紛展研發(fā)成果 泉州鞋服企業(yè)邁步智造升級新時代

　　【-行業(yè)新聞】經(jīng)歷三年的庫存高企，今年泉州運動鞋服企業(yè)紛紛迎來“去化”后的普遍復(fù)蘇。這其中，除了得益于渠道終端的大力變革等因素外，各家品牌紛紛加大產(chǎn)品的科技創(chuàng)新也有重要關(guān)系。

　　從粗放的傳統(tǒng)制造到高科技含量的智造，泉州鞋服企業(yè)正邁步智造升級新時代。這從港股上市運動品牌不久前發(fā)布年度報道告可見一斑，多家品牌紛紛強調(diào)了在技術(shù)研發(fā)上的成果。

　　動向

　　攜陶氏推智能產(chǎn)品

　　據(jù)特步公司鞋業(yè)產(chǎn)品副總裁陳又誠介紹，特步通過陶氏提供的VORALAST-聚氨酯記憶材料技術(shù)，共同打造技術(shù)含量高的柔軟墊。這種技術(shù)通俗來講就是打造可記憶的鞋的核心部件。這種VORALAST-聚氨酯記憶材料分子在受到壓力時，隨時調(diào)整形狀，全方位貼合人體腳型接觸面，從而將壓力均勻分散，由此可以減少滑動摩擦，更好地保護足部，防止腳底起水泡，并且能緩解腳跟疼痛。

　　特步柔軟墊科技還能正確識別跑步者的落地方式，根據(jù)腳型貼合保護腳部。據(jù)統(tǒng)計，90%的人有左右腳大小不一的問題，特步柔軟墊科技能幫助適度調(diào)整，有效改善穿著問題。與傳統(tǒng)鞋墊材料相比，柔軟墊的密度更小，重量可減輕20%，鞋墊的壓縮比也降低了20%，更加持久耐用。

　　特步目前與陶氏化學合作的項目將是全球首家和國內(nèi)唯一一家將陶氏聚氨酯材料運用到鞋墊的運動品牌。此次合作，特步不僅僅將陶氏視為柔軟墊的原材料供應(yīng)商，更是首次針對提升鞋產(chǎn)品舒適度與陶氏進行聯(lián)名研發(fā)，雙方也推出了鞋類聯(lián)合吊牌，未來雙方還將聯(lián)合舉行一系列新產(chǎn)品推廣活動。

　　陶氏聚氨酯業(yè)務(wù)部全球總裁Glenn Wright先生也表示，一雙舒適柔軟的跑鞋能讓消費者更好地體驗到運動休閑的健康和效率。陶氏化學很高興能和特步一道，將陶氏先進的舒適科技帶給中國消費者。“在未來，我們期待與更多中國品牌合作，提供陶氏創(chuàng)新的柔性聚氨酯泡沫解決方案，打造健康舒適的生活方式。”他說。

　　趨勢

　　技術(shù)促進產(chǎn)品迭代升級

　　與陶氏化學的合作是特步近年來加大技術(shù)創(chuàng)新舉措之一。為讓產(chǎn)品注入更多的專業(yè)屬性，特步可謂是在跑步產(chǎn)品研發(fā)中進行了大量的投入。陳又誠在簽約現(xiàn)場還透露，今年落成的特步大廈里，將建成全國最為先進的跑步實驗室，到時將有很多夢幻的科技在實驗室體現(xiàn)。

　　在今年年初港股上市運動品牌交出的去年業(yè)績，都紛紛強調(diào)了在技術(shù)研發(fā)上的成果。公司2015年財報分析指出，科技創(chuàng)新成為驅(qū)動安踏強勁增長的最大東。2015年安踏的研發(fā)費用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，為行業(yè)第一。2015年安踏運動鞋銷售數(shù)量超過，達4000萬雙。其中科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長動力，比如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠紅外保暖科技、冰膚III科技、運動能量科技等都有非常良好的市場表現(xiàn)。此外，安踏推出前所未有的五驅(qū)掌控科技籃球鞋，該科技亦可在比賽時增加籃球運動員，特別是控球后衛(wèi)的摩擦力、穩(wěn)定性和速度目前創(chuàng)新產(chǎn)品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤占比為50%。

