校園體育迎來“黃金期” 品牌多點布局學生市場

　　【-行業(yè)新聞】青少年足球被認為是校園體育中一個極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌觥?

　　5月6日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強化學校體育促進學生身心健康全面發(fā)展的意見》，就推動學校體育改革發(fā)展和強化學校體育工作做出全面部署。在業(yè)內(nèi)人士看來，《意見》的出臺，將進一步推動校園體育的發(fā)展。

　　實際上，針對校園體育市場，包括青少年體育運動項目，泉州體育用品企業(yè)早已經(jīng)加快了布局的步伐，爭食校園體育的大蛋糕。

　　提前布局培養(yǎng)未來消費者

　　校園體育的市場空間究竟有多大?現(xiàn)有的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國在校學生人數(shù)超過3億人，其中在校大學生約2547.7萬人，與美國水平相當，龐大的學生人群是校園體育商業(yè)化開發(fā)的前提。

　　據(jù)了解，NCAA(美國大學生聯(lián)合會)是當今商業(yè)化運營最成功的校園體育協(xié)會，2015財年營收接近10億美元，品牌價值與粉絲群體比肩職業(yè)體育聯(lián)賽。從這個角度來看，中國校園體育潛在商業(yè)價值一旦被充分挖掘，前景十分廣闊。

　　借助資本市場，自2015年年初以來就積極布局中國校園體育，目前已經(jīng)與中國大學生體育協(xié)會、中國中學生體育協(xié)會、虎撲(上海)文化傳播股份有限公司等合資成立三家公司，涉及國內(nèi)校園體育版權(quán)、運營、轉(zhuǎn)播和經(jīng)紀等各方面。其中，與大體協(xié)、虎撲等成立的康湃思專門針對校園賽事運營，舉辦的中國大學生馬拉松聯(lián)賽、校園杯中國大學生七人制足球聯(lián)賽、全國大學生3對3籃球聯(lián)賽等已經(jīng)在全國多個高校展開，未來將繼續(xù)開發(fā)出更多適合校園的賽事活動。

　　此前，、361度、喬丹都分別與全國青年運動會、世界大學生運動會、中國大學生運動會聯(lián)姻。相關(guān)負責人在接受媒體采訪時表示，在發(fā)展自身的同時，一直以來都非常關(guān)注校園體育事業(yè)的發(fā)展，贊助與青少年群體相關(guān)的世界級賽事，對于361度提升在青少年運動市場的知名度有著重要的推動作用。

　　“品牌主動介入青少年市場，加之在運動裝備領(lǐng)域的專業(yè)背書，很快就能帶動這部分人群對產(chǎn)品的需求，也會帶動青少年人群的品牌認知，拉動相關(guān)銷售�！睒I(yè)界人士侯立東表示，體育品牌對于校園體育市場的布局，更重要的是培養(yǎng)未來主力消費人群對于品牌的認知。

　　校園足球領(lǐng)域 硝煙彌漫

　　除了贊助青少年賽事和運營校園賽事，青少年足球被認為是校園體育中一個極具發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌�，因而也成為爭奪最為激勵的戰(zhàn)場之一。

　　去年10月，宣布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，正式進軍足球市場，攜手恒大足球?qū)W校、江蘇省體育局、舒華公司以及知名足球運動員，通過賽事組織、青少年球員培養(yǎng)、教練員培訓，推動中國青少年足球的長期健康發(fā)展。

　　安踏“只管去踢”足球戰(zhàn)略主張的背后，是包括賽事、教練、裝備、場地全方位的四大計劃。一方面，與江蘇省體育局共同實施江蘇省青少年足球聯(lián)賽計劃，將舉辦超過20萬場比賽;另一方面，將與恒大足球?qū)W校成為戰(zhàn)略合作伙伴，為恒大足校提供專業(yè)的足球比賽裝備，每年推出四期青少年足球培訓。此外，通過收集全國超過16000名青少年的腳型數(shù)據(jù)，打造出最符合中國青少年腳型的專業(yè)足球鞋，并與舒華展開場地建設(shè)合作，建設(shè)和推廣籠式足球，解決中國足球場地不足的現(xiàn)狀。

　　無獨有偶，今年4月，特步也發(fā)布全面足球戰(zhàn)略——“鋒芒計劃”，目標是五年內(nèi)達到服務(wù)全國500萬青少年足球人口，成為中國足球運動的領(lǐng)導品牌。為增加特步足球產(chǎn)品在目標人群——學生中的知名度，特步不僅冠名贊助了“特步中國大學生足球聯(lián)賽”及“特步中國大學生五人制足球聯(lián)賽”, 還增加了對“中國高中足球聯(lián)賽”的贊助，每年共服務(wù)近兩萬名參賽者。

　　同樣，足球品牌卡爾美也與廣州恒大淘寶俱樂部的U17梯隊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同培養(yǎng)中國足球后備人才，并與福建省校園足球展開了深入合作，為所有校園足球講師提供裝備支持。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）