專(zhuān)業(yè)視角透析2012運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)總銷(xiāo)量

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】10年前，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌大師崛起，安踏、特步、匹克等國(guó)內(nèi)品牌掀起了瘋狂的開(kāi)店策略。尤其是近些年，運(yùn)動(dòng)品牌的開(kāi)店成井噴趨勢(shì)。不過(guò)受到市場(chǎng)飽和、生產(chǎn)人力成本上升的影響，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律在2012年開(kāi)始起作用，國(guó)內(nèi)不少運(yùn)動(dòng)品牌的增幅降低并且引發(fā)大規(guī)模的店面關(guān)閉潮。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，安踏2012年第一季度的訂貨金額同比增長(zhǎng)15%，安踏官方旗艦店訂單量與去年相比，有所下降，是自2009年開(kāi)始，安踏同比增幅最小的一次。而匹克的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度放慢，增幅首度低于20%。

　　同時(shí)，不少運(yùn)動(dòng)品牌加大促銷(xiāo)力度，以李寧、、特步、喬丹為首的國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌促銷(xiāo)力度前所未有。李寧官方商城上的戶(hù)外休閑鞋、籃球鞋、專(zhuān)業(yè)跑鞋等鞋款均打出五折的促銷(xiāo)力度，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　而在運(yùn)動(dòng)服方面今年特步以依然堅(jiān)持廣告及贊助形式來(lái)保持媒體曝光率，特步運(yùn)動(dòng)服受到很多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的喜愛(ài)，一些潮流時(shí)尚服飾受明星效應(yīng)影響，銷(xiāo)量依然可觀。除了品牌價(jià)值升華的特步，國(guó)內(nèi)受到消費(fèi)者好評(píng)的還有喬丹品牌，喬丹運(yùn)動(dòng)服雖然曝光率低，但是消費(fèi)者也不少。

　　除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)外一線(xiàn)品牌也加入促銷(xiāo)降價(jià)行列。在線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)量中，運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量雖下降，但是依然占據(jù)銷(xiāo)量榜。在森馬官方網(wǎng)站上，不少消費(fèi)者紛紛反映價(jià)格有所下降，不少新款森馬板鞋休閑鞋降價(jià)力度明顯，受到網(wǎng)友們的瘋狂追捧。不過(guò)由于高仿的盛行，不少網(wǎng)友仍在阿迪達(dá)斯三葉草真假問(wèn)題上難以找到突破口，不過(guò)真假的鑒定并不是那么簡(jiǎn)單，材質(zhì)、防偽標(biāo)志等鑒定需要精湛的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。阿迪達(dá)斯在這一方面也不敢忽視，在阿迪達(dá)斯三葉草官網(wǎng)上有不少關(guān)于真假鑒別知識(shí)的介紹。Adidas在消費(fèi)者售前服務(wù)方面一直是業(yè)界的榜樣，消費(fèi)者口碑良好，在關(guān)于阿迪達(dá)斯鞋碼的選擇，官網(wǎng)上也有詳細(xì)的介紹，從側(cè)面保持其銷(xiāo)量不出現(xiàn)大幅度的變化。

　　除了在論壇上飽受好評(píng)，在鞋類(lèi)電商拍鞋網(wǎng)的官網(wǎng)上，國(guó)外一線(xiàn)品牌旗艦店上的新款運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格也下調(diào)。耐克鞋價(jià)格的降價(jià)幅度較大，在不少店鋪的銷(xiāo)量排行榜均居前列。今年受到庫(kù)存壓力的影響，各大品牌抱著清理庫(kù)存的營(yíng)銷(xiāo)心態(tài)，大幅度的降價(jià)確實(shí)讓不少消費(fèi)者得到了實(shí)惠。不過(guò)在今年的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)瓜分上，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌所占的市場(chǎng)份額不分上下。

　　除了鞋服，受到奧運(yùn)會(huì)影響，運(yùn)動(dòng)用品銷(xiāo)量大增。跑步、籃球一直是體育愛(ài)好者所熱衷的運(yùn)動(dòng)，阿迪三葉草官網(wǎng)成為這些消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)上商城，不少阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量仍排在前面。而國(guó)內(nèi)品牌喬丹籃球鞋受到一些學(xué)生群體的歡迎。但是拋開(kāi)鞋款排名，與去年相比，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)很難看。安踏官網(wǎng)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)量與去年相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，李寧更是關(guān)掉數(shù)千家店鋪。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，明年不改變營(yíng)銷(xiāo)策略，整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)將更加低迷。

　　不過(guò)足球鞋卻與其他鞋款不同，銷(xiāo)量比去年有所上升，這當(dāng)然要?dú)w功于歐洲杯的影響。阿迪達(dá)斯足球鞋成為很多足球還好者最喜歡的品牌鞋之一，主要是因?yàn)槠淇拐鹦耘c耐看的外表。

　　與運(yùn)動(dòng)鞋服不同的是，一些運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)售卻沒(méi)有受到影響。不少羽毛球愛(ài)好者選擇李寧羽毛球拍作為運(yùn)動(dòng)裝備，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這是由于受到林丹效應(yīng)的影響。除了羽毛球大受歡迎，乒乓球、籃球等運(yùn)動(dòng)器材的銷(xiāo)量持續(xù)不減。

　　2012年的市場(chǎng)形勢(shì)不太樂(lè)觀，李寧、安踏、361°匹克、特步等六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌僅有特步的銷(xiāo)售收入是增加的，其他五家均同比減少。有消息稱(chēng)，阿迪達(dá)斯官方旗艦店明年將采取特別營(yíng)銷(xiāo)策略提高銷(xiāo)量頹勢(shì)，不過(guò)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也不會(huì)坐以待斃，相信明年的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)將會(huì)掀起另一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)