閩派鞋服成功導入動漫品牌孵化模式

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】日前，北京及上海一些知名的動漫公司負責人來到泉州，考察制造業(yè)。此舉將帶來一種動漫品牌孵化模式：制造商與動漫公司聯(lián)合打造卡通角色等創(chuàng)意形象，并且投資推廣將其捧紅，借此孵化出一個個動漫品牌，供企業(yè)自用，或者出售盈利。

　　“從今年年底到明年，各個媒體上，特別是少兒節(jié)目里，將會陸續(xù)有泉州企業(yè)的動漫形象出現(xiàn)。”泉州功夫動漫總裁李竹兵說。

　　日前，在泉州功夫動漫總裁李竹兵的辦公室里，記者看到不少泉州企業(yè)的動漫形象，其中有等。“2008年時我們跟別人說，我們要借助實體經(jīng)濟制造自有動漫形象，進行立體式動漫營銷時，沒幾個人聽得明白。”李竹兵說，經(jīng)過數(shù)年的努力，他們已經(jīng)和泉州兒童鞋服等企業(yè)建立了緊密的聯(lián)系，按他的話說現(xiàn)在就是服務企業(yè)，幫助企業(yè)賦予原有平面動漫形象生命力，并且通過網(wǎng)絡、報紙、電視、漫畫、游戲等多維度的營銷投入幫助企業(yè)創(chuàng)造獨屬的動漫明星形象。

　　在兒童鞋服領域里，小玩皮104集同名動漫、卡西龍的《尋龍記》動漫都已拍攝完畢，正在等待排檔上映。在此之前，大耳朵圖圖、黑貓警長也都選擇了與泉州的企業(yè)牽手進行動漫開發(fā)，而早在3年前，格林集團便開始設計卡通形象，制作卡通故事光盤隨產(chǎn)品贈送。在食品領域里，投入近千萬元的熊仔動漫也已進入審核上映階段。

　　“雖然我們的動漫還未真正公映，可是動漫短片已經(jīng)開始在國內一些較大的旗艦店里放映。加上店里現(xiàn)場的互動游戲，還有一些自營的書包、文具方面的衍生產(chǎn)品，兒童綜合店鋪的形象已經(jīng)初具規(guī)模。”小玩皮兒童服飾副總經(jīng)理黃偉煜說，借助動漫形象不但可以提升品牌知名度，更重要的是宣傳載體多樣，負面風險小，便于企業(yè)打造集團規(guī)模。

　　選擇3D拍攝更省錢

　　除了時間上的集中之外，泉企選擇拍攝的動漫大多以3D方式呈現(xiàn)。雖然此前提及為何要丟棄原有的二維拍片方式轉向3D時，很多企業(yè)都是以“緊跟時代進程、更新技術”為理由，但是實際上最根本的原因依然是：省錢!

　　“像上海制片廠出品的《大鬧天宮》那樣唯美甚至是極具藝術感的二維動漫，造價是相當高的。”李竹兵說，就算是一般水平的二維作品，以一集13分鐘左右來計算，每集的造價也需要3萬元左右�？墒侨绻�采用最新的3D技術，同等時間段每集的造價只需2萬元左右。就拿小玩皮104集動漫來計算，若每集相差一萬元，如此拍下來就能節(jié)省104萬元。3D技術的運用已十分廣泛且成熟，拍出來的畫面十分精致且富有美感，物美價廉使得3D技術的動漫迅速流行起來。

　　據(jù)稱，一個動漫形象的最初設計是十分重要的，一般需要花費兩三個月甚至更長的時間，將形象確定之后便是后期的編制及拍攝工作，這部分工作一般都要由專業(yè)的動漫公司來完成，在制作期間，每部動漫作品都擁有自己的“DNA”，即數(shù)據(jù)要素庫，這個數(shù)據(jù)庫將可以支持動漫作品的持續(xù)演繹。作品完成之后，便是同樣重要的市場推廣營銷階段，投資方通過尋找不同的渠道與平臺將產(chǎn)品反復推廣，并且最終得到市場認可，反哺衍生產(chǎn)品，帶來市場回報。

　　托管制與共養(yǎng)制并舉

　　“可以說我們是企業(yè)動漫形象的‘保姆’。” 李竹兵說，早些年像他們這樣的公司更多的是集中在北京、上海、廣州或者廈門等地，可是作為成功參與設計世博會“海寶”等知名卡通形象的李竹兵卻開始思考，為什么中國近10年的成功卡通形象少之又少，而原本成功的卡通形象卻也后續(xù)無力呢?他想到了美國的變形金剛�！　�“變形金剛是先有玩具后來才有了漫畫，有了電影等等的新發(fā)展。可以想象，離開了制造業(yè)實體經(jīng)濟，再好的卡通漫畫也將成為無本之木，無源之水。”李竹兵瞅準了泉州這個民營經(jīng)濟活躍、生產(chǎn)鏈條完備的品牌之都。

