運(yùn)動鞋跳樓價營銷 利大于弊？

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】經(jīng)過公司附近的街道，發(fā)現(xiàn)開了一家品牌折扣店，店面很低調(diào)。筆者知道運(yùn)動鞋折扣大軍已經(jīng)來到了我們這座南方的二線城市。雖然沒了以往裝修精致的專賣店高高在上的架勢，但以平民的價格出現(xiàn)，對大眾更有吸引力，連鞋說網(wǎng)小愛也很想去逛逛掃貨。

　　高庫存說了一年，折扣店特賣場等確實對品牌幫助很大。而年底除了清庫存，還需回籠資金。也從單槍匹馬的工廠店，逐漸轉(zhuǎn)變成抱團(tuán)折扣的特賣場。各知名品牌疊加品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者，集中跳樓價銷售，生意也很紅火。

　　不過，一直以來業(yè)界也有擔(dān)憂的聲音，認(rèn)為這種跳樓價營銷雖有解決庫存和資金之用，但也難免對品牌形象造成一定損害。鞋說網(wǎng)小愛倒是有別的看法。作為消費(fèi)者，絕對是歡迎這種折扣手段和力度的。這種方式必定能吸引原來的品牌粉絲和潛在顧客，因而也起到品牌宣傳的作用。而且對于鞋企，在高庫存之下，相比起品牌形象，回籠資金更為重要。所以這種跳樓價營銷利大于弊。當(dāng)然，要達(dá)到好口碑大眾相傳的效果，前提必須是產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，否則只會有反效果。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）