“夜跑”升溫?cái)噭芋w育用品跑步市場

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，在貴人鳥舉行的媒體溝通會上，該公司啟動了首場城市趣味夜跑活動——貴人鳥“Halo Run”發(fā)光跑。這是一個5公里左右的夜跑，參加者以四人為一組組成一個“光圈”完成5公里左右夜跑，與此同時，還要沿途完成4項(xiàng)集體任務(wù)，這些任務(wù)大多數(shù)是一些趣味性活動，而在終點(diǎn)還設(shè)有光圈嘉年華及音樂派對演出。

　　事實(shí)上，隨著夜跑這項(xiàng)備受年輕人喜愛的運(yùn)動越來越火熱，體育用品巨頭也開始關(guān)注這一市場，并開始研發(fā)專門用于夜跑的裝備。而在業(yè)界看來，夜跑的興起更代表著一種趨勢：被安踏、特步等體育用品產(chǎn)業(yè)龍頭所看重的跑步市場將進(jìn)一步細(xì)分。隨著這種細(xì)分趨勢的進(jìn)一步顯現(xiàn)，跑鞋市場也將越來越走向?qū)�業(yè)化。

　　夜跑升溫帶動相關(guān)裝備研發(fā)

　　貴人鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過趣味團(tuán)體發(fā)光跑活動，讓更多人切身體驗(yàn)運(yùn)動快樂，用每一步發(fā)光的足跡，共振城市的脈搏，點(diǎn)亮城市的心跳。

　　不是個例。就在同一時間，特步在廣州、上海、北京、深圳即將開始的炫彩夜跑活動網(wǎng)上報(bào)名也正在緊鑼密鼓進(jìn)行中。而耐克、李寧更是早早便在中國推行夜跑活動，呼吁人們晚上8點(diǎn)后出來跑步。

　　隨著夜跑族的增多，各種夜跑體育用品已經(jīng)開始熱銷，各種具有反光和夜視功能的運(yùn)動服裝也開始熱賣。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年6月，夜間運(yùn)動商品的銷售額同比將增加50%以上。

　　為了配合“Halo Run”發(fā)光跑活動，貴人鳥今年全新推出發(fā)光系列，助力每一份發(fā)光足跡。據(jù)了解，在今年4月份義烏國際馬拉松比賽中，活動方為選手們配備的就是貴人鳥發(fā)光系列春夏主推款發(fā)光跑鞋“暗夜精靈”，受到了選手們的一致好評。

　　據(jù)悉，貴人鳥推出的這款夜跑鞋具有超輕、穩(wěn)定、防滑三大特點(diǎn)，重量僅300多克。鞋子在LOGO、鞋帶更是應(yīng)用了夜光科技，酷炫的發(fā)光設(shè)計(jì)元素讓夜跑一族在黑暗中脫穎而出的同時，有效提升了夜跑安全性。

　　貴人鳥方面表示，除了“暗夜精靈”，今年該公司還將陸續(xù)推出發(fā)光系列全新單品，在發(fā)光系列的助力下，共同助推貴人鳥的“發(fā)光時代”。

　　其他體育用品企業(yè)同樣沒有忽視在夜跑產(chǎn)品方面的研發(fā)，包括安踏、特步、天倫天等企業(yè)都已經(jīng)推出熒光跑鞋。更有不少企業(yè)介入夜跑裝備研發(fā)，針對夜間運(yùn)動開發(fā)“能夠在夜晚發(fā)光”的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品既為消費(fèi)者的夜間運(yùn)動增強(qiáng)了安全性，也被行業(yè)寄予“新的利潤增長點(diǎn)”的期望。

　　“這種鞋主要是針對夜間運(yùn)動的人設(shè)計(jì)的，夜跑、夜間騎行時，穿上發(fā)光的鞋子，能夠引起更多注意，減少一些可能發(fā)生的危險(xiǎn)事件。此外，一些戶外活動是群體性的，穿上發(fā)光的鞋子，也能夠方便辨識同行的人。”天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)表示，天倫天將介入跑步鞋領(lǐng)域，并已經(jīng)研發(fā)出夜光鞋。不同的是，天倫天在鞋底部分植入LED技術(shù)，打開開關(guān)，鞋底的一圈會有亮燈，還可以調(diào)節(jié)成“連續(xù)閃爍”模式。

　　從產(chǎn)品到服務(wù) 營造跑者生態(tài)鏈

　　夜跑產(chǎn)品的推出只是企業(yè)占領(lǐng)這一市場的第一步。在業(yè)界眼中，通過相關(guān)的線下活動，為夜跑者提供更多的服務(wù)，營造夜跑生態(tài)鏈將是企業(yè)后續(xù)必須重點(diǎn)跟進(jìn)的事情。

