簽約代表團 體育品牌打響奧運營銷戰(zhàn)
【-行業(yè)新聞】距離里約奧運會開幕已不到半個月,這既是一場舉世矚目的體育盛事,也是一次賽事營銷盛宴。近日,隨著各國里約奧運會體育代表團陸續(xù)成立,泉州體育品牌企業(yè)操刀的中國“龍服”進入大眾視野,贊助各國奧運軍團等營銷模式浮出水面,品牌間的奧運營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。
簽約十數(shù)個奧運代表團
上個月底,由中國奧委會合作伙伴設計的中國代表團領(lǐng)獎裝備“冠軍龍服”以及為體操、蹦床、舉重、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支國家隊提供的里約奧運會比賽裝備正式亮相。同時,安踏宣布啟動以“去打破”為主題的奧運傳播,除了發(fā)布主要針對中國奧運代表團的龍服等,以奧運為元素的一系列安踏大眾商品也正式上線,并與多個移動營銷平臺、新浪騰訊等門戶網(wǎng)站展開合作。
據(jù)了解,早在2009年安踏便簽約中國奧委會,多年來,安踏為中國體育代表團參加的20多項賽事,超過6000人次提供領(lǐng)獎裝備和生活裝備近600款、約50萬件次。在2012年倫敦奧運會上,安踏的冠軍龍服38次登上奧運最高領(lǐng)獎臺,也正是在這一年,安踏銷售收入超過成為本土品牌第一。
借力奧運契機,挖掘奧運商機,眾多泉州體育品牌奧運營銷帷幕已經(jīng)拉開。從2008年北京奧運會開始,開啟了奧運發(fā)展計劃,通過贊助伊拉克奧運代表團在奧運賽場上嶄露頭角。此后匹克奧運戰(zhàn)略不斷加碼升級,今年4月份,匹克與巴勒斯坦奧委會舉行了簽約儀式,由此匹克的奧運軍團增至10支!捌タ撕灱s的奧運代表團數(shù)量已超過其他中國運動品牌,也是全球第三大支持奧委會征戰(zhàn)奧運會的運動品牌!逼タ讼嚓P(guān)負責人表示,與巴勒斯坦奧委會的合作,是匹克實施“奧運發(fā)展戰(zhàn)略”,促進匹克品牌和市場國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。
同樣,總統(tǒng)慢跑鞋繼斬獲2016世界女排大獎賽贊助商資格后,又贊助里約奧運會突尼斯代表團,全力為其打造高水準的專業(yè)運動裝備!按舜闻c突尼斯奧委會的合作,不僅首開總統(tǒng)慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河,也是本品牌在國際化邁出的標志性一步。在不久的將來,總統(tǒng)慢跑鞋將與世界眾多頂級品牌一道,亮相在全球矚目的里約奧運賽場上,這在品牌國際化戰(zhàn)略升級道路上具有里程碑式的意義!笨偨y(tǒng)慢跑鞋企業(yè)負責人表示。
營銷著力點仍是創(chuàng)新
業(yè)內(nèi)人士認為,不論是贊助奧運軍團還是借力奧運明星,奧運營銷的著力點都在于企業(yè)對產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。
今年5月份,2016年里約奧運會及殘奧會官方制服在巴西正式發(fā)布,獨家供應了技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務人員、其他工作人員以及正裝等類別,并在產(chǎn)品設計上下足了功夫。據(jù)了解,此次官方制服分為紅砂、绿色、蓝色、黄色四款,设计灵感詮恼O鐫及略嘶峁俜獎曄,描绘除Z鞘兇釷芑隊拇,包括基遁^瘛⑻敲姘、蜌殖山谍x逑職臀韉募で楹突盍。同时考聣q礁骼啾鶉巳航媼偃丈、雨淋、源T看蟮任侍,官方制服灾G杓粕賢懷鑾康髁聳媸市浴⒍喙δ芐院湍陀瞇,并针秷A煌墓δ芐棖蠼辛飼擅畹南附諫杓啤?
安踏在本屆冠軍龍服設計上,特別聘請著名時裝設計師Masha Ma作為冠軍龍服的設計顧問,打造出一件結(jié)合中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代時尚的領(lǐng)獎服。例如,采用現(xiàn)代霓虹燈光的幻化效果結(jié)合剪紙藝術(shù),創(chuàng)造出“光影龍”造型,并將之做成反光效果,寓意著龍耀里約。為了讓運動員穿著更加美觀舒適,冠軍龍服通過3D立體裁剪,整衣穿著更加修身挺拔,雙臂立體結(jié)構(gòu)拼接彈力布,加大運動可拉升范圍,提升穿著舒適度。同時產(chǎn)品融入了最新科技成果,讓面料與里料保持良好的粘貼力,讓空氣暢通無阻,提升產(chǎn)品透氣性。面料還采用了特殊的拒水工藝,有效抵御里約偶有的雨天。此外,內(nèi)層里料經(jīng)過木糖醇涼感加工,即使是身處炎熱環(huán)境,也可以有清爽怡人的感覺。
“奧運項目是提升品牌力的快速通道,體育品牌通過贊助奧運軍團目的在于強化產(chǎn)品的時尚與專業(yè)運動形象。”業(yè)內(nèi)人士分析,在體育用品企業(yè)發(fā)力奧運會之時,要將奧運贊助結(jié)合到日常的商業(yè)運作來,充分利用和發(fā)揮奧運贊助的效應,擴大品牌影響力。比如,安踏通過授權(quán)商品,進行跨界營銷,在線上推廣領(lǐng)獎服等核心產(chǎn)品,帶動終端領(lǐng)獎服產(chǎn)品銷售。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?