運(yùn)動(dòng)品牌遭商場(chǎng)撤離危機(jī)或蔓延國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】購(gòu)物中心選擇品牌時(shí)會(huì)關(guān)注兩點(diǎn)，一是消費(fèi)者對(duì)它的關(guān)注程度和歡迎程度，二是品牌的營(yíng)業(yè)能力，創(chuàng)造銷售收入的能力。如果這兩點(diǎn)都不達(dá)標(biāo)，那么品牌將被商場(chǎng)打入冷宮，輕則調(diào)整位置，重則撤離商場(chǎng)。

　　現(xiàn)在所面對(duì)的危機(jī)不少，而失寵于商場(chǎng)更令運(yùn)動(dòng)品牌的境況雪上加霜。北京奧運(yùn)后，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的興趣有所下降。運(yùn)動(dòng)品牌從全民消費(fèi)變成了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者消費(fèi)，相當(dāng)于從生活必需品變成了特定消費(fèi)品。而當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌受高庫(kù)存威脅，打折自然會(huì)成了常態(tài)。打折多了，品牌的吸引力也自然下降。在加上那么多不同運(yùn)動(dòng)品牌的專門店遍地開(kāi)花，網(wǎng)上購(gòu)物門路多，商場(chǎng)門店銷售下降也在所難免了。

　　想當(dāng)年，運(yùn)動(dòng)品牌紅火的時(shí)候，商場(chǎng)求著他們進(jìn)場(chǎng)。如今，運(yùn)動(dòng)品牌自身危機(jī)爆發(fā)，消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移，商場(chǎng)就立刻翻了臉。運(yùn)動(dòng)品牌紛紛抱怨商場(chǎng)落井下石。對(duì)商場(chǎng)而言，不能帶來(lái)大量客流和銷售的品牌肯定就不能再作為主力店存在，僅僅只能作為一個(gè)基礎(chǔ)品類。所以，逐步縮小或撤離運(yùn)動(dòng)品牌，就理所當(dāng)然了。這種情況在北京已經(jīng)很明顯了。筆者估計(jì)也會(huì)蔓延到國(guó)內(nèi)各大城市。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）