本土體育品牌2012上半年遭遇“滑鐵盧”

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】凈利下降8成，凸顯本土品牌經(jīng)營困境，高租金、高庫存、低迷的經(jīng)濟環(huán)境拖累本土企業(yè)，、、等品牌上半年交出的成績無法叫人滿意，本土在2012上半年遭遇“滑鐵盧”。

　　行業(yè)難承高庫存重壓

　　本土6大運動品牌集體低迷，業(yè)內(nèi)人士指出，本土運動品牌正在集體過“冬”。盲目擴張爭取市場份額，產(chǎn)品以模仿為主缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績嚴重下滑的主因，而未來2-3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來復蘇的“春天”。

本土運動品牌企業(yè)2012上半年業(yè)績

　　李寧凈利大跌超八成

　　李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%，業(yè)績再次出現(xiàn)嚴重下滑。值得注意的是，上半年李寧總共關(guān)閉了900多家分店，而其CEO目前仍沒找到合適的人選，正在物色當中。

　　品牌重塑成敗筆

　　盡管公司一直強調(diào)是在“主動求變”，但2011年卻明顯成為李寧業(yè)績的轉(zhuǎn)折之年，多年來連續(xù)攀升的業(yè)績開始下滑，公司全年營業(yè)收入89億元人民幣，同比下降5.80%，凈利潤同比下降達65%，從11億元降至不足4億元。

　　李寧求變

　　李寧在接受采訪時說：“過去兩年，公司團隊一直都在尋求變革與突破，但取舍不夠清晰和堅定，所以一直在徘徊，沒能走出困境，現(xiàn)在我們會拿出更大的決心。而且這也是一個合適的時機。”

　　安踏奧運贊助被指毫無新意

　　雖然安踏并沒有具體公布贊助奧運會的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元。這還不算賽場之外的營銷活動�？傎M用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡直就是天價贊助。但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對安踏的天價贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對于安踏更多的詬病是其在奧運期間毫無新意的營銷策劃。

　　以業(yè)務劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，鞋類平均售價增14.3%，但銷量下降26%;服裝平均售價下降24%，銷量增8%，配飾平均售價輕微下降，銷量大幅下滑51%;四大產(chǎn)品線中唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

　　業(yè)績優(yōu)于同行

　　特步國際控股有限公司21日公布2012年上半年報告，數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)總營收26.07億元，同比小幅增長1.4%，實現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤4.68億元，同比增長0.3%;毛利率為40.9%，與去年同期一致。來自經(jīng)營活動的現(xiàn)金流量增加至約7.338億元。

　　匹克上半年凈利大減近四成

　　匹克體育用品有限公司21日公布該公司2012年上半年報告，數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元;歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。

　　中國動向半年關(guān)店569間

　　運動品牌服裝企業(yè)的高庫存就成為一大頑疾，企業(yè)均在一方面清理庫存、一方面縮減店面。中國動向的半年報顯示，上半年Kappa品牌整體門店總數(shù)自去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達到18.2%（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）