冬靴線上線下差價(jià)懸殊 實(shí)體店陷入尷尬境地

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“太嚇人了，太嚇人了!”逛了一圈商場(chǎng)之后，本來(lái)想入手一雙長(zhǎng)筒冬靴的小李臉色大變，“今年的品牌冬靴沒有兩千塊錢買不來(lái)”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年冬靴價(jià)格比去年又漲了一至兩成，幾乎成了“奢侈品”。但是一個(gè)不容忽視的事實(shí)是“奢侈冬靴”追捧者越來(lái)越少，不少年輕白領(lǐng)開始青睞網(wǎng)上“淘靴”。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，由于實(shí)體店價(jià)格和網(wǎng)上價(jià)格的巨大反差或?qū)⑹拱儇泴?shí)體店陷入一個(gè)更為尷尬的境地。

　　一雙冬靴將近3000元

　　昨晚，記者在東方新天地商場(chǎng)看到，女式長(zhǎng)筒冬靴的價(jià)格普遍在兩千元以上。白領(lǐng)小李逛了一圈直呼要找自己的上司去加工資，要不然這一個(gè)月的工資買兩三雙靴子也就沒了。在思加圖專賣店，這里一款女式長(zhǎng)筒冬靴的價(jià)格為2699元。店員說(shuō)，價(jià)格比去年又漲了200元，去年普遍為一雙2499元，“能不漲嗎，眼下沒有不漲的東西，店鋪?zhàn)饨鸷腿斯ざ荚跐q啊，皮革也在漲啊。”而在ECCo專賣店，這里一款女式冬靴價(jià)格標(biāo)價(jià)為2999元，讓一些逛店的顧客直咋舌。

　　一營(yíng)銷人士分析，在促使冬靴價(jià)格上漲的因素中，皮革的上漲是不能忽視的。根據(jù)中國(guó)皮革網(wǎng)“中國(guó)·海寧皮革指數(shù)”信息系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，2012年10期皮革產(chǎn)品月價(jià)格總指數(shù)報(bào)收于115.38點(diǎn)，環(huán)比上漲2.22點(diǎn)，環(huán)比漲幅為1.96%，同比上漲1.79點(diǎn)，同比漲幅為1.58 %。另外，人工的上漲也讓冬靴的價(jià)格攀升。

　　不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn)，在冬靴專賣店內(nèi)顧客很少，偶爾顧客進(jìn)去，店員都是大力推薦，但是真正購(gòu)買者寥寥。

　　“網(wǎng)店正品”只賣四五百

　　冬靴的價(jià)格為何如此之貴?它的成本到底有多少?昨晚，記者在淘寶網(wǎng)上搜索“思加圖正品代購(gòu)”找到一個(gè)賣家。該店鋪里的“思加圖長(zhǎng)筒女式冬靴”的價(jià)格大多為四五百元一雙，而店鋪的客服人員表示，這些冬靴在商場(chǎng)都要賣上兩千多一雙，且他們保證都是正品，并且擁有專柜小票、三包卡和合格證。記者一再打探這冬靴的成本有多少?又是從哪里進(jìn)的貨?店鋪客服人員表示，成本是個(gè)秘密，是一個(gè)比售價(jià)低不少的數(shù)字。“商場(chǎng)的租金嚇?biāo)纻�(gè)人，而且還有不少流通費(fèi)用，我們則沒有這些亂七八糟的費(fèi)用。”記者發(fā)現(xiàn)，該店鋪?zhàn)罱�的成交記錄將�?00條。

　　價(jià)格讓百貨店“脫離群眾”

　　其實(shí)“奢侈冬靴”背后讓人思考的東西更多——對(duì)比記者在實(shí)體百貨店和在網(wǎng)店看到的情況，如今越來(lái)越多的人開始在網(wǎng)上淘貨�！吨袊�(guó)證券報(bào)》一篇文章稱，多家百貨零售業(yè)上市公司發(fā)布半年報(bào)，主業(yè)營(yíng)收同比增速趨緩甚至下滑成為這些公司的主要基調(diào)。此后，這篇分析成為判斷中國(guó)百貨業(yè)下滑趨勢(shì)的一個(gè)有力見證。

　　瑞銀消費(fèi)品行業(yè)分析師梁裕昌說(shuō)，測(cè)算H股百貨業(yè)加權(quán)平均單位息稅前利潤(rùn)將從2010年的1377元/平方米降低到2012年的1166元/平方米。種種數(shù)據(jù)給人以寒氣逼人之感，而這正是由于百貨店的價(jià)格越來(lái)越“脫離群眾”。贏商網(wǎng)的調(diào)查顯示，在造成百貨店業(yè)績(jī)不佳的因素中，排在首位的是“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增速”。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)