中國(guó)年輕消費(fèi)者更青睞哪些品牌？

英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際在2020年發(fā)布了報(bào)告《中國(guó)城市千禧一代和Z世代如何生活和消費(fèi)》，主要分析了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景中最重要的一支力量——年輕消費(fèi)者。

截止至2019年，千禧一代和“Z世代”（在1980年至2009年間出生）的人占了中國(guó)城市人口的60%，預(yù)計(jì)2025年時(shí)這一比例將繼續(xù)上升到65%。年輕消費(fèi)者，已然變成了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

年輕人更愛(ài)國(guó)

上周伊始的新疆棉事件，涉及了、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、匡威、HM、Puma、FILA、新百倫、宜家、迪卡依、C&A、ZARA等多個(gè)我們一直認(rèn)可、熱衷和信任的品牌。這些榜上有名的品牌，消費(fèi)群體主要是中國(guó)當(dāng)下的年輕人。

在事情爆發(fā)之后，最讓人驚喜的也是年輕人對(duì)這些品牌的態(tài)度。

自發(fā)抵制外國(guó)品牌

·  從多個(gè)社交論壇的討論中可見(jiàn)，大部分90后和00后都表示不會(huì)再繼續(xù)買(mǎi)耐克等品牌。不僅自己不買(mǎi)，還會(huì)規(guī)勸身邊的人不要買(mǎi)，給對(duì)方科普，絕對(duì)不會(huì)沉默以對(duì)。

·  多位藝人宣布終止與造謠新疆棉的品牌合作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有17位明星宣布解除了合約。除此之外，龔俊、楊冪等流量明星身體力行，帶貨運(yùn)動(dòng)鞋。龔俊更是以一己之力，讓回力藍(lán)色款賣(mài)成了爆款，一夜之間銷(xiāo)售千件。

· 身為帶貨女王的楊冪，之前曾為代言人。昨天也被拍到不僅自己穿著回力，連身邊的助理工作人員也換成了回力。

自發(fā)支持國(guó)貨

· 以為例，亮明新疆棉花忠實(shí)粉絲的紊矸鶯�。微博话�?李寧把新疆棉寫(xiě)在標(biāo)簽上#，到目前為止閱讀數(shù)已超5億次，李寧瞬間獲取了一大波好感度和自來(lái)水軍。

· 此前，以和李寧為主的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一直處在被耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的壓制之下。為了宣傳抵制耐克和阿迪，年輕人開(kāi)始自發(fā)為李寧建立微博話(huà)題#李寧客服挺新疆棉#、#李寧不漲價(jià)#，大喊把支持打在公屏上！

· 更有人為李寧出謀劃策，連公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)方案都想好了：①建議李寧順勢(shì)拉攏其他力挺新疆棉的國(guó)產(chǎn)品牌成立一個(gè)聯(lián)合組織，發(fā)表聯(lián)合聲明。②建議李寧連夜招聘設(shè)計(jì)師，召集設(shè)計(jì)師開(kāi)會(huì)，趁這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)幾款爆款產(chǎn)品，加入一些棉花圖騰元素，既表達(dá)對(duì)新疆棉的支持，又展現(xiàn)了品牌對(duì)自然、生命的尊重。

年輕人的消費(fèi)意識(shí)

中國(guó)富豪李斌就曾發(fā)表過(guò)這樣的言論：1985年以前出生的中國(guó)人有“外國(guó)品牌比中國(guó)好”的心態(tài)，但是對(duì)于1985年后出生的人來(lái)說(shuō)，他們的心態(tài)則不同。對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們?nèi)�歐洲或美國(guó)時(shí)，他們并不認(rèn)為有顯著的不同。

中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕一代，并不盲目相信外國(guó)品牌更好，他們?cè)絹?lái)越多地表現(xiàn)出“國(guó)內(nèi)品牌偏好”。

新疆棉事情不止帶動(dòng)了一批國(guó)貨的熱潮，也讓年輕一代開(kāi)始反思。在社交平臺(tái)上可以看到許多這樣的發(fā)言：為什么我們沒(méi)有一個(gè)***的頂奢品牌？為什么我們沒(méi)有一個(gè)如耐克這樣世界運(yùn)動(dòng)品牌？在座的你我，一邊為買(mǎi)鞋大排長(zhǎng)隊(duì)，我們一邊接受著別人的球鞋文化，何談民族品牌的興起？

年輕一代的消費(fèi)者，不僅開(kāi)始支持國(guó)貨，更開(kāi)始反思國(guó)貨為什么不能發(fā)展壯大，頗有恨鐵不成鋼的心態(tài)。在這次聲討之下，國(guó)產(chǎn)品牌也再一次迎來(lái)了關(guān)注。中國(guó)體育服飾行業(yè)正處于藍(lán)海階段，國(guó)產(chǎn)品牌若能抓住了機(jī)遇，確實(shí)大有可為。

