2012年中國(guó)戶外市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正式發(fā)布

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國(guó)有5000萬(wàn)-6000萬(wàn)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，每年近1.5億人購(gòu)買戶外產(chǎn)品——

　　調(diào)查與分析

　　1.戶外核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132.4億元人民幣，增長(zhǎng)20.4%

　　2012年中國(guó)泛戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到326億元人民幣，較2011年增長(zhǎng)了22.6%。其中，核心市場(chǎng)占40.5%，規(guī)模達(dá)132.4億元人民幣，較2011年增長(zhǎng)20.4%，低端市場(chǎng)占25.5%，時(shí)尚休閑品牌占19.9%，體育品牌占14.1%。整體上看，戶外用品市場(chǎng)發(fā)展均呈上升趨勢(shì)，但在增長(zhǎng)勢(shì)頭上有所放緩。

　　2.國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑中國(guó)戶外市場(chǎng)

　　2012年中國(guó)核心戶外市場(chǎng)上品牌總數(shù)為617個(gè)，較2011增長(zhǎng)7.5%。其中中國(guó)品牌248個(gè)，較2011年的218個(gè)增長(zhǎng)了13.8%，國(guó)外品牌369個(gè)，較2011年的356個(gè)增長(zhǎng)了3.7%�？梢钥闯�，在品牌數(shù)量上，中國(guó)品牌不及外國(guó)品牌，但在增長(zhǎng)速度上已經(jīng)遠(yuǎn)超國(guó)外品牌，同時(shí)在國(guó)內(nèi)外品牌市場(chǎng)份額上，前一百個(gè)戶外品牌中，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額較國(guó)外品牌高出11.6%。

　　3.體育品牌進(jìn)軍戶外產(chǎn)業(yè)

　　2012年的戶外市場(chǎng)專業(yè)戶外依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，大眾戶外消費(fèi)日漸盛行，由此而催生的戶外品牌數(shù)量、銷量額急劇拉升。在2012泛戶外市場(chǎng)中，體育品牌就占據(jù)了14.1%的比重。隨未來(lái)戶外市場(chǎng)的細(xì)分，體育品牌將取得更大的市場(chǎng)份額。

　　4.銷售點(diǎn)增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　2011年戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)為7754個(gè)，到2012年已經(jīng)有11099個(gè)，銷售點(diǎn)增長(zhǎng)了43.1%，而2012年核心戶外市場(chǎng)增速只有20.4%，因此在各銷售點(diǎn)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，平均營(yíng)業(yè)額下滑。據(jù)調(diào)查，幾乎所有的單一品牌商和經(jīng)銷商(特別是在商場(chǎng))，都出現(xiàn)了這種情況。

　　5.百貨渠道占據(jù)主導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò)渠道異軍突起

　　2011年至2012年，中國(guó)戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)增長(zhǎng)了43.1%。其中戶外百貨商場(chǎng)店達(dá)到7247個(gè)，較2011年增長(zhǎng)了50.5%，街邊店3852個(gè)，增長(zhǎng)31.2%。從數(shù)據(jù)上看，百貨商場(chǎng)渠道的增長(zhǎng)速度仍然高于街邊店的增長(zhǎng)速度。且由于在大城市，街邊戶外店的租金明顯增長(zhǎng)，很多戶外產(chǎn)品經(jīng)銷商選擇將店鋪開(kāi)設(shè)在城郊或選擇在商場(chǎng)租用店面，因此，百貨商場(chǎng)渠道仍是重中之重，其增長(zhǎng)趨勢(shì)也將持續(xù)保持下去。

　　值得注意的，2012年網(wǎng)絡(luò)渠道異軍突起。在各渠道產(chǎn)生的零售額比例當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)銷售占據(jù)了17%，它的增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的192.2%，成為2012年戶外市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)率。這意味著電商已經(jīng)成為不可忽視的力量，未來(lái)中國(guó)戶外品牌商將更加重視網(wǎng)絡(luò)渠道，用網(wǎng)絡(luò)直銷的方式直接面對(duì)消費(fèi)者。

　　6.解讀消費(fèi)者數(shù)據(jù) 戶外市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?/strong>