行業(yè)同質(zhì)化成阻礙 體育品牌要“不走尋常路”

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨日，第31屆中國國際體育用品博覽會在北落幕。盡管展區(qū)面積與往年沒有差別，但參展的商家卻少了不少“大佬”的影子。

　　、等巨頭缺席

　　5月31日，中國國際體育用品博覽會在北京開幕。該展會由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧林委員會、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會、中國體育科學學會主辦，自1993年開始，已經(jīng)舉辦到第31屆。

　　根據(jù)本屆組委會提供的數(shù)據(jù)，本屆展會吸引了1000多家展商，相較于去年的1200多家參展商，今年的數(shù)量減少了不少。

　　另一方面，本屆體博會體育巨頭缺席較多，耐克、阿迪達斯、等國際品牌都沒有現(xiàn)身。國內(nèi)的知牌中，和安踏的展位相鄰，記者6月1日在現(xiàn)場看到，安踏展區(qū)只是擺放了一些衣服，沒有安排互動，工作人員也很少。

　　電商逐漸融入展會

　　在體博會的登記處，有“專業(yè)觀眾”窗口�？蓜e小瞧了“專業(yè)觀眾”，說不定，他們就是一個大企業(yè)的負責人。

　　6月1日，記者從體博會組委會了解到，今年的“專業(yè)觀眾”隊伍里，不僅有經(jīng)銷商，還有阿里、京東商城、國美等電商企業(yè)。

　　體博會組委會提供的資料顯示，今年1月份，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等10家體育用品企業(yè)在天貓上的總銷售額超過了1.4億元。

　　正是看到體育用品網(wǎng)購的便捷和普及，這兩屆體博會，組委會將電商作為重點觀眾渠道來邀請。

　　細分市場要避免同質(zhì)化

　　從去年至今，業(yè)績低迷的國內(nèi)外運動品牌，庫存依舊居高不下。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，僅在去年上半年，李寧的關(guān)店數(shù)量就接近千家，其與安踏、匹克、、中國動向、等體育運動品牌總體的關(guān)店數(shù)超過3000家。

　　深圳市好家庭實業(yè)有限公司董事長分析認為，中國體育品牌面臨的困難，是行業(yè)前期從無到有的粗放型快速成長，接下來的發(fā)展是品牌化、細分市場競爭。

　　對于體育品牌同質(zhì)化，在李寧看來，是必須解決的一個問題�！绑w育服裝和運動鞋的門檻較低，大量資本和資源進入這個行業(yè)，給行業(yè)帶來了嚴重的同質(zhì)化。未來的各個企業(yè)，應該根據(jù)自身特點和市場需求去發(fā)展�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）