面對鞋行業(yè)寒冬，運(yùn)動(dòng)品牌何去何從？

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2月，特步擬關(guān)閉百家店鋪的消息不脛而走，據(jù)悉，此次關(guān)店主要集中在湖南、安徽兩地。至此，特步成為六大運(yùn)動(dòng)品牌中最后一家公開關(guān)店信息的公司。

　　難逃關(guān)店大潮 進(jìn)軍童裝無果

　　從目前公開的關(guān)店數(shù)據(jù)來看，六大品牌的關(guān)店總數(shù)已超過3000家。而此次特步的關(guān)店消息，預(yù)示著運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店勢頭并未止步于2012年，而是一直持續(xù)到了2013年，何時(shí)終止尚未可知。

　　正所謂窮則思變，面對困境，運(yùn)動(dòng)品牌大都選擇進(jìn)軍兒童鞋服市場，一時(shí)間運(yùn)動(dòng)童裝風(fēng)起云涌。2008年安踏推出“安踏 kids”，2009年李寧、361°分別推出“李寧 kids”和“361°kids”。而早在2006年底特步就與美國迪士尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪士尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場。當(dāng)時(shí)特步副總裁葉齊曾公開表示，與迪士尼合作，除了經(jīng)濟(jì)收益，對特步團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)很好的訓(xùn)練和提升機(jī)會，企業(yè)可從與國際優(yōu)秀品牌的合作中積累運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。可是，即便如此，運(yùn)動(dòng)品牌也無法扭轉(zhuǎn)頹勢，畢竟童裝在各品牌中所占份額甚小，而且近幾年童裝的市場反應(yīng)也是不盡如人意。

　　此情此景，是坐等宏觀經(jīng)濟(jì)回暖，還是改革自救，對于運(yùn)動(dòng)品牌來說，這是一個(gè)問題。

　　與其坐等春天 不如另謀出路

　　在內(nèi)外貿(mào)低迷的環(huán)境下，需求明顯萎縮，而運(yùn)動(dòng)品牌前期的盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致出貨劇增。另外很多公司被資本市場綁架，為了沖擊上市得到較高市盈率，店鋪數(shù)目急劇增加。這都成為了關(guān)店的根本原因，而大規(guī)模的關(guān)店勢必會重創(chuàng)公司業(yè)績。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，六大國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌去年上半年總庫存高達(dá)37.21億元，在關(guān)于2013年六大運(yùn)動(dòng)品牌能否消化掉庫存問題的討論上，業(yè)界出現(xiàn)了重大分歧。然而關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌究竟何去何從，何時(shí)復(fù)蘇的問題，行業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)似乎并無二致，均認(rèn)為唯有等待。

　　但筆者卻不這么認(rèn)為，等待是一個(gè)漫長的過程，并且摻雜著許多不確定因素。宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇這是個(gè)預(yù)期而已，難道在此期間我們什么都不做嗎?所以除了公司改革自身，提高經(jīng)營管理水平之外，還應(yīng)該另謀出路，曲線救主。

　　筆者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌涉足時(shí)尚女鞋也未可知，特步如若真在2013年關(guān)店100至200家，勢必會尋求出路，緩解關(guān)店帶來的壓力。而近幾年，像卓詩尼、依思Q等時(shí)尚女鞋表現(xiàn)強(qiáng)勁，發(fā)展勢頭良好，大東的快速發(fā)展、百麗15MINS的異軍突起以及深圳索蘭、米蘇米秀的強(qiáng)勢推進(jìn)，無不表明時(shí)尚女鞋市場前景大好。不管是真皮女鞋、還是PU女鞋，都在爭相發(fā)展，而實(shí)力巨大的運(yùn)動(dòng)品牌為何就不能染指時(shí)尚女鞋、來分一杯羹呢?據(jù)此，筆者大膽猜測，特步下一步可能發(fā)展自主時(shí)尚，而且可能首選廣州為重點(diǎn)區(qū)域，畢竟廣州是時(shí)尚女鞋的風(fēng)向標(biāo)。

　　面對鞋行業(yè)的寒冬，我們除了接受，更應(yīng)該做的是主動(dòng)尋找出路，而重中之重是充滿信心，始終堅(jiān)信：冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）