鞋服品牌利益算盤(pán)：圈地為王多多益善

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】?jī)?yōu)衣庫(kù)上海全球旗艦店除了銷(xiāo)售消費(fèi)者熟知的“優(yōu)衣庫(kù)”品牌之外，迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下的其他四個(gè)品牌也共同進(jìn)駐了該旗艦店。

　　商業(yè)企業(yè)的多品牌策略并非新鮮事，但在整個(gè)行業(yè)增速放慢的關(guān)鍵時(shí)期，拓展子品牌的行為也變得耐人尋味。企業(yè)或是主動(dòng)出擊尋找新商機(jī)、或是被動(dòng)打響保衛(wèi)戰(zhàn)，多品牌成為生存自救的方式。

　　商超：分散風(fēng)險(xiǎn)提利潤(rùn)

　　對(duì)于超市來(lái)說(shuō)，多品牌經(jīng)營(yíng)往往是與業(yè)態(tài)相對(duì)應(yīng)的，即每一個(gè)子品牌都對(duì)應(yīng)公司旗下的一種細(xì)分業(yè)態(tài)。在大賣(mài)場(chǎng)利潤(rùn)趨薄的情況下，開(kāi)拓新業(yè)態(tài)、發(fā)展多品牌成為超市企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、提高利潤(rùn)空間的方式之一，以華潤(rùn)萬(wàn)家尤為典型。

　　作為全國(guó)最大的零售連鎖之一，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下?lián)碛腥A潤(rùn)萬(wàn)家、蘇果、歡樂(lè)頌、中藝、華潤(rùn)堂、Ole"、blt、VanGO、Voi_la!、VIVO采活、太平洋咖啡、V+城市超市多達(dá)12個(gè)品牌，涉及大賣(mài)場(chǎng)、高端超市、便利店、保健品店、酒窖、藥妝店、咖啡店等業(yè)態(tài)。零售連鎖顧問(wèn)、守正咨詢(xún)公司總經(jīng)理余杰奇認(rèn)為，按照西方零售業(yè)的發(fā)展特征，每一種細(xì)分零售業(yè)態(tài)的興起和衰落都與人均GDP水平密切相關(guān)。多品牌運(yùn)作可防止單一業(yè)態(tài)沒(méi)落對(duì)企業(yè)造成致命影響。

　　對(duì)于商場(chǎng)而言，中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示，多業(yè)態(tài)的覆蓋可以將上下游的資源統(tǒng)一起來(lái)�！把嗌�旗下既有百貨店也有奧特萊斯。近年來(lái)，奧特萊斯業(yè)態(tài)持續(xù)走俏，燕莎方面可以在正價(jià)店貨源的基礎(chǔ)上，將奧特萊斯視為換季產(chǎn)品的好出口。

　　鞋服：圈地為王 多多益善

　　由于多品牌經(jīng)營(yíng)在制造業(yè)領(lǐng)域較為常見(jiàn)，橫跨制造和銷(xiāo)售終端的鞋服品牌也理所當(dāng)然成為多品牌運(yùn)作最為明顯的業(yè)態(tài)，他們不斷拓展新品牌的原因也簡(jiǎn)單明了—圈地為王。

　　新世界百貨引進(jìn)的鞋類(lèi)品牌大概70余個(gè)，及其旗下品牌占13%，但卻貢獻(xiàn)了30%左右的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。而且百麗的多品牌化正在從鞋類(lèi)擴(kuò)展到女裝品類(lèi)。

　　相對(duì)于百麗“八爪魚(yú)”式的擴(kuò)張，多數(shù)鞋服品牌還是在原有品類(lèi)基礎(chǔ)上單線(xiàn)擴(kuò)張，以風(fēng)格差異化的子品牌覆蓋更廣泛的人群。作為國(guó)內(nèi)高端女裝品牌，朗姿旗下有朗姿、莫佐、萊茵、瑪麗安瑪麗、JIGOTT、LIAA等品牌，分別針對(duì)不同年齡層的女性消費(fèi)群體。

　　GAP在3月將于上海開(kāi)出旗下Old Navy在中國(guó)的首家門(mén)店，這也意味著GAP將在中國(guó)正式啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略。據(jù)了解，Old Navy門(mén)店更注重家庭感的購(gòu)物環(huán)境。GAP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)的擴(kuò)張戰(zhàn)略是公司將利用旗下風(fēng)格迥異的多品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的時(shí)尚需求。郭增利表示，延展品類(lèi)的多品牌戰(zhàn)略，能增加部分忠實(shí)客群對(duì)于全線(xiàn)產(chǎn)品的青睞度。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，鞋服市場(chǎng)的品牌劃分更多的是依據(jù)年齡和價(jià)格。“這樣的劃分是以定位差異進(jìn)行的，細(xì)分后的市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在，而且更多品牌的出現(xiàn)會(huì)刺激更多的潛在消費(fèi)，開(kāi)辟出另外一個(gè)市場(chǎng)�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）