　　“我們現(xiàn)在與企業(yè)的合作模式有‘托管’制，也有‘共養(yǎng)’制。”他說，有些是連前期的卡通形象都由他們來設計，而有些則是依托企業(yè)原有的形象進行再創(chuàng)造，后期的商標注冊保護、動漫拍攝、市場立體營銷也都由他們來負責，企業(yè)則需要提供資金的投入及配合。這個方式便是托管制，動漫的主權完全歸企業(yè)所有。

　　如果在雙方前期的配合中，動漫公司看中了企業(yè)的實力及他們的動漫形象的話，會參股企業(yè)的動漫開發(fā)，共同投資，今后再共同享用動漫形象帶來的其他效益�？ㄍㄐ蜗蟮闹魅艘话氵�是企業(yè)，可是如果約定漫畫或動漫拍攝的版權歸動漫公司所有，雙方各取所需，合資配合，那就是共養(yǎng)制了。

　　“誰都不可能是全能的。”業(yè)內人士分析認為，在一些發(fā)達國家里，社會分工細化的趨勢明顯，每個企業(yè)都在自己的領域里深耕，若想增加橫向的產(chǎn)品研發(fā)，大多會尋找其他行業(yè)的經(jīng)營者合作。中國的動漫市場和現(xiàn)在的兒童鞋服領域，甚至包括食品領域，一枝獨秀的時間還遠未到來，大家都有很大的空間去爭取更多的市場份額。正因如此，實體制造業(yè)的傾力加盟才使得動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了更大的生命力，而涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)的實體經(jīng)濟也可以從國家的相關扶助財政政策中得到一些有力的支持。

　　面臨防盜版的新課題

　　細心的孩子可能會發(fā)現(xiàn)，去年以來那只美羊羊的眼睛開始變成藍色的了。據(jù)業(yè)界人士介紹，從2001年誕生至今，這只“羊”雖說賬面上的票房成績、市場曝光率都十分“唬人”，僅在2009年，動漫界就評估這只“羊”和“狼”的市場價值高達10億元，可是它的生產(chǎn)者廣州原創(chuàng)動力公司(喜羊羊動畫出品方)卻一直處于 “有市無利”的局面，由此促成了2011年1月開始的喜羊羊形象版權授權給迪士尼一事。到底是什么使得這只“羊”變成了“洋”呢?

　　“創(chuàng)羊容易養(yǎng)羊難。都說‘好奇害死貓’，可是山寨品和毫無顧忌的大擴張卻害死了羊!”海錦坤咨詢培訓集團咨詢師楊琳認為，盜版泛濫、山寨橫行的國內動漫市場，外加動漫品牌營銷缺位，這些都是致命傷。此前，廣州原創(chuàng)動力官方曾公開表示，市面上80%的喜羊羊周邊衍生產(chǎn)品均為盜版，而盜版產(chǎn)品的利潤竟為正版的4倍。

　　業(yè)界認為，未來國內動漫若想要擁有健康的體魄，就必須在以下三個方面下工夫。首先是品牌資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈的完善。動漫產(chǎn)業(yè)除了影視傳播系統(tǒng)方面的市場外，其更大的市場是動漫衍生產(chǎn)品銷售的營銷市場，這兩個市場相互依存，相輔相成。在這方面，泉州有實體經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。其次，便是增強商標版權保護意識。開發(fā)動漫作品后應第一時間注冊相關的版權、商標、專利，后期通過法律法規(guī)監(jiān)督市場的盜版商品，避免諸如喜羊羊走紅后盜版商人獲利最多局面的再度出現(xiàn)。據(jù)了解，目前泉州所有涉及自主動漫營銷的企業(yè)都注冊了商標，并進行全品類商標的保護。最后便是文化的注入。日本的宮崎駿也好、美國的迪士尼也罷，作為動漫行業(yè)的領軍者，他們已經(jīng)成為一種文化符號。動漫品牌的建設，最需要為動漫產(chǎn)品注入文化的靈魂。文化靈魂常常可以在我們日常生活中找到，而若想讓動漫進一步打動觀眾，創(chuàng)作者就要關注生活，關注普通人的情感和需求。時至今日，即便中國動漫的技術已經(jīng)可以比肩國際一流，但技術再好，沒有文化，也是空有其表。

　　雖然自主創(chuàng)立動漫明星的道路漫長，資金投入大，但對此多數(shù)泉州企業(yè)都做好了思想準備。業(yè)界普遍認為，堅持是成功的必備條件。“迪斯尼80年才出了一只維尼小熊，一只米老鼠和一只唐老鴨，我們能堅持多久，這還是個未知數(shù)。”業(yè)內人士說。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)