校園體育迎來“黃金期” 品牌多點(diǎn)布局學(xué)生市場(chǎng)

　　【-行業(yè)新聞】青少年足球被認(rèn)為是校園體育中一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)。

　　5月6日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》，就推動(dòng)學(xué)校體育改革發(fā)展和強(qiáng)化學(xué)校體育工作做出全面部署。在業(yè)內(nèi)人士看來，《意見》的出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)校園體育的發(fā)展。

　　實(shí)際上，針對(duì)校園體育市場(chǎng)，包括青少年體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，泉州體育用品企業(yè)早已經(jīng)加快了布局的步伐，爭(zhēng)食校園體育的大蛋糕。

　　提前布局培養(yǎng)未來消費(fèi)者

　　校園體育的市場(chǎng)空間究竟有多大?現(xiàn)有的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國(guó)在校學(xué)生人數(shù)超過3億人，其中在校大學(xué)生約2547.7萬人，與美國(guó)水平相當(dāng)，龐大的學(xué)生人群是校園體育商業(yè)化開發(fā)的前提。

　　據(jù)了解，NCAA(美國(guó)大學(xué)生聯(lián)合會(huì))是當(dāng)今商業(yè)化運(yùn)營(yíng)最成功的校園體育協(xié)會(huì)，2015財(cái)年?duì)I收接近10億美元，品牌價(jià)值與粉絲群體比肩職業(yè)體育聯(lián)賽。從這個(gè)角度來看，中國(guó)校園體育潛在商業(yè)價(jià)值一旦被充分挖掘，前景十分廣闊。

　　借助資本市場(chǎng)，自2015年年初以來就積極布局中國(guó)校園體育，目前已經(jīng)與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)、虎撲(上海)文化傳播股份有限公司等合資成立三家公司，涉及國(guó)內(nèi)校園體育版權(quán)、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)播和經(jīng)紀(jì)等各方面。其中，與大體協(xié)、虎撲等成立的康湃思專門針對(duì)校園賽事運(yùn)營(yíng)，舉辦的中國(guó)大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽、校園杯中國(guó)大學(xué)生七人制足球聯(lián)賽、全國(guó)大學(xué)生3對(duì)3籃球聯(lián)賽等已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)高校展開，未來將繼續(xù)開發(fā)出更多適合校園的賽事活動(dòng)。

　　此前，、361度、喬丹都分別與全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)聯(lián)姻。相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，在發(fā)展自身的同時(shí)，一直以來都非常關(guān)注校園體育事業(yè)的發(fā)展，贊助與青少年群體相關(guān)的世界級(jí)賽事，對(duì)于361度提升在青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的知名度有著重要的推動(dòng)作用。

　　“品牌主動(dòng)介入青少年市場(chǎng)，加之在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的專業(yè)背書，很快就能帶動(dòng)這部分人群對(duì)產(chǎn)品的需求，也會(huì)帶動(dòng)青少年人群的品牌認(rèn)知，拉動(dòng)相關(guān)銷售�！睒I(yè)界人士侯立東表示，體育品牌對(duì)于校園體育市場(chǎng)的布局，更重要的是培養(yǎng)未來主力消費(fèi)人群對(duì)于品牌的認(rèn)知。

　　校園足球領(lǐng)域 硝煙彌漫

　　除了贊助青少年賽事和運(yùn)營(yíng)校園賽事，青少年足球被認(rèn)為是校園體育中一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，因而也成為爭(zhēng)奪最為激勵(lì)的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　去年10月，宣布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，正式進(jìn)軍足球市場(chǎng)，攜手恒大足球?qū)W校、江蘇省體育局、舒華公司以及知名足球運(yùn)動(dòng)員，通過賽事組織、青少年球員培養(yǎng)、教練員培訓(xùn)，推動(dòng)中國(guó)青少年足球的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

　　安踏“只管去踢”足球戰(zhàn)略主張的背后，是包括賽事、教練、裝備、場(chǎng)地全方位的四大計(jì)劃。一方面，與江蘇省體育局共同實(shí)施江蘇省青少年足球聯(lián)賽計(jì)劃，將舉辦超過20萬場(chǎng)比賽;另一方面，將與恒大足球?qū)W校成為戰(zhàn)略合作伙伴，為恒大足校提供專業(yè)的足球比賽裝備，每年推出四期青少年足球培訓(xùn)。此外，通過收集全國(guó)超過16000名青少年的腳型數(shù)據(jù)，打造出最符合中國(guó)青少年腳型的專業(yè)足球鞋，并與舒華展開場(chǎng)地建設(shè)合作，建設(shè)和推廣籠式足球，解決中國(guó)足球場(chǎng)地不足的現(xiàn)狀。

　　無獨(dú)有偶，今年4月，特步也發(fā)布全面足球戰(zhàn)略——“鋒芒計(jì)劃”，目標(biāo)是五年內(nèi)達(dá)到服務(wù)全國(guó)500萬青少年足球人口，成為中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。為增加特步足球產(chǎn)品在目標(biāo)人群——學(xué)生中的知名度，特步不僅冠名贊助了“特步中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽”及“特步中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽”, 還增加了對(duì)“中國(guó)高中足球聯(lián)賽”的贊助，每年共服務(wù)近兩萬名參賽者。

　　同樣，足球品牌卡爾美也與廣州恒大淘寶俱樂部的U17梯隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同培養(yǎng)中國(guó)足球后備人才，并與福建省校園足球展開了深入合作，為所有校園足球講師提供裝備支持。（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）