國(guó)際巨頭緊逼 預(yù)測(cè)未來5年內(nèi)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌不容樂觀

　　【-行業(yè)新聞】惠譽(yù)國(guó)際評(píng)級(jí)(FitchRatings)預(yù)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將會(huì)在接下來的五年里快速增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�來自于市�?chǎng)上的海外運(yùn)動(dòng)用品巨頭，該領(lǐng)域的新興企業(yè)將會(huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)路透社報(bào)道，根據(jù)惠譽(yù)在五月初發(fā)布的《GeneralAdministrationofSports’sfive-yearplan(2016-2020)》，到2020年，中國(guó)的體育用品市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的1000億人民幣，增長(zhǎng)到3000億人民幣。但是由于品牌知名度和產(chǎn)品特色不足，規(guī)模較小的本土品牌的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步縮水。

　　惠譽(yù)預(yù)計(jì)，依靠強(qiáng)大的品牌知名度，以及多樣化的產(chǎn)品線，各大國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌將會(huì)將市場(chǎng)拓展到中國(guó)的二三線城市，獲取更多市場(chǎng)份額。舉例來說，在過去的五年里，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌()新開設(shè)的門店中，有一半以上位于二三線城市�；葑u(yù)預(yù)計(jì)，如果發(fā)展持續(xù)健康，二三線城市的銷售額未來將會(huì)占到中國(guó)體育用品市場(chǎng)總銷售額的50%以上。這些市場(chǎng)有許多中國(guó)本土品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，而主要競(jìng)爭(zhēng)手段則是價(jià)格戰(zhàn)。

　　隨著收入的上升，以及對(duì)健康生活的追求，二三線城市的消費(fèi)者可能會(huì)更加關(guān)注品牌和產(chǎn)品的特色，這對(duì)本土品牌十分不利。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌目前在一線城市已經(jīng)擁有了大量的市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了他們?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

　　2016年第一季度，Adidas在大中華區(qū)的凈銷售額相比去年同期增長(zhǎng)了28%，高于該集團(tuán)2015年整體18%的增速。毛利率增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到57%。Adidas的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Nike的情況也十分相似，截止到2016年2月為止的3個(gè)月里，大中華區(qū)的銷售額相比去年同期增長(zhǎng)了27%，EBIT(息稅前利潤(rùn))相比去年同期增長(zhǎng)43%。

　　正因如此，這些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌2016年將會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入更多資本支出。達(dá)斯2016年全球的資本支出預(yù)計(jì)為7.5億歐元。由于2016年第一季度，中國(guó)已經(jīng)超越了北美，成為Adidas的第二大市場(chǎng)，惠譽(yù)預(yù)計(jì)這7.5億歐元中，將有很大一部分用在中國(guó)。對(duì)于中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌來說，來自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)讓他們的銷售增速?gòu)?015年末的高兩位數(shù)，下降到2016年初的中低兩位數(shù)。

　　惠譽(yù)預(yù)計(jì)，未來的五年里，由于愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有限的定價(jià)靈活度和不斷升高的人工成本等因素，本土品牌的利潤(rùn)率將會(huì)出現(xiàn)下跌。絕大部分本土品牌在2016年的資本支出將會(huì)減少。

　　安德瑪?shù)刃逻M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，以及試圖建立高端品牌形象的本土品牌將必須調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。與日本品牌Descente和Itochu合作，成立了一家合資公司，為消費(fèi)者提供各類高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品，而361度則與芬蘭戶外運(yùn)動(dòng)品牌OneWay展開了合作，希望多樣化產(chǎn)品組合，在高端冬季運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)取得更大的市場(chǎng)份額。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)