與時尚、生活相結合 運動鞋流行復古風

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】過去的與配件過度重視品牌、設計，今天的消費者的口味回到最基本、簡潔的設計。

　　過去的設計證實相當討好，也經(jīng)得起時間的考驗。

　　最近知名運動鞋與配飾品牌有這樣的趨勢：制作技術向前看，功能越超前、越能表現(xiàn)越好，款式設計則倒后看，越原版越復古，越具時尚品味。

　　這或許反映了現(xiàn)代人的情境：在不得不跟上最新科技的大環(huán)境底下，心情反而越懷舊，溯本求源。

　　當年一些原汁原味的設計，若經(jīng)得起時間考驗，都成了經(jīng)典，依然能虜獲現(xiàn)代消費者的心。運動鞋業(yè)者PUMA、adidas等，從以前的產(chǎn)品中尋求靈感，重新演繹為更現(xiàn)代化、更簡潔的設計，美其名為“復古”。市場的“新面孔”如Gola，也推出“看似復古”風味的運動鞋與配件。

　　運動鞋也從沒那么時髦，時裝設計師的跨界參與，使得未來的運動與時尚緊密不可分。

　　從原版作品尋求靈感

　　Puma推出兩組稱為“原版”(theOriginals)和“特別原版”新系列，從運動鞋、服飾、手提袋，都是該品牌六七十年代原版設計的新演繹。

　　本地代理Puma的RSH有限公司市場執(zhí)行員高秋鳳說，因為原版風越刮越烈，使得Puma設計隊伍從過去經(jīng)典中取材。這些設計雖有二三十年了，今天看來還很有現(xiàn)代感，如Rennbahn’50命名的運動鞋，耐看彌新。

　　Puma“特別原版女裝”為充滿活力的女性應對各種場合而設計，技術性材質襯托女性化的線條，方便去健身院或去逛街購物。“傳統(tǒng)系列”(HeritageCollection)更是恒新的吊帶上衣、三分褲和RingerT恤。褲旁的寬線條，有助于拉長雙腿的線條。Sprint開襟外套與運動褲還是最時髦的運動裝。一些高爾夫球袋的設計，線條干凈，看似復古。

　　過去的運動鞋與配件過度重視品牌、設計，今天的消費者的口味回到最基本、簡潔的設計。adidas董事經(jīng)理卡納安分析說，時髦，但不復雜的款式，是當今的消費需求。結果是：過去的設計證實相當討好，也經(jīng)得起時間的考驗。

　　他說，自20年代品牌開創(chuàng)以來，adidas的使命是為不同球類運動員制造最能創(chuàng)造高峰表現(xiàn)的產(chǎn)品。隨著消費者對基本設計的運動產(chǎn)品需求增加，那些50到70年代設計的產(chǎn)品能夠符合需求。

　　這組原為“原版”的產(chǎn)品，現(xiàn)改為“傳統(tǒng)”系列，呈現(xiàn)簡單、優(yōu)雅的設計，打的正是“曾經(jīng)創(chuàng)新，現(xiàn)在經(jīng)典，永遠正版”的口號。產(chǎn)品創(chuàng)造當初是一種世界創(chuàng)新，現(xiàn)在成了時髦的經(jīng)典，而杰出運動員曾用過的產(chǎn)品，設計永遠富有原創(chuàng)性。這系列占了該品牌業(yè)績的兩三成。

　　運動與時尚的完美結合

　　未來的運動鞋與時尚緊密掛鉤。運動鞋已不再是競賽技術的工具，穿去跑步那么簡單，也是個人時尚品味的宣言。

　　adidas自去年10月與日本時裝設計師山本耀司(YohjiYamamoto)合作，為運動鞋創(chuàng)造新典范：運動、時尚與手工三者完美的結合。身為“運動時尚”系列創(chuàng)意總監(jiān)的山本耀司希望自己的設計更為大眾喜愛，其男女裝、運動鞋和配件，令人耳目一新。

　　秋冬最新系列Y-3日前已在巴黎發(fā)表，飄飄白雪中令人仰頭期待，山本耀司的作品，可說是紳士西服與21世紀運動員的融合。橄欖球、摩托車越野賽、探險、軍事風格，與似乎不搭調的經(jīng)典細條、波點、格子，在高科技材質上“相遇”，碰撞出亮眼的運動服飾。塑膠布、網(wǎng)眼、絨毛織物的材質，非常實用舒服，加上為運動服飾裁出曲線，很有修身的效果，色調是黑色、深藍、巧克力、紅酒、橘色。

　　與生活方式巧妙融合

　　Y-3運動鞋系列也有格子圖案，皺皮革的美感與閃亮的效果。技術上當然講究功能表現(xiàn)，合腳與舒適，設計上則有超前的時代感。標志低調、含蓄，完全的山本耀司風格。

　　該系列只限在全球300間高級店面出售，第一次限量引進日本。新加坡Club21店面有售。

　　除了時尚，運動鞋另個主要趨勢是：與生活方式巧妙融合。Puma推出H-Street運動鞋，以及通過對牙買加奧運隊伍的贊助，塑造一種年青的、輕松的街頭文化。“生活并非全都是工作而沒有游戲”是Puma的口號。

　　adidas則堅持其運動品牌的不二路線，根據(jù)運動員的功能與時尚需求而創(chuàng)造最完美的產(chǎn)品。adidas董事經(jīng)理卡納安說：“每個人期望好看，通過穿著與產(chǎn)品，顯現(xiàn)個性風格，因此，形式與內容必須兼?zhèn)洹?rdquo;（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）