　　也強調(diào)了產(chǎn)品技術(shù)專業(yè)化升級推動了銷售的提升。2015年，匹克為霍華德、帕克等球星打造的球星訂制專業(yè)籃球鞋，一經(jīng)推出就贏得市場好評，雖然價格比匹克普通款球鞋昂貴，但銷量仍一路飆升。借鑒籃球的成功推廣經(jīng)驗，匹克在跑步類產(chǎn)品的研發(fā)、推廣上亦收獲頗豐。為配合過去一年內(nèi)開展的34場專業(yè)和草根跑步活動，匹克在產(chǎn)品的更迭上進展迅速，去年內(nèi)推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動五款跑鞋新品，全面覆蓋從專業(yè)運動員至輕便使用者的不同需求，成為匹克2015年增長最為迅猛的品類。

　　特步集團去年同樣在提升其產(chǎn)品的專業(yè)功能方面加大力度。其年報指出，功能性體育用品廣受歡迎，令鞋履、服裝及配飾的收入均有上升。鞋履方面，除了“動力巢”、“減震旋”及“氣能環(huán)”跑步系列之外，還開發(fā)了“柔軟墊”、“芳香科技”、“仙護盾”及“特步冰爽科技”等。服裝方面，除了主要技術(shù)“X-S.E.T.特步運動彈性科技”、“冰纖科技”、“酷干科技”，更引入美國杜邦TM Sorona天然生物質(zhì)材料纖維。

　　樣本

　　發(fā)力兒童智能用品市場

　　智能技術(shù)率先發(fā)力童鞋市場。特步去年與奇虎360共同開發(fā)，首件產(chǎn)品兒童“智能追蹤鞋”具全球定位功能，已于2016年第一季面市，收入升幅令人滿意。據(jù)360公司高級副總裁陳杰透露，雙方已在兒童智能鞋技術(shù)方面取得了一定成績，致力于兒童安全目的蔚鬧悄芐�譅N幸桓隹梢允凳倍ㄎ壞鬧悄芐酒�，配含F(xiàn)悄蓯只�中的APP，用戶可以實時查詢孩子的動向。

　　而同城的另一運動品牌亦在去年開始了與百度的合作，共同推出智能童鞋產(chǎn)品，除了引入百度鷹眼技術(shù)，配合百度地圖LBS平臺開放服務(wù)，361°智能童鞋還將百度軌跡監(jiān)測與百度大資料結(jié)合，可時刻監(jiān)測孩子的身體狀況。

　　同樣在去年，亦宣布聯(lián)合小米發(fā)布了兩款智能跑鞋，這兩款跑鞋內(nèi)置了小米手環(huán)制造商華米開發(fā)的“智芯”模塊，搭配小米運動的APP，華米智芯可以提供跑步時間、配速、計步、GPS路徑軌跡、消耗卡路里這幾項數(shù)值。

　　隨著兒童智能定位鞋在市場的熱銷，這塊大蛋糕也不僅是大品牌獨享。作為多年從事鞋子的生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，泉州宇訊進出口貿(mào)易有限公司該公司也早早嗅到兒童智能鞋市場的大好前景，在兩年前設(shè)立深圳市炫風智能科技有限公司，專門研發(fā)、提供智能鞋解決方案，推出了智能鞋、定位鞋、計步鞋和音樂燈鞋等兒童智能產(chǎn)品。

　　對于當天國內(nèi)智能童鞋市場，炫風公司負責人向記者介紹，目前國內(nèi)的智能鞋市場，大致分為計步功能，防丟失功能、休閑娛樂功能三部分，可謂是三足鼎立。相對其他智能童鞋品牌，炫風公司的優(yōu)勢主要在于同時擁有著這三部分的研發(fā)與生產(chǎn)能力。集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，有智能音樂發(fā)光鞋、智能定位鞋、智能計步鞋等。

　　炫風公司負責人向記者介紹，智能鞋的未來，充滿無限可能，健康領(lǐng)域很可能會被繼續(xù)細分，出現(xiàn)足療鞋、矯正鞋、跑步練習鞋等。隨著VR技術(shù)越來越成熟，虛擬現(xiàn)實游戲的出現(xiàn)已不再是夢想，而在這類游戲中，智能鞋未來將能夠得到很好的應(yīng)用。通過感應(yīng)腳部的動作，游戲內(nèi)的角色能實現(xiàn)同樣的動作，這樣的玩法讓跑酷類游戲有了更好的用戶體驗。

　　業(yè)界人士認為，未來智能鞋將不僅僅是在兒童鞋市場上流行，經(jīng)歷這兩年童鞋市場短暫的嘗試后，相信功能更為豐富實用的成人智能鞋很會在市場出現(xiàn)。作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的“老大”，安踏體育在今年2月份公布的財報中就表示，可穿戴設(shè)備很可能成為一個新的方向。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)