運動品牌轉(zhuǎn)型戶外 競爭加大庫存高企

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】體育用品行業(yè)高庫存已經(jīng)是眾所周知的事實，但就在積極“自救”，紛紛向戶外領(lǐng)域拓展之時，國內(nèi)的戶外品牌也悄然出現(xiàn)高庫存的端倪。商報記者昨日獲悉，截止到6月底，存貨達(dá)2.07億元，較年初增長26.25%。業(yè)內(nèi)人士表示，戶外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了越來越多品牌和資本進(jìn)入，部分品牌盲目樂觀，積極拓展門店，加上電商渠道的沖擊，戶外用品行業(yè)或重蹈運動品牌覆轍。

　　根據(jù)探路者最新發(fā)布的2013年半年報顯示，其營業(yè)收入5.14億元，同比增長35.29%，凈利潤0.97億元，同比增長63.12%。但公司同時也出現(xiàn)了運動品牌高庫存的苗頭。數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月底，探路者存貨達(dá)2.07億元，較年初仍增長26.25%。

　　“戶外用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，毛利高，所以大家都想撈一把�！毙�服行業(yè)分析專家馬崗在接受商報記者采訪時表示，由于戶外用品在價格上相對較高，在近兩年運動品牌遭遇庫存壓力時，紛紛推出戶外用品，加大了行業(yè)競爭。

　　商報記者了解到，傳統(tǒng)的體育品牌如、、Kappa等近年來都陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列。而根據(jù)COCA提供的《中國戶外用品市場2012年度調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個，較2011年同比增長14.78%，但戶外用品的零售總增速卻在下滑，數(shù)據(jù)顯示，2012年中國戶外用品市場年度零售總額為145.2億元，雖同比增長34.94%，但增速較上年同期下滑15.97%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然戶外用品行業(yè)近幾年發(fā)展較快，但是專業(yè)的戶外登山、露營群體并不足夠大，反而是“泛戶外”產(chǎn)品購買人員較多，而在眾多品牌紛紛入場后，品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似，產(chǎn)能過剩等不可避免，如果還繼續(xù)“跑馬圈地”，難免步如今運動品牌高庫存的后塵。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）