鞋服企業(yè)跨界營銷集眾“+”之所長

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，如何有效提升品牌知名度和美譽度?在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，泉州傳統(tǒng)企業(yè)紛紛尋覓“知音”，不同行業(yè)企業(yè)之間跨界聯(lián)營，走出了一條條康莊大道。

　　在跨界融合中，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非唯一途徑。一些企業(yè)奇思妙想，創(chuàng)造性地提出了“文化+”、“體育+”、“賽事+”等新概念，一時間，泉企步入了“+”時代。

　　(603555,股吧)與“蜘蛛俠”的聯(lián)姻，堪稱“文化+”的典型。去年，早在《超凡蜘蛛俠2》上映前，貴人鳥就聯(lián)手美國漫畫巨頭漫威公司，推出了蜘蛛俠系列限量產(chǎn)品，大量采用蜘蛛俠的風格和元素，融入鞋服之中。貴人鳥相關負責人表示：“作為體育品牌，嘗試與不同行業(yè)、領域、文化的事物發(fā)生鏈接，通過跨界文化的注入，能使品牌更有立體感和內(nèi)涵�！�

　　前段時間，國際和智美集團簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將在賽事運營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作。通過合作，特步進一步拓展了體育產(chǎn)品和業(yè)務的開發(fā)和多元化;在提高品牌知名度的同時進入體育賽事運作這一高利潤領域，既能節(jié)省廣告成本，又可以打造自己的廣告平臺。像這樣通過“體育+”從裝備生產(chǎn)走向全體育產(chǎn)業(yè)運營的還有不少，貴人鳥與虎撲體育合作推出規(guī)模高達20億元的中國體育產(chǎn)業(yè)投資基金“動域資本”，涵蓋體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié);361°宣布與樂視體育在智能運動裝備方面達成戰(zhàn)略合作，共同打造智能運動生態(tài)系統(tǒng)……

　　此外，“網(wǎng)游+”、“賽事+”等各類跨界融合形式百家爭鳴。梅花傘借殼轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡游戲，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身;理想好茶通過贊助“亞洲巨星演唱會”，攜手歌壇巨星，讓品牌大展風采;戶外品牌天倫天牽手“中國好聲音”進行跨界營銷……(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)