中國(guó)鞋網(wǎng)：教您如何迅速抓住節(jié)假日營(yíng)銷契機(jī)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷管理】轉(zhuǎn)眼又是一年至，許多企業(yè)正在忙碌準(zhǔn)備一系列的節(jié)日營(yíng)銷項(xiàng)目，爭(zhēng)取在年前取得收益大滿貫。面對(duì)琳瑯滿目的商品促銷活動(dòng)，企業(yè)首先需要做好穩(wěn)妥的營(yíng)銷計(jì)劃，抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，獲取他們的信任和支持，以達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。

　　根據(jù)尼爾森零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日銷售額較全年平均值增長(zhǎng)了30%-40%，由此可見，節(jié)日契機(jī)是外貿(mào)電商行業(yè)不可錯(cuò)失的銷售良機(jī)。那么，跨境外貿(mào)企業(yè)需要掌握什么信息呢?又該如何籌劃營(yíng)銷活動(dòng)呢?

　　Google陳勇分析了現(xiàn)今國(guó)外的一些營(yíng)銷狀況：感恩節(jié)、圣誕節(jié)將至，根據(jù)Adobe公司相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年圣誕節(jié)前的營(yíng)銷總額相較去年將同比上升15%，達(dá)到2.6億萬(wàn)美元。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日趨盛行，在線購(gòu)物進(jìn)入多屏移動(dòng)化時(shí)代，各種新穎的營(yíng)銷模式出現(xiàn)，但搜索引擎依然是在線購(gòu)物最主要的入口，占據(jù)43%流量。陳勇建議道，在節(jié)假日營(yíng)銷階段，企業(yè)可以提升搜索廣告預(yù)算、優(yōu)化產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并加入熱門關(guān)鍵詞及熱門促銷廣告內(nèi)容、應(yīng)用動(dòng)態(tài)搜索廣告等以充分獲取用戶以及抓住回頭用戶。

　　Webpower中國(guó)區(qū)歐陽(yáng)驍琦探討了郵件營(yíng)銷對(duì)于跨境外貿(mào)電商的決定性作用。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從PC端走向移動(dòng)端，而郵件營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)同樣與時(shí)俱進(jìn)，響應(yīng)式郵件將會(huì)根據(jù)用戶使用的不同設(shè)備做出最符合閱讀的界面，提升用戶體驗(yàn)。企業(yè)在策劃節(jié)假日郵件產(chǎn)品線時(shí)，可把郵件類別主要設(shè)定為活動(dòng)類、關(guān)懷類和互動(dòng)類郵件，適當(dāng)減少過(guò)多促銷的郵件內(nèi)容，在互動(dòng)和關(guān)懷類郵件中植入相關(guān)重要的產(chǎn)品營(yíng)銷訊息，減輕用戶在這個(gè)時(shí)期過(guò)多的促銷轟炸，也便于獲取用戶的信任及好感度。另外，營(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)新老用戶進(jìn)行有效分類，做到精準(zhǔn)化郵件，避免發(fā)送給用戶雜亂的、沒(méi)有任何價(jià)值的郵件內(nèi)容。

　　4PX營(yíng)銷代表林勝濤分享了關(guān)于跨境物流的相關(guān)知識(shí)。他指出，國(guó)際物流與國(guó)內(nèi)物流存在著一定的差異性：經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不同、主要運(yùn)輸方式的不同、信息溝通方式的不同以及標(biāo)準(zhǔn)化不同等因素，往往國(guó)際物流比國(guó)內(nèi)物流更具風(fēng)險(xiǎn)性。所以，跨境外貿(mào)電商在選擇相關(guān)物流供應(yīng)商時(shí)，盡量挑選具備專業(yè)資格、服務(wù)力更強(qiáng)的公司，避免任何物流發(fā)送問(wèn)題而引起用戶不滿的情況，給予最好的服務(wù)體驗(yàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：   ）