鞋服企業(yè)跨界營(yíng)銷集眾“+”之所長(zhǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何有效提升品牌知名度和美譽(yù)度?在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，泉州傳統(tǒng)企業(yè)紛紛尋覓“知音”，不同行業(yè)企業(yè)之間跨界聯(lián)營(yíng)，走出了一條條康莊大道。

　　在跨界融合中，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非唯一途徑。一些企業(yè)奇思妙想，創(chuàng)造性地提出了“文化+”、“體育+”、“賽事+”等新概念，一時(shí)間，泉企步入了“+”時(shí)代。

　　(603555,股吧)與“蜘蛛俠”的聯(lián)姻，堪稱“文化+”的典型。去年，早在《超凡蜘蛛俠2》上映前，貴人鳥(niǎo)就聯(lián)手美國(guó)漫畫(huà)巨頭漫威公司，推出了蜘蛛俠系列限量產(chǎn)品，大量采用蜘蛛俠的風(fēng)格和元素，融入鞋服之中。貴人鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為體育品牌，嘗試與不同行業(yè)、領(lǐng)域、文化的事物發(fā)生鏈接，通過(guò)跨界文化的注入，能使品牌更有立體感和內(nèi)涵。”

　　前段時(shí)間，國(guó)際和智美集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開(kāi)深度合作。通過(guò)合作，特步進(jìn)一步拓展了體育產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和多元化;在提高品牌知名度的同時(shí)進(jìn)入體育賽事運(yùn)作這一高利潤(rùn)領(lǐng)域，既能節(jié)省廣告成本，又可以打造自己的廣告平臺(tái)。像這樣通過(guò)“體育+”從裝備生產(chǎn)走向全體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的還有不少，貴人鳥(niǎo)與虎撲體育合作推出規(guī)模高達(dá)20億元的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金“動(dòng)域資本”，涵蓋體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié);361°宣布與樂(lè)視體育在智能運(yùn)動(dòng)裝備方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)……

　　此外，“網(wǎng)游+”、“賽事+”等各類跨界融合形式百家爭(zhēng)鳴。梅花傘借殼轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)游戲，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身;理想好茶通過(guò)贊助“亞洲巨星演唱會(huì)”，攜手歌壇巨星，讓品牌大展風(fēng)采;戶外品牌天倫天牽手“中國(guó)好聲音”進(jìn)行跨界營(yíng)銷……(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)