運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)另覓商機(jī)轉(zhuǎn)投兒童市場

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，繼耐克、、安踏、李寧、、361度等體育品牌之后，Kappa與國內(nèi)知名童裝鞋服品牌派克蘭帝共同組建KappaKids品牌合資公司，進(jìn)入童裝市場。這一消息，再次使公眾焦點(diǎn)聚集到運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)境和未來發(fā)展上。

　　近年來，國內(nèi)運(yùn)動品牌發(fā)展過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，頻頻出現(xiàn)庫存不斷攀升，銷售持續(xù)走低的疲軟現(xiàn)象。面對國內(nèi)成人運(yùn)動服裝市場接近飽和的狀態(tài)，運(yùn)動品牌都在另尋商機(jī)，希望提振業(yè)績，而他們又紛紛把目光投向了被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)的童裝市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國目前0至16歲兒童約有4億，其中0至10歲兒童約占80%。2005年至2020年，每年還將新增約1600萬新生兒，中國將迎來又一次人口出生高峰。目前，國內(nèi)嬰童裝市場已達(dá)到千億市場規(guī)模，但是還沒有出現(xiàn)銷售規(guī)模上10億元的品牌領(lǐng)袖。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，自2011年2月到2012年1月，森馬旗下的巴拉巴拉，Adidas和NIKE占據(jù)國內(nèi)童裝市場的前三位。位居前三的Adidas和NIKE是較早進(jìn)入中國童裝市場的國際運(yùn)動品牌，他們在中國童裝市場的優(yōu)異表現(xiàn)，證明了運(yùn)動服裝在兒童市場的受歡迎程度。面對如此大的利潤空間，正處于低迷期的國內(nèi)運(yùn)動品牌希望借助童裝市場，幫助其拓展市場，增加銷售。

　　目前，Nike和Adidas兩家國際品牌表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。從產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量到分銷和品牌推廣，每一個環(huán)節(jié)都沒有落下。成功地利用兒童市場，拓展業(yè)務(wù)范圍，拉升銷售數(shù)字。而國內(nèi)運(yùn)動品牌要想取得成功，光是沿著國際品牌的發(fā)展軌跡前進(jìn)是無法與之競爭的，還應(yīng)勇于創(chuàng)新，并結(jié)合自身優(yōu)勢，尋找屬于自己的品牌特點(diǎn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)