運(yùn)動(dòng)品牌格局之變 行業(yè)大牌難再稱雄

　　在早已結(jié)束的第十二屆全運(yùn)會(huì)女排決賽中，上海女排姑娘們穿著李寧運(yùn)動(dòng)服登上了全運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，隨后又馬上穿著李寧運(yùn)動(dòng)服奔赴巴塞羅那世錦賽的賽場(chǎng)上;而在李寧的上半年中報(bào)顯示，則虧損1.84億元。

　　同樣的情形出現(xiàn)在幾乎所有國產(chǎn)廠商身上，、、、、、……他們的中報(bào)出現(xiàn)了不同程度的虧損。曾經(jīng)、等國際一線品牌雄霸國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的格局不再來，國產(chǎn)品牌雖然前行艱難，但是仍在向前。

　　帶著“買運(yùn)動(dòng)服飾更傾向于國產(chǎn)品牌還是外國品牌”這一問題，筆者走訪了北京幾所初高大學(xué)院校。在此次調(diào)查中，十余名學(xué)生中半數(shù)以上表示“在乎品牌，但不太在乎是國內(nèi)還是國外的�！绷�到七成學(xué)生表示“質(zhì)量重于潮流，價(jià)格重于款式，品牌什么的倒在其次�！眱傻饺�成的同學(xué)表示“在價(jià)格相差無幾的情況下，優(yōu)先選擇國外品牌�！眱H有一名學(xué)生表示“在條件允許的情況下，只考慮國外品牌。”

　　筆者在調(diào)查這些學(xué)生的品牌意識(shí)之余，又調(diào)查了他們的實(shí)際購買情況。在這十余名學(xué)生多數(shù)都只擁有一兩件國外品牌，而常用的及運(yùn)動(dòng)服幾乎都為國內(nèi)品牌�！百|(zhì)量差不多，要追求國外品牌最新的流行款，又有些吃力。”一名同學(xué)表示道�！皣鴥�(nèi)品牌有專門的折扣店，而國外品牌尤其是新品幾乎沒什么折扣，而且沒有國內(nèi)品牌的網(wǎng)店便捷�！钡拇_，國外品牌的價(jià)格是一方面，但更重要的是銷售渠道的便捷。在國內(nèi)品牌中，幾乎所有的品牌都有自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。時(shí)下越來越多的年輕人成為網(wǎng)購的擁躉，而運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的主要消費(fèi)群體幾乎都在其中。很多年輕人都喜歡在品牌實(shí)體店中試好了自己心儀的款式，然后在網(wǎng)絡(luò)上購買。這一銷售模式則更適合于國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而國外一些運(yùn)動(dòng)品牌雖然網(wǎng)絡(luò)銷售也很發(fā)達(dá)，但受地域和銷售網(wǎng)絡(luò)所限，很難將實(shí)體店的流行款和網(wǎng)絡(luò)的最新款相契合。

　　考慮到時(shí)下女性對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌的接受度有所提高，筆者又在該高校采訪了部分女生。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者更加注重舒適與款式，國際知名品牌與國內(nèi)一線品牌如耐克、李寧它們引以為傲的“專業(yè)性能”似乎并無多大的，而國內(nèi)一些如361°、星爾克、特步等品牌旗下的休閑主打系列更受女性消費(fèi)者青睞。“一般看著喜歡穿著舒服就行了，畢竟我們一般不做那些運(yùn)動(dòng)(指足球、籃球)�！币幻�女同學(xué)表示，而其他同學(xué)也紛紛表示贊同。而在品牌推廣上，國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌似乎都做得不夠，盡管幾乎各大運(yùn)動(dòng)品牌都推出過女性服飾產(chǎn)品，但其營銷手段幾乎都是照搬的男性市場(chǎng)，只不過將代言的男性知名人物換成了女性。在女性運(yùn)動(dòng)服飾方面，品牌效應(yīng)似乎作用有限，價(jià)格款式和舒適度更能成為決策點(diǎn)。

　　如果說單一消費(fèi)群體意見有失偏頗，那么在專柜的銷售者眼里又是什么情況呢?筆者隨后又以消費(fèi)者的身份來到某安踏專賣店進(jìn)行了走訪。“如果是想購買運(yùn)動(dòng)鞋，而且以實(shí)用為主的話，推薦這幾款價(jià)位在300元上下的。”專賣店的店員向筆者表示，“銷售的最好的也是價(jià)格在200至400元之間的，而這個(gè)價(jià)位在一些國外品牌運(yùn)動(dòng)專賣店中是很難買到相類似的產(chǎn)品的�！薄耙郧�，人們不認(rèn)可國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌主要是質(zhì)量問題，但現(xiàn)在這個(gè)問題不存在了�！钡陠T同時(shí)還表示：不僅質(zhì)量不用擔(dān)心，售后服務(wù)也是絕對(duì)一流的。筆者又來到另一國外體育品牌專賣店，該店店員坦言“競(jìng)爭(zhēng)壓力大了很多，以前一條街上有一家本品牌體育專賣店，其他品牌就難以立足�，F(xiàn)在，不到一百米的街上就有3家，不論是打價(jià)格戰(zhàn)，還是做時(shí)尚文章，競(jìng)爭(zhēng)壓力都很大�！�

　　與過去相比，不論是消費(fèi)者還是銷售者都對(duì)國產(chǎn)品牌的接受度有了長足的提高。以往國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的的諸多弊病都已一一得到改善，在當(dāng)時(shí)，國內(nèi)體育用品行業(yè)大多具有產(chǎn)品技術(shù)含量低、企業(yè)生產(chǎn)力不足、銷售理念陳舊等問題。在質(zhì)量上，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)步有目共睹，以往國產(chǎn)體育產(chǎn)品所面臨的三大質(zhì)量難題——開膠、斷底、易破損被國內(nèi)企業(yè)以十年時(shí)間一一攻克。以前國內(nèi)的體育比賽，尤其像足球、籃球、羽毛球等對(duì)體育裝備磨損較大、對(duì)器材質(zhì)量要求較高的項(xiàng)目，幾乎清一色用的是國際運(yùn)動(dòng)品牌。個(gè)別國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌甚至有對(duì)比賽進(jìn)行產(chǎn)品贊助而因質(zhì)量問題被拒的傳聞。而現(xiàn)在，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各類體育相關(guān)企業(yè)近90%都曾涉及體育比賽的贊助。除體育類贊助外，很多體育用品企業(yè)對(duì)科研項(xiàng)目關(guān)注度也很高。如在2005年安踏公司成立科學(xué)研究室，2006年鴻星爾克與中國科學(xué)院下屬單位合作研發(fā)新材料，匹克公司更是在2005年就成為了中國航天事業(yè)的合作伙伴。這一切都昭示著國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌質(zhì)量的過硬，實(shí)力的增強(qiáng)。

　　在產(chǎn)品特色方面，國產(chǎn)各大品牌也是各有所重;特步品牌一直與“步”結(jié)緣，國內(nèi)各大田徑賽事都少不了它的身影，尤其在國內(nèi)近年來的馬拉松賽事中，特步一直是最大的贊助商。特步旗下的跑鞋一直是業(yè)界的標(biāo)桿。而匹克品牌與籃球運(yùn)動(dòng)的關(guān)系更是眾所周知，去年更是成為了美國籃球德魯聯(lián)賽的主贊助商，在籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)裝備方面堪稱權(quán)威。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）