聚焦鞋服企業(yè)渠道升級(jí) 網(wǎng)絡(luò)成新品首發(fā)平臺(tái)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】七匹狼的新款真皮錢(qián)包、特步的步步庚心網(wǎng)絡(luò)�？畛毙�……隨著網(wǎng)購(gòu)人群的不斷增加，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)不僅成為商家出貨的重要渠道，也漸漸成為潮流時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。為此，品牌商開(kāi)始將新品首發(fā)轉(zhuǎn)移到線上，以搶占市場(chǎng)。

　　品牌商青睞網(wǎng)絡(luò)首發(fā)

　　不僅華碩等電子產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)用戶專門(mén)定制的產(chǎn)品選擇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，JACK&JONES、Levis、九牧王、太平鳥(niǎo)、美特斯邦威、森馬、真維斯、寶尊、以純、七匹狼等傳統(tǒng)服裝品牌也都曾在天貓嘗試過(guò)新品網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，與線下同時(shí)推出當(dāng)季新品。

　　“傳統(tǒng)品牌之所以進(jìn)行新品網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，主要是看中了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)和傳播能力，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)所取得的效果都是傳統(tǒng)渠道所達(dá)不到的。”泉州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、淘鞋網(wǎng)董事長(zhǎng)王冬竹表示。

　　“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新品，還能夠減少營(yíng)銷和推廣成本，即以較少的投入換來(lái)更大的市場(chǎng)。渠道扁平化節(jié)省下來(lái)的成本，也能夠更好地回饋消費(fèi)者，從而促進(jìn)銷量增加。此外，商品在快速達(dá)到消費(fèi)者手中的同時(shí)，商家也能直接獲得消費(fèi)需求信息，以調(diào)整企業(yè)對(duì)流行風(fēng)向的預(yù)判，讓生產(chǎn)和庫(kù)存都得到優(yōu)化。”泉州銳視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理林有強(qiáng)稱。

　　從價(jià)格戰(zhàn)到供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)

　　品牌商開(kāi)始重視新品網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)，也是電商企業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)為價(jià)值戰(zhàn)的契機(jī)。“以為例，進(jìn)駐電商渠道之初，往往會(huì)將新品優(yōu)先提供給傳統(tǒng)渠道，而將一些庫(kù)存通過(guò)電商渠道甩賣(mài)。這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的售價(jià)被壓得很低，陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥淖。”王冬竹稱。

　　這種情況已經(jīng)有所改變。企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到電子商務(wù)不等于清庫(kù)存，開(kāi)始在產(chǎn)品比例上進(jìn)行調(diào)整，增加了網(wǎng)絡(luò)旗艦店中新品的比例，同時(shí)開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)專供款。

　　“電子商務(wù)最終要回歸價(jià)值戰(zhàn)及供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。”王冬竹表示，“爭(zhēng)取更多新品的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)及獨(dú)家貨源，其實(shí)都是為了獲得優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)鏈資源。 ”

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著電商企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的推動(dòng)，將引導(dǎo)更多的品牌商對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)增加新品投放;而品牌商也能通過(guò)新品首發(fā)第一時(shí)間獲得消費(fèi)者反饋，掌握需求動(dòng)向，從而生產(chǎn)更加適銷對(duì)路的產(chǎn)品。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)