年輕一代的女權(quán)覺(jué)醒

女權(quán)主義，最近兩年這真的挺紅的。有越來(lái)越多的中國(guó)女性開(kāi)始意識(shí)到了男權(quán)社會(huì)下，有很多對(duì)女性的歧視與壓迫。中國(guó)的女權(quán)，開(kāi)始主動(dòng)關(guān)注女權(quán)主義自媒體與議題，比如女性的穿衣自由、職場(chǎng)性別限制、婚戀問(wèn)題等等。

女性脫口秀演員楊笠，在節(jié)目上表演了一段對(duì)于「男性沒(méi)有底線(xiàn)」的吐槽，引發(fā)了社會(huì)的大爭(zhēng)議，甚至上升到了性別對(duì)立的爭(zhēng)議，但是楊笠的大膽發(fā)言得到了很多女性的公開(kāi)支持和聲援。

女性消費(fèi)時(shí)代

當(dāng)下的中國(guó)，是一個(gè)女性成為消費(fèi)主力的時(shí)代。2020年發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》中就指出，目前中國(guó)的女性網(wǎng)民已有超過(guò)4億人，而整個(gè)中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了10萬(wàn)億***。該報(bào)告認(rèn)為97%的女性成為了家中購(gòu)物消費(fèi)的主力，中產(chǎn)女性的消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)也遠(yuǎn)高于全國(guó)整體平均消費(fèi)水平。

女性，隨著消費(fèi)力的增強(qiáng)，也被賦予了更多的消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)。尊重女性消費(fèi)者，變成了品牌營(yíng)銷(xiāo)的財(cái)富密碼。

內(nèi)衣品牌Ubras和NEIWAI

前一段時(shí)間李誕為女性?xún)?nèi)衣Ubras品牌帶貨時(shí)，因一句「一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備」文案涉嫌職場(chǎng)歧視，冒犯了女性群體而被群起而攻之。

而同樣是為女性?xún)?nèi)衣品牌寫(xiě)文案的NEIWAI內(nèi)外，卻寫(xiě)出了一首女性的***：「NO BODY IS NOBODY」，沒(méi)有一種身材是微不足道的。NEIWAI內(nèi)外邀請(qǐng)了不同身材（包括肚腩、大胸、疤痕等）、不同年齡段的女性拍攝這支廣告，突出了品牌對(duì)于身材多樣性的包容。這組文案宣傳片被刷屏，廣受好評(píng)。

當(dāng)女性還把自己放在男性審美的視角下時(shí)，因平胸、粗腿、皺紋、肚腩這些所謂的身體上的缺陷而陷入自卑。NEIWAI內(nèi)外卻反向推進(jìn)，以真實(shí)的視角展現(xiàn)出的「不***」，***了討好男權(quán)審美后，對(duì)女性的美進(jìn)行了新詮釋?zhuān)�這種***更受女性消費(fèi)者的歡迎。

但在過(guò)去兩年間，NEIWAI內(nèi)外一直在探討現(xiàn)代女性的價(jià)值，從擺脫男性審美偏好（比如大胸、聚攏）轉(zhuǎn)向了女性如何接納并認(rèn)同自身的身體。NEIWAI內(nèi)外這種獨(dú)特的女權(quán)展示，更引來(lái)了被認(rèn)為“有錢(qián)也難請(qǐng)”的王菲代言。

敢發(fā)聲的國(guó)產(chǎn)美妝ukiss

依靠女性消費(fèi)者的美妝品牌，更需要打造出優(yōu)質(zhì)的女性?xún)?nèi)容，才能獲得女性消費(fèi)者的青睞。國(guó)產(chǎn)美妝品牌UKISS悠珂思，可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)明確的女權(quán)品牌。

今年年初，嗶哩嗶哩B站播出《無(wú)職轉(zhuǎn)生》，因內(nèi)容涉嫌戀童、辱女等情節(jié)，遭到了很多女生和女權(quán)主義者的聲討。ukiss悠珂思第一時(shí)間聲明將不再B站投放廣告，為女性力量發(fā)聲。

3月8日，UKISS和丁香醫(yī)生發(fā)起了#是紅妝亦是武裝#的活動(dòng)，共同發(fā)起用口紅涂掉捐卵廣告計(jì)劃。ukiss將臨期口紅免費(fèi)送拿來(lái)涂改代孕廣告的公益，以免更多女性陷入危險(xiǎn)。不僅參與門(mén)檻低，而且獲得了女性之間自發(fā)的接力，不僅贏得了社會(huì)認(rèn)同，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的曝光。

新疆棉事件之后，ukiss第一時(shí)間聲援支持新疆棉。不僅宣布品牌旗下所用的化妝棉就來(lái)自新疆棉，更是將支持新疆棉的廣告放在了官方旗艦店宣傳。

ukiss淘寶旗艦店的銷(xiāo)量非常可觀(guān)，單品銷(xiāo)量輕松過(guò)萬(wàn)+，這一切都離不開(kāi)品牌主打的女性消費(fèi)主義。圈粉無(wú)數(shù)的品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)事件，在微博、小紅書(shū)和豆瓣上引來(lái)了許多女生自發(fā)安利，給品牌做宣傳。