一線運動品牌集體“放血” 降低身段折扣兇猛

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】曾經(jīng)風光無限的國際一線也開始面臨高庫存的煩惱。近日出爐的財報顯示，2013財年其在所有地區(qū)的銷售收入都在增長，而中國區(qū)的營收下降5%至24.5億美元。相較于耐克在大中華區(qū)的沒落，其競爭對手去年在中國市場銷售則增長了15%。

　　而商場內(nèi)部人士告訴記者，“往年這些一線運動大牌都很牛氣，對于打折往往不屑一顧，但是最近明顯感覺到它們開始打促銷牌，很多新款都會在短時間內(nèi)參與折扣活動。”

　　林小姐近日向本報記者報料稱商場的一線運動品牌折扣“兇猛”，“一條運動褲打完折只要100多元，超劃算，我一次入手了3條。”

　　市場：

　　往年很“牛氣”

　　今年新貨都有折

　　記者實地走訪了市內(nèi)多家商場，發(fā)現(xiàn)包括阿迪達斯、耐克、kappa在內(nèi)的多個一線運動品牌不僅部分產(chǎn)品有低至5折的促銷，而且還有品牌推出新貨8.5折的罕有活動。

　　昨日，在廣百百貨北京路店阿迪達斯三葉草專柜，男女T恤都有低至5折的，女式T恤140元即可購得一件，Kappa專柜則在門口打出貨品6折的大幅廣告吸引客流。記者在運動品牌樓層轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)售價百余元的T恤在各家都有不少。銷售人員告訴記者：“去年的舊款要清貨，折扣都會比新款低。”

　　廣百百貨內(nèi)部人士告訴本報記者，往年這些一線運動大牌都很“牛氣”，要么很少折扣要么折扣不“給力”。據(jù)其透露，在折扣促銷的帶動下，剛剛過去的周末兩天，廣百百貨耐克的銷售額同比上升超過140%，阿迪達斯銷售額同比增長200%，運動類商品的銷售額升幅超過5成。

　　市內(nèi)某商場相關(guān)負責人指出，運動品牌在清庫存方面一直有多重渠道，包括工廠店、特價場等，但今年的政策發(fā)生了新變化，“不少一線體育品牌新款剛上市就打8.5折，而以往很少見，這主要是為了加快清庫存的速度、加速回籠現(xiàn)金�！蹦涂耸紫�財務(wù)官則指出，中國區(qū)是公司庫存管理的焦點。

　　分析：

　　庫存開始增加

　　戶外、快搶客

　　馬先生周末去天河區(qū)某商場，發(fā)現(xiàn)Columbia打五折，參與折扣的包括沖鋒衣、T恤和鞋類�！耙浑p鞋折后價不到600元，和旁邊的阿迪達斯差不多甚至更‘抵’，卻有防水功能，干脆選了�！瘪R先生告訴本報記者。

　　存在這樣想法的消費者其實不在少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費群體的逐漸分化，在同等價格水平上，年輕的消費者更容易被時尚的潮流服飾吸引，而成熟的消費者則偏向于功能性的戶外品牌。此外，價格也是關(guān)鍵因素，戶外品牌和快時尚品牌的低折扣促銷分走了一部分運動品牌的客流。

　　在市內(nèi)某商場，記者進行了一下價格對比。某一線國際運動品牌一件新款女式POLO衫無折扣售價299元;同商場的某一線國際戶外品牌全場在進行“2件7折3件6折”的促銷，一件與上述運動品牌女式POLO衫花色相仿的POLO衫原價399元打8折后可參與活動再7折，售價可低至223元，而且T恤面料中加入了速干材料，具有功能性。

　　在優(yōu)衣庫專柜，一件普通的純色短袖甚至不到100元，部分簡單的款式打完折后甚至只需要59元，20歲出頭的小張告訴記者，“買一件耐克的價錢都可以買2～3件優(yōu)衣庫了，而且款式也不錯�！�

　　據(jù)外媒報道，一年半以前，當耐克在中國市場如時，該公司預計將在4年內(nèi)實現(xiàn)年銷售額翻番，達到40億美元。如今，耐克卻表示，中國區(qū)的銷售額很可能在未來2個季度繼續(xù)下降，而這將是連續(xù)5個季度出現(xiàn)下降。耐克的增長動力消失了，庫存開始增加。其他一線國際運動品牌也遭遇了同樣的問題，但它們比耐克更早采取減價戰(zhàn)略，以清空庫存，比如阿迪達斯去年在中國市場銷售就增長了15%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）