【獨(dú)家盤(pán)點(diǎn)】四大品牌新型營(yíng)銷(xiāo)模式

　　如今，隨著營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷升級(jí)和廣告形式的多樣化，請(qǐng)明星代言、投放電視廣告這種單一的傳統(tǒng)手段，已經(jīng)滿(mǎn)足不了很多品牌的推廣需求，相對(duì)于赤裸裸的硬性廣告，很多潛伏式營(yíng)銷(xiāo)手段日漸盛行。“植入式”已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)屆的一把利劍，這讓部分品牌企業(yè)走上植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)的新道路，從特步以1.3億元拿下《天天向上》節(jié)目冠名權(quán);再到鴻星爾克的產(chǎn)品植入了青春勵(lì)志偶像劇《大滿(mǎn)貫》等新式營(yíng)銷(xiāo)手段使品牌知名度不斷提升的同時(shí)又贏(yíng)得了市場(chǎng)。

　　今天，就為您盤(pán)點(diǎn)國(guó)內(nèi)品牌新型營(yíng)銷(xiāo)模式的四個(gè)成功案例：

　　美特斯邦威

　　不久前，品牌宣布冠名國(guó)內(nèi)首檔說(shuō)話(huà)達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》，該節(jié)目由愛(ài)奇藝馬東工作室出品，蔡康永和高曉松兩位知名藝人加盟任導(dǎo)師，號(hào)稱(chēng)將集合全球“最會(huì)說(shuō)中國(guó)話(huà)”的人在一起比拼口才與實(shí)力。而美特斯邦威品牌也是看好愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先視頻娛樂(lè)平臺(tái)的影響力，才大手筆投入，希望在與愛(ài)奇藝的合作能提升美特斯邦威品牌在年輕觀(guān)眾中的品牌影響力和品牌形象。

　　據(jù)悉，本次與愛(ài)奇藝《奇葩說(shuō)》的合作，是美邦品牌首次冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。不僅如此，在此之前，美特斯邦威曾是國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目冠名和電影植入方式的開(kāi)拓者之一。早在2007年，美特斯邦威就冠名了東方衛(wèi)視的大熱選秀節(jié)目“加油!好男兒!”，隨后又在《變形金剛》系列電影中進(jìn)行了品牌植入。有如此“先見(jiàn)之明”的品牌營(yíng)銷(xiāo)謀略，相信在此次植入中，也將獲得更好佳績(jī)!

　　圣弗萊

　　無(wú)獨(dú)有偶，著名戶(hù)外品牌圣弗萊(Sevlae)投資拍攝的原創(chuàng)公路微電影《那些錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景》也引起喧嘩。據(jù)悉，《那些錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景》是一個(gè)以濃厚的家庭溫情與戶(hù)外探險(xiǎn)精神為背景，挖掘生活中錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景為主題的公路微電影，講述一個(gè)忙碌的現(xiàn)代家庭因都市的快節(jié)奏生活而漸漸疏遠(yuǎn)彼此，失去最寶貴的家的溫情，最后在旅途中找回失去的親情的故事。這是國(guó)內(nèi)首部以“旅行的意義”為主題的微電影，影片帶觀(guān)眾領(lǐng)略美好的戶(hù)外風(fēng)光，呼吁人們從疲憊的工作中“走出去”，到大自然中體驗(yàn)恬淡的戶(hù)外體驗(yàn)的同時(shí)，挖掘生活中錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景，在未知的世界發(fā)現(xiàn)更美好的自己。與圣弗萊主張的“放松心情、親近自然、超越自我”相契合。

　　圣弗萊在品牌植入中還“峰回路轉(zhuǎn)”。為了避免隨波逐流，圣弗萊充分考慮了微電影以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)，以情感營(yíng)銷(xiāo)為策略，制造了相關(guān)互動(dòng)話(huà)題，以期實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的綜合營(yíng)銷(xiāo)。以出去玩為主題的微電影及以驢友為服務(wù)的公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這是業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)新模式，主動(dòng)地與客戶(hù)零距離也更能得到客戶(hù)的青睞。這就是在新媒體生態(tài)圈不斷成熟的背景下，圣弗萊推廣的新思維、新模式。

　　ABC品牌

　　ABC品牌先是在《爸爸回來(lái)了》嶄露頭角，而后又和推出國(guó)內(nèi)第一檔親子角色互換的真人秀節(jié)目《爸爸回答吧》合作。中國(guó)兒童鞋服領(lǐng)先品牌ABC成為了《爸爸回答吧》欄目戰(zhàn)略合作伙伴，為萌寶私人定制服裝，再一次攜手浙江衛(wèi)視引爆全民親子互動(dòng)熱潮。

　　《爸爸回答吧》的播出，吸引了許多家庭來(lái)收看，掀起社會(huì)關(guān)于“家庭親子教育”話(huà)題的大討論。而ABC童裝再次選擇與浙江衛(wèi)視欄目合作，正是由于節(jié)目的受眾群體與ABC品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體一致，借助節(jié)目的影響力和號(hào)召力提升ABC品牌的美譽(yù)度，相信此次攜手浙江衛(wèi)視《爸爸回答吧》會(huì)為ABC品牌影響力獲得一個(gè)全面的提升。

　　不僅僅是ABC品牌有如此謀略，與之相抗衡的早晨品牌也發(fā)光發(fā)熱。早晨童鞋品牌與《托管班的故事》的完美結(jié)合，也成為業(yè)界的一段佳話(huà)。兩者之所以能夠成功聯(lián)手最重要的因素在于其理念相吻合：《托管班的故事》關(guān)注的是下一代孩童健康成長(zhǎng)、教育以及親情等熱點(diǎn)，而早晨童鞋品牌一直以來(lái)都堅(jiān)持關(guān)愛(ài)孩童的健康成長(zhǎng)，為孩童創(chuàng)造舒適的樂(lè)園，專(zhuān)業(yè)打造健康、舒適、環(huán)保的童鞋產(chǎn)品，與這部傳遞“愛(ài)與教育”的電視劇不謀而合，讓劇情在早晨品牌產(chǎn)品的點(diǎn)綴下更顯自然、順暢，使得觀(guān)眾們對(duì)早晨童鞋品牌的好感度進(jìn)一步的提升。二者的結(jié)合必將迸發(fā)出燦爛的火花，實(shí)現(xiàn)品牌的增值和影響力的全面擴(kuò)大。

　　巧妙植入熱播劇順理成章地成為了當(dāng)下廣大鞋企推陳出新的突破點(diǎn)，早晨童鞋品牌玩轉(zhuǎn)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，這無(wú)疑在一定程度上成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新焦點(diǎn)。我們有理由相信，當(dāng)《托管班的故事》熱播時(shí)，早晨童鞋品牌將成為銷(xiāo)售市場(chǎng)中的“霸主”，不斷提升品牌影響力的同時(shí)引領(lǐng)整個(gè)兒童鞋服行業(yè)不斷向前發(fā)展!

　　品牌“筋絡(luò)”如果久坐不動(dòng)，很容易老化，只有不斷創(chuàng)新，跟上時(shí)代節(jié)奏，“舒展“開(kāi)來(lái)，才能在歷史上擁有相應(yīng)位置。而品牌植入式營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑給品牌注入了“興奮劑”，我們相信像美特斯邦威、早晨童鞋這樣的品牌植入式營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更好的舒展品牌“筋絡(luò)”，從而“強(qiáng)壯”地發(fā)展!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）