戶外行業(yè)經(jīng)歷從專業(yè)化到大眾化的發(fā)展過(guò)程

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】我國(guó)的戶外行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從專業(yè)化到大眾化的發(fā)展過(guò)程。80年代末國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了使用專業(yè)戶外用品的“驢友”，而大眾接受戶外用品則是從本世紀(jì)初開(kāi)始的。真正的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)從興起到現(xiàn)在被大眾所接受只有十幾年的時(shí)間。就是在這短短的十幾年時(shí)間里，特別是近三年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)得到了空前發(fā)展。

　　品牌成長(zhǎng)迅速

　　截止2013年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有影響的戶外用品品牌已經(jīng)有800多個(gè)，涵蓋了服裝類、鞋類、背包類、裝備類、器材類、鎬配件類等。國(guó)產(chǎn)品牌的年增長(zhǎng)速度超過(guò)了進(jìn)口品牌，作為舶來(lái)品，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)異軍突起。品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)沒(méi)有止步，一些從事戶外用品銷售的行業(yè)巨頭已經(jīng)開(kāi)始醞釀打造自主品牌。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展較快

　　盡管我國(guó)的戶外用品市場(chǎng)興起不久，但整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況很樂(lè)觀。據(jù)相關(guān)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2012年，整個(gè)行業(yè)的品牌出貨額達(dá)到70多個(gè)億，零售總額更是達(dá)到了145個(gè)億。即使是2008年席卷全球的金融危機(jī)，在全行業(yè)發(fā)展速度整體放緩的情況下，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)仍獲得了較快的發(fā)展，受金融危機(jī)影響有限。在我國(guó)戶外用品中銷售份額中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額85%的比例，并一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。

　　銷售網(wǎng)絡(luò)織就

　　國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)的銷售渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。截止2013年，專業(yè)戶外店達(dá)到1285家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá)1620個(gè)。不同于一般產(chǎn)品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設(shè)立專柜和專賣店之外，網(wǎng)絡(luò)傳播方式已經(jīng)成為戶外用品的主要銷售方式。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）