　　在特步上班的朱曉軍成為“夜跑族”已經(jīng)大半年了，平時他圍著小區(qū)的道路跑步，或者到公司附近的環(huán)島路上進(jìn)行快跑。雖然跑步是“挑戰(zhàn)自我”，但朱曉軍并不感到孤獨(dú)，因?yàn)轭愃扑�這樣的“夜跑族”已經(jīng)很多，經(jīng)�？梢杂龅街就�道合者。

　　“自己和公司同事，還有一些在附近上班的朋友組成了一個夜跑隊(duì)伍。下班后通過社交網(wǎng)把集合地點(diǎn)、跑步線路通知大家，就可以湊在一起了�！敝鞎攒姼嬖V記者，“本來跑步是很孤獨(dú)的運(yùn)動，但大家一起跑步，就不會感到孤獨(dú)。對我而言，跑步并非運(yùn)動，而是一種游戲�！�

　　由此可見，如今的夜跑不僅是時尚運(yùn)動，還成為重要的社交圈子。所謂人以群分，以跑步聚集的名目同樣繁多，夜跑只是其中一個小眾群體，由此可帶動引發(fā)的跑者生態(tài)鏈傳播力和影響力都不容小覷。

　　在剛剛落幕的體博會上同樣能夠看到這一趨勢。無論是安踏還是特步，大佬們?nèi)�新推出的跑步系列產(chǎn)品科技感與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感十足。更重要的是，大佬們頻繁地提及了跑者生態(tài)鏈這一新興概念，這些舉措標(biāo)志著大佬們對跑步市場的全面發(fā)力。

　　安踏副總裁張濤在公開場合表示，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等。換言之，就是一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場發(fā)力的重要目標(biāo)，由跑而生，為跑而造。

　　同樣，無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。特步常務(wù)副總裁葉齊告訴記者，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，但隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措。夜跑將成為今年特步跑步營銷推廣中的重要組成部分，更是吸引新興時尚人群的又一營銷噱頭。

　　原本只是一個單純的體育用品零售商的英特體育同樣試圖通過擴(kuò)容來抓住這種趨勢。

　　“在未來，我們可能在線上建立一個跑步健康管理平臺，線下配備專業(yè)的跑步體驗(yàn)俱樂部，并配有專業(yè)的指導(dǎo)教練，為我們的跑者提供資訊服務(wù)和健康管理。”英特體育(南方)有限公司董事長、福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會會長周文貴表示，英特體育將針對不同類別的跑步項(xiàng)目，積極轉(zhuǎn)型為運(yùn)動綜合方案的提供商，為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，從線下、線上兩方面共同入手，集商品銷售、服務(wù)體驗(yàn)、專業(yè)資訊為一體，服務(wù)好每個運(yùn)動群體，為其提供重要解決方案。

　　專業(yè)產(chǎn)品是跑步戰(zhàn)略的最大依仗

　　體育用品行業(yè)大佬搶占夜跑市場的背后，是大佬們對于跑步這個龐大市場的爭奪。而為了能夠在這一市場上占據(jù)一席之地，不少企業(yè)也是使出渾身解數(shù)，試圖通過不同的角度切割這一市場。夜跑便是其中的一個細(xì)分。

　　貴人鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開坦言，雖然跑鞋市場發(fā)展空間巨大，但早已是一片紅海，想要在激烈的紅海中脫穎而出，每家企業(yè)必須根據(jù)各自品牌定位和市場銷售策略做個性化的推廣。

　　“特別是隨著國內(nèi)夜間運(yùn)動人群的擴(kuò)大，這個市場的成長空間還很大，泉州品牌企業(yè)只要及早切入，產(chǎn)品做得好，找準(zhǔn)營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點(diǎn)�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示。

　　這一點(diǎn)也得到了泉州太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉的贊同。他認(rèn)為，跑步裝備會隨著跑步人群的逐步增多，市場的逐步成熟，呈現(xiàn)越來越專業(yè)化和系列化的發(fā)展，企業(yè)完全可以根據(jù)自身情況深耕這部分消費(fèi)人群。

　　“比如，太陽海旗下專業(yè)跑步裝備品牌力為便是基于各種馬拉松賽事開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這部分產(chǎn)品開發(fā)偏向于專業(yè)運(yùn)動員裝備配備，在功能性和舒適度方面的要求就超出時尚度需求。而夜光跑裝備在安全系數(shù)的需求上也會比較高，甚至因?yàn)樗�是時髦的運(yùn)動，在設(shè)計(jì)感上也會要求比較時尚。每種細(xì)分品類的要求各自有所側(cè)重�！倍∷既�表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了滿足各個不同細(xì)分品類產(chǎn)品的不同需求，企業(yè)必須回歸到產(chǎn)品，在產(chǎn)品上下工夫。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須要有相應(yīng)的科研力量作支撐。安踏的運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室便是支撐其“run with me”跑步戰(zhàn)略的最大依仗，而求質(zhì)則選擇聯(lián)合國家體育總局科學(xué)研究所共同開啟慢跑鞋研究課題。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）