2012年度戶外品牌百貨商業(yè)報告發(fā)布

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】戶外時尚運動用品市場前景見好——演講者：中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計處處長 李立寶

　　1.戶外時尚運動用品銷售增長明顯 36.1%為三年來最高

　　2013年的ISPO展會上，眾多新品云集，據(jù)分析人士觀察：高端專業(yè)戶外運動裝備仍是主旋律。同時，越來越多的時尚和輕戶外產(chǎn)品開始嶄露頭角。高端產(chǎn)品能滿足專業(yè)玩家市場，而功能性與時尚性兼?zhèn)涞妮p戶外潮流則成就了更大的市場。不同于整個戶外用品年度報告，戶外品牌百貨商業(yè)報告重點關(guān)注的正是戶外時尚運動用品的零售市場。

　　此次接受調(diào)查的零售企業(yè)都是年銷售額在億元以上的大型零售企業(yè)，以大型百貨公司為主，調(diào)查的內(nèi)容：大型零售企業(yè)2012年戶外時尚運動用品的各個品牌的銷售情況(包括：服裝、鞋、背包、器材等)。調(diào)查顯示戶外時尚運動用品的銷售總額同比增長36.1%，2011和2010年則分別為23.9%與30.2% 。滲透率方面：2010年與2011年均為96%，2012年為98%，呈現(xiàn)出持續(xù)增長，同樣呈現(xiàn)持續(xù)增長的還有品牌數(shù)量，新增品牌占總戶外品牌數(shù)量的25.7%。

　　2.戶外銷售占比穩(wěn)步上升 消費者更熱衷知名和領(lǐng)先品牌

　　從戶外銷售占比來看，2012年度戶外銷售占比比重22.1%，其中鞋服品牌是主體，相應(yīng)地，傳統(tǒng)體育的占比由82.1%下降至77.9%。時尚戶外在零售行業(yè)里的快速增長和大受歡迎主要因為其一方面滿足了消費者消費需求：商品時尚、功能性強，戶外活動支撐;另一方面，符合零售企業(yè)需求：隨著戶外消費需求日益增長，戶外產(chǎn)品在市場需求優(yōu)勢和價格優(yōu)勢上都勝過其他品類產(chǎn)品如傳統(tǒng)運動鞋服和羽絨服，這雙重優(yōu)勢有力助推零售企業(yè)業(yè)績增長。

　　在品牌集中度方面，2012年整體市場集中度處于上升態(tài)勢，而且上升幅度比較大，說明當前對戶外消費熱衷于知名品牌和領(lǐng)先品牌。2012年，領(lǐng)先品牌的市場份額較2011年相比變化則不大。集中于哥倫比亞、探路者位、北面、狼爪、美國駱駝、諾詩蘭、奧索卡、匡威、哥侖步、愛步。

　　3.行業(yè)走向?qū)�業(yè)化和泛專業(yè)化 戶外時尚用品規(guī)模繼續(xù)擴大

　　本次報告總結(jié)了戶外用品未來發(fā)展趨勢，即戶外時尚運動用品銷售規(guī)模繼續(xù)擴大：第一、消費者的追求和認可，以及多樣化和細分化的消費需求為行業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場空間;第二、更多地品牌進入戶外領(lǐng)域，傳統(tǒng)體育用品的低迷，也給了戶外用品市場發(fā)展提供了機遇;第三、面臨增長壓力的零售企業(yè)在經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整上將更加青睞戶外時尚運動品牌。但同時，報告也指出戶外市場的競爭加劇。而在諸多的競爭品牌中，專業(yè)化和泛專業(yè)化將是兩個明顯的發(fā)展方向，專業(yè)化以高檔和技術(shù)為支撐，泛專業(yè)化以時尚和中高檔為定位。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）