【營銷】中國運動實體零售店的7個問題

     【中國鞋網-營銷管理】在人人都在說電商沖擊的今天，實體零售人人自危!而中國很多實體商場一味高端化及同質化，的確讓許多消費者卻步。近年高速發(fā)展的商業(yè)地產，不但對傳統(tǒng)街鋪和百貨形成直接的替代效應，更進一步加重了實體零售同質化的問題。

　　中國目前實體零售的主要問題可以歸納為：

　　一、價高質次現(xiàn)象普遍存在;

　　二、商場招商品牌的重復率很高，形成商場“千店一面”的嚴重同質化局面，與新生代消費者日益多元化的趨勢背道而馳;

　　三、絕大部分的實體零售店及商場，還是以純零售的形式出現(xiàn)，嚴重缺乏體驗營銷;

　　四、很多商場及實體門店的形象、陳列十分老舊，對消費者缺乏吸引力;

　　五、實體零售、商場很多的服務都比較差，嚇怕不少80后、90后的消費者;

　　六、實體零售普遍不善于利用互聯(lián)網和新生代消費者溝通，缺乏把消費者從線上引流到線下的能力;

　　七、實體零售的業(yè)態(tài)組合絕大多數(shù)都十分單一，缺乏提供“一站式”生活方式體驗的跨界組合與服務。

　　出現(xiàn)這樣的情況，其中一個核心問題是目前中國市場上的有效品牌數(shù)量，遠遠無法讓其實已經過量的百貨、和爆炸式增長的購物中心出現(xiàn)差異化的業(yè)態(tài)及品牌組合。而一些如“老三樣”的品牌拓展過于強大，占領了大部分的街鋪、百貨、甚至購物中心，新興品牌并不能在實體渠道快速落地。這些已有些“不思進取”的“老三樣”，其經營思路及手法都十分陳舊。往往產品質次價高，所謂的體驗營銷、跨界組合，甚至O2O，常常成為口號式的空話!（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）