特步危機折射晉江系運動品牌的發(fā)展窘境

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】晉江系運動品牌最近被曝身陷“欠薪門”。作為唯一一家沒有公開表示關(guān)店的國內(nèi)知名運動品牌特步在去年也開始關(guān)店。禍不單行，去年也是特步凈利潤自上市以來首次出現(xiàn)下滑。在國內(nèi)運動品牌普遍遭遇業(yè)績下滑、關(guān)店潮的行業(yè)危機時，靠模仿起家的晉江系體育品牌又開始紛紛涉足童裝市場，這很可能無法讓晉江系品牌業(yè)績好轉(zhuǎn)…

　　背景

　　從去年開始，國內(nèi)六大運動品牌的關(guān)店潮成為市場關(guān)注的焦點，而特步更是因為關(guān)店牽引出其他副作用，致使公司身陷“欠薪門”。

　　特步2012年實現(xiàn)營收55.5億人民幣，比上一年微增0.19%，凈利潤為8.1億元，比上一年下滑16.18%，毛利為22.58億元，與上一年持平。這是特步上市以來首現(xiàn)下滑。

　　禍不單行 特步關(guān)店潮后再陷欠薪門

　　去年以來、、、、中國動向等運動品牌紛紛宣布關(guān)店。關(guān)店潮成為體育運動品牌行業(yè)難以擺脫的趨勢。唯一一家沒有公開表示關(guān)店的運動品牌特步日前也宣布了最新的關(guān)店計劃。

　　據(jù)特步財報顯示，截至2012年12月31日，特步品牌的零售店總數(shù)為7510家，相比2011年的7596家，凈減少1.1%。從特步披露的年報可見，公司2012年關(guān)閉的店鋪至少有86家。

　　特步近期還表示，2013年擬將進一步整合100至200家位置偏遠且業(yè)務(wù)未如的零售店。

　　一波未平一波又起，最近，特步廣州分公司被曝出欠薪門面臨前員工起訴。

　　公開消息顯示，特步廣州分公司因遷回廈門而關(guān)閉廣州分公司的店鋪，有40多名員工無法搬遷而要求公司付清欠款并給出相應(yīng)賠償方案。據(jù)計算，特步欠這40多名員工150萬元的加班費和180萬元的社保費，合計330萬元。目前，特步和離職員工雙方都表示要通過法律途徑解決。

　　在面對業(yè)績下滑、密集關(guān)店的行業(yè)危機時，特步還需要為處理來自部分員工的官司分心，這無疑給希望盡快走出困境的公司增添了不小的難度。

　　年輕人口大幅下降 特步業(yè)績轉(zhuǎn)好難度大

　　2008年北承辦第29屆夏季奧運會，這是中國首次舉辦夏季奧運會，各大運動品牌借助全民參與奧運的運動熱情，通過一系列的商業(yè)贊助和營銷，實現(xiàn)了高速增長。特步在2008年北京奧運會前后迎來前所未有的爆發(fā)式發(fā)展契機。

　　特步國際于2008年6月在香港上市。此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，也不惜下血本盲目擴張開店，在2007年新開門店2794家，2007年營業(yè)額13.649億元，年復合增長率114.2%�？上Ш镁安婚L，當時誤判形勢現(xiàn)在不得不無奈關(guān)店。

　　特步擴張速度過快，管理水平卻沒有得到相應(yīng)提高，同時趕上消費人群驟降帶來的行業(yè)低谷，抗風險能力明顯下降。從去年至今，業(yè)績低迷、庫存依舊居高不下，特步關(guān)店是為了降低日益高企的運營成本。

　　運動鞋服最大的消費人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會開始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，中國的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴張的幾大體育品牌均因誤判形勢現(xiàn)在自食其果。

　　包括特步在內(nèi)的運動品牌在過去十年能夠高速增長與“80后”人口出生高峰不無關(guān)系，但隨著時間推移，現(xiàn)在的主力消費人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費人群大幅下滑，特步的風光日子自然不再。

　　晉江系”運動品牌不擺脫盲目跟風業(yè)績難以變好

　　安踏、特步、、361°、浩沙、等國內(nèi)知名運動品牌企業(yè)均出自福建晉江，它們也因此外界稱為晉江系。

　　晉江系的企業(yè)一大特點就是別人做什么自己就跟進，靠模仿起家。上市也是一窩蜂，2007年“晉江系”安踏體育在香港成功上市，此后掀起了“晉江系”運動品牌上市潮。

　　由于上世紀80年代生育高峰的自然循環(huán)，絕大多數(shù)80后將陸續(xù)結(jié)婚生子，未來數(shù)年，新生人口數(shù)量將會增加，自然也將增加中國嬰幼兒對童裝的需求，這對正處于困境中的運動品牌來說或許是一個新的轉(zhuǎn)型方向，但是更值得注意的是新生人口數(shù)量增加只是很短暫的幾年，一旦90后生育高峰來臨，新生人口也將重新變少。

　　安踏、特步、361度、特步等“晉江系”品牌近來相繼進軍童裝領(lǐng)域。特步曾表示今年童裝店的新店目標為100至200家，可是遠水難解近渴，現(xiàn)在一窩蜂的進入相對陌生的童裝領(lǐng)域未必能夠使“晉江系”品牌的業(yè)績變好，甚至會重蹈現(xiàn)在運動鞋服盲目擴張-庫存高企-關(guān)店潮的覆轍。

　　結(jié)語

　　危機也意味著轉(zhuǎn)機，如果晉江系運動品牌能夠珍惜自己的員工，看準形勢積極轉(zhuǎn)型，不盲目跟風模仿其他同行，在國際化、專業(yè)化上下功夫，那么可能會走出低谷，在行業(yè)整合中生存下來。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）