各大門戶網(wǎng)站攜手鞋企直擊倫敦奧運

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】前日凌晨，2012年倫敦奧運會正式拉開帷幕，備受矚目的體育盛會也帶來了無限商機(jī)，除了日益火爆的“奧運旅游”產(chǎn)品以外，各類奧運元素商品也呈現(xiàn)出了購銷兩旺的盛況，甚至有國內(nèi)商家直接接到了來自英國的相關(guān)訂單。包括各大門戶網(wǎng)站在內(nèi)的企業(yè)，也做足了“奧運”文章，來吸引用戶的關(guān)注。

　　奧運點燃“倫敦游”

　　奧運盛會不僅吸引了全球億萬體育迷的目光，也讓主辦地倫敦成為今年暑期最熱的旅游目的地之一。“我們一直都計劃著帶孩子出國去感受一些不同的文化，今年正好借奧運會的機(jī)會全家去英國旅行，既能旅游又能看比賽，一舉兩得!”正準(zhǔn)備去倫敦旅行的高先生對記者說。

　　根據(jù)某旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，奧運期間前往倫敦的人數(shù)明顯上升。其中，從上海、北京、香港出發(fā)的顧客較多。前往倫敦的機(jī)票銷量6月份比前一個月增長了158%，預(yù)計7月份的增長也將超過100%。數(shù)據(jù)顯示，7月倫敦方向的機(jī)票價格同比最高上漲達(dá)50%以上。而酒店方面，部分經(jīng)濟(jì)型酒店的價格甚至出現(xiàn)了4-5倍的漲幅。業(yè)內(nèi)人士分析，由于正值暑期旅游旺季，很多游客會選擇觀看倫敦奧運會，然后再去其他歐洲國家旅游。為此，很多旅行網(wǎng)站都推出了奧運主題的旅行產(chǎn)品。

　　奧運產(chǎn)品購銷兩旺

　　在奧運會的刺激下，各種與奧運會有關(guān)的產(chǎn)品都成了市場中的寵兒。早在幾個月前，剛剛從事電子商務(wù)幾個月的創(chuàng)業(yè)者小樓就順利地搭上了“奧運”的順風(fēng)車，其公司的折疊椅產(chǎn)品被來自英國的客戶相中。據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為英國最大超市之一的Dunelm與小樓達(dá)成合作，一口氣下了11個訂單，采購價值250余萬元的折疊椅，大部分將用于本屆倫敦奧運會。

　　除此之外，市場中有著奧運元素的各類產(chǎn)品也都迅速升溫。記者在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，奧運為關(guān)鍵字的產(chǎn)品超過了20萬件，其中，運動服、、書籍、郵票等都是熱門產(chǎn)品。在一家服裝專賣店，印有倫敦街頭圖案的奧運主題T恤幾天內(nèi)就賣出了300多件。運動服裝方面，不少運動產(chǎn)品店的店主都坦言，各種項目的中國隊隊服都是銷量最大的，有的店里還專門為那些有機(jī)會到現(xiàn)場觀賽的消費者準(zhǔn)備了助威所需的印有“中國加油!”等口號的頭巾、腕帶、條幅等。

　　商家爭打“奧運牌”

　　除了奧運元素的商品，一些與奧運沒有直接關(guān)系的品牌、商家也都爭相打起奧運牌。不少品牌都以國家隊贊助商、合作伙伴等姿態(tài)出現(xiàn)在廣告中，而一些與奧運會或國家隊沒有合作關(guān)系的商家，也將類似“為中國加油”、“為體育事業(yè)喝彩”等形式的口號加入到了品牌的廣告語中，力求打上奧運“擦邊球”。

　　另一面，包括新浪、搜狐、騰訊等在內(nèi)的國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站也都競相打出奧運牌。記者了解到，幾大門戶網(wǎng)站今年都將視頻自制作為差異化競爭的突破口。搜狐不僅赴倫敦拍攝了《西游倫敦記》，還制作了《奧運背后的故事》、《解碼奧運會》等十幾檔自制視頻節(jié)目。騰訊則自制了包括《金牌第一時間》、《奧運父母匯》等數(shù)檔節(jié)目。新浪方面也將制作部分自制視頻內(nèi)容應(yīng)對同行的沖擊，就連以往在體育方面投入不大的網(wǎng)易也加入奧運戰(zhàn)團(tuán)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)