中國戶外市場日漸龐大 1.5億人購買戶外產(chǎn)品

　　調(diào)查與分析

　　1.戶外核心市場規(guī)模達(dá)132.4億元人民幣，增長20.4%

　　2012年中國泛戶外市場規(guī)模達(dá)到326億元人民幣，較2011年增長了22.6%。其中，核心市場占40.5%，規(guī)模達(dá)132.4億元人民幣，較2011年增長20.4%，低端市場占25.5%，時(shí)尚休閑品牌占19.9%，體育品牌占14.1%。整體上看，戶外用品市場發(fā)展均呈上升趨勢，但在增長勢頭上有所放緩。

　　2.國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑中國戶外市場

　　2012年中國核心戶外市場上品牌總數(shù)為617個(gè)，較2011增長7.5%。其中中國品牌248個(gè)，較2011年的218個(gè)增長了13.8%，國外品牌369個(gè)，較2011年的356個(gè)增長了3.7%�？梢钥闯�，在品牌數(shù)量上，中國品牌不及外國品牌，但在增長速度上已經(jīng)遠(yuǎn)超國外品牌，同時(shí)在國內(nèi)外品牌市場份額上，前一百個(gè)戶外品牌中，中國品牌市場份額較國外品牌高出11.6%。

　　3.體育品牌進(jìn)軍戶外產(chǎn)業(yè)

　　2012年的戶外市場專業(yè)戶外依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著戶外運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，大眾戶外消費(fèi)日漸盛行，由此而催生的戶外品牌數(shù)量、銷量額急劇拉升。在2012泛戶外市場中，體育品牌就占據(jù)了14.1%的比重。隨未來戶外市場的細(xì)分，體育品牌將取得更大的市場份額。

　　4.銷售點(diǎn)增多，競爭加劇

　　2011年戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)為7754個(gè)，到2012年已經(jīng)有11099個(gè)，銷售點(diǎn)增長了43.1%，而2012年核心戶外市場增速只有20.4%，因此在各銷售點(diǎn)之間的競爭變得越來越激烈，平均營業(yè)額下滑。據(jù)調(diào)查，幾乎所有的單一品牌商和經(jīng)銷商(特別是在商場)，都出現(xiàn)了這種情況。

　　5.百貨渠道占據(jù)主導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)渠道異軍突起

　　2011年至2012年，中國戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)增長了43.1%。其中戶外百貨商場店達(dá)到7247個(gè)，較2011年增長了50.5%，街邊店3852個(gè)，增長31.2%。從數(shù)據(jù)上看，百貨商場渠道的增長速度仍然高于街邊店的增長速度。且由于在大城市，街邊戶外店的租金明顯增長，很多戶外產(chǎn)品經(jīng)銷商選擇將店鋪開設(shè)在城郊或選擇在商場租用店面，因此，百貨商場渠道仍是重中之重，其增長趨勢也將持續(xù)保持下去。

　　值得注意的，2012年網(wǎng)絡(luò)渠道異軍突起。在各渠道產(chǎn)生的零售額比例當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)銷售占據(jù)了17%，它的增長率達(dá)到了驚人的192.2%，成為2012年戶外市場最大的增長率。這意味著電商已經(jīng)成為不可忽視的力量，未來中國戶外品牌商將更加重視網(wǎng)絡(luò)渠道，用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式直接面對消費(fèi)者。

　　6.解讀消費(fèi)者數(shù)據(jù) 戶外市場發(fā)展?jié)摿�巨�?

　　通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、俱樂部調(diào)查報(bào)告、政府發(fā)布報(bào)告和消費(fèi)者調(diào)查，2012年中國有13.44億人口，3000多個(gè)俱樂部，5000萬-6000萬的戶外運(yùn)動愛好者，目前每年大約有1.5億-1.7億人口購買戶外產(chǎn)品，約占中國總?cè)丝诘?1%，從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，未來20年中國戶外市場的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?

　　總結(jié)與展望

　　1.體育用品已經(jīng)開始進(jìn)軍戶外產(chǎn)業(yè)，并將在未來一段時(shí)間取得更大的市場份額。

　　2.中國戶外品牌商將更重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式直接面對消費(fèi)者。

　　3.百貨商場渠道的增長速度仍然高于街邊店的增長速度，并將持續(xù)保持下去。這表明商場渠道在大城市依然強(qiáng)勢，但百貨商場銷售方式與消費(fèi)者專業(yè)化訴求之間的矛盾也已初見端倪，為專業(yè)化的戶外店留下了未來發(fā)展空間。

　　4.品牌之間、經(jīng)銷商之間的競爭日趨白熱化，店均銷售額可能進(jìn)一步下降。最終導(dǎo)致部分經(jīng)銷商退出市場，品牌直營店比例將進(jìn)一步加大。

　　5.中國13.4億人口的龐大市場會為戶外產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)的購買力。在未來10年內(nèi)使行業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的年度增長率。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）