包括Danner、Merrell、Salomon、Timberland、Oboz和Hoka One One等。

早些年推出過(guò)SneakerBoot系列，這個(gè)系列提升了經(jīng)典耐克運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)抗寒冷天氣的性能，為那些希望能在不同季節(jié)都穿著鐘愛(ài)運(yùn)動(dòng)鞋的人們提供更多保護(hù)和功能，更防滑且更具抗風(fēng)雨能力，定位為兼具輕質(zhì)功能性和抵御全天候的產(chǎn)品。

市面上還有一些長(zhǎng)得與運(yùn)動(dòng)鞋靴類似的鞋類，例如一些品牌的高幫運(yùn)動(dòng)鞋，但這些還不是真正帶有運(yùn)動(dòng)鞋底的徒步鞋或徒步靴。懶熊體育從一些國(guó)產(chǎn)品牌處了解到，他們也研發(fā)過(guò)類似的產(chǎn)品，“低幫改中幫，鞋面加厚、內(nèi)加棉，原來(lái)就是為了適應(yīng)北方市場(chǎng)，尤其東北�！辈贿^(guò)并沒(méi)有為此設(shè)立專門(mén)的品類，這種應(yīng)急做法顯然也難以達(dá)到登山靴的品質(zhì)。

▲耐克的SneakerBoot系列。

戶外徒步的市場(chǎng)潛力大，但運(yùn)動(dòng)鞋靴仍是小眾品類

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了537億元。

而《中國(guó)徒步旅游發(fā)展報(bào)告(2019)》(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)則顯示，2019年，94.3%的戶外人口參加過(guò)徒步項(xiàng)目，徒步連續(xù)第四年成為戶外人口最常參加和最喜歡的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，八成戶外徒步用戶表現(xiàn)出了對(duì)徒步登山鞋的需求。

可見(jiàn)，無(wú)論是戶外徒步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身，還是徒步登山鞋都有著可觀的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)人口。加上疫情的催化，徒步登山鞋的銷量將繼續(xù)上升。

▲Timberland出的運(yùn)動(dòng)鞋靴。

NPD集團(tuán)(NPD Group)運(yùn)動(dòng)高級(jí)行業(yè)顧問(wèn)馬特·鮑威爾(Matt Powell)的觀察印證了這個(gè)趨勢(shì)。鮑威爾在接受福布斯采訪時(shí)表示，由于居家禁令，美國(guó)徒步登山鞋的銷量在2020年上半年有所下降，但在2020年下半年增長(zhǎng)了22%，2021年第一季度增長(zhǎng)了60%， “我預(yù)計(jì)2021年徒步旅行將保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。”

另外，《報(bào)告》指出，戶外徒步者全年購(gòu)買裝備的花費(fèi)以3-5千元居多，5千元以下的合占86.6%。超過(guò)60%的戶外徒步者為女性，且女性在3萬(wàn)元以上的高支出占比高于男性。

這對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋靴來(lái)說(shuō)也是一個(gè)啟示：關(guān)注女性徒步者，并提供合適預(yù)算的產(chǎn)品。在這方面，F(xiàn)orsake在2016年就已經(jīng)推出了女性產(chǎn)品線，其中The Patch在女性產(chǎn)品線中最暢銷。

大洋彼岸的這些新消費(fèi)趨勢(shì)，或許能給國(guó)產(chǎn)品牌一些品類啟示。