中國(guó)鞋網(wǎng)：2015中國(guó)奢侈品消費(fèi)面面觀

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2014年，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額約為 3800 億元，同比增長(zhǎng) 9%。據(jù)預(yù)測(cè)，2015年，中國(guó)在全球的奢侈品消費(fèi)總額將進(jìn)一步暴增，超過日本，僅次于美國(guó)。

　　同時(shí)在2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的特征將繼續(xù)趨同化和明顯化：新興中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)者群體將繼續(xù)涌現(xiàn)并壯大。同時(shí)，消費(fèi)者年齡有年輕化趨勢(shì)，對(duì)待消費(fèi)也將更成熟。因?yàn)樗鼈儗?duì)奢侈品的了解隨著加深也逐步有了更明確的訴求：例如從原來(lái)簡(jiǎn)單的體現(xiàn)社會(huì)地位發(fā)展到要體現(xiàn)個(gè)人身份和品位;從原來(lái)對(duì)品牌的盲目追求逐漸發(fā)展成為對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和極致服務(wù)的追崇等等。同時(shí)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)價(jià)值訴求的認(rèn)知度和敏感度也有所提高，開始從各個(gè)渠道中進(jìn)行比較，并尋找性價(jià)比最好的方式進(jìn)行購(gòu)買。某種渠道不合適，可以轉(zhuǎn)向另外一種渠道，比如代購(gòu)、電子商務(wù)平臺(tái)或者出境游等等。此外，消費(fèi)者除了買買買，也逐漸開始重視體驗(yàn)式的消費(fèi)。奢華酒店或者度假村、奢華水療、豪華游輪、甚至私人包機(jī)服務(wù)等等奢侈體驗(yàn)式消費(fèi)也在悄然盛行。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)三大途經(jīng)

　　未來(lái)代購(gòu)奢侈品的增長(zhǎng)

　　自貿(mào)區(qū)將推動(dòng)奢侈品跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展

　　2015年年初起，為了盡量避免中國(guó)奢侈品門店空置或淪為廣告牌、展示店等，減少運(yùn)營(yíng)成本，眾多奢侈品商進(jìn)行了全球策略性的價(jià)格調(diào)整。很多品牌在中國(guó)區(qū)降價(jià)、在歐洲區(qū)漲價(jià)。同時(shí)，在中國(guó)的奢侈品商家變得更加低調(diào)務(wù)實(shí)，拓店越發(fā)慎重。針對(duì)這些舉措，RTM創(chuàng)格奧特萊斯在零售領(lǐng)域?qū)嵺`多年，認(rèn)為奢侈品商慎重開店不盲目擴(kuò)張非常正確，更關(guān)鍵的是還需要在品牌專屬的時(shí)尚和優(yōu)越的購(gòu)物體驗(yàn)等方面留住中國(guó)消費(fèi)者的心，讓他們前往國(guó)內(nèi)的實(shí)體店去消費(fèi)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）