平價定制：消費者直接向企業(yè)下訂單

　　【中國鞋網-行業(yè)新聞】鞋身選擇亮黃色，鞋面皮飾選擇珊瑚藍，鞋舌選擇玫紅色，鞋帶選擇海藍色，鞋眼扣選擇淺灰色，再配上自己獨有的鐳射簽名……短短幾分鐘，一款屬于自己的個性潮鞋就誕生了，一個星期后，這款由你自主設計的潮鞋就會經由快遞送到你的手上。

　　隨著互聯(lián)網與電子商務的快速發(fā)展，以前與普通人并無瓜葛的個性化定制服務，開始面向大眾，走入尋常百姓家，以其方便快捷、特立獨行的特點，滿足了大眾個性化、舒適化的需求。

　　定制成本逐漸平民化

　　實際上，定制最早源于奢侈品，多以皮具和洋服為主。在意大利、法國等地，鞋服定制業(yè)務都很發(fā)達，不少名牌鞋服都是手工縫制，價格也不菲。

　　“在傳統(tǒng)模式下，定制服務更多地考慮到消費者的個性化需求，很難實現(xiàn)大批量制作，因此制作成本一般比較高，價格也高。”準備在網絡上嘗試帆布鞋定制業(yè)務的愛尚網絡總經理趙耀稱，“不過，在網絡定制模式下，網絡聚合了原本零星分散的定制需求，比如，雖然一個城市可能只有10個人定制同一款鞋，但是集合全國范圍，就是上萬的訂單，訂單集合后再進行分類，就能夠從總體上發(fā)揮規(guī)模效應，降低定制服務的成本。

　　據了解，目前網絡定制的成本與成品鞋服的價格相比，差距并不大。以近期國內上線的一個潮鞋定制品牌愛定客為例，消費者可以自主選擇鞋子任何一個部位的顏色和圖案，還可以印上自己的簽名，定制一雙鞋的價格也僅為300元左右。而李小姐在網絡上定制的羊毛大衣，只要800元左右，夏季的連衣裙300元左右，相比一些商場的品牌鞋服，價格更為親民。

　　滿足消費者個性需求

　　將小寶寶的照片制成臺歷，把愛人的照片印在馬克杯上，用自己的名字做項鏈……隨著80后、90后逐漸成為消費主力軍，定制化生產也成為一種消費流行趨勢。

　　在市區(qū)一事業(yè)單位上班的李小姐如今已很少逛商場，因為她大部分的衣服都是通過網絡定制的，“以前逛商場買衣服，顏色、款式、材質總是難以樣樣都滿意，好不容易找到合適的，又擔心會和別人‘撞衫’”。李小姐告訴記者，如果是自己定制的服裝，就不用擔心這些問題，還可以定制一些親子裝、情侶裝，彰顯自己的個性。

　　據了解，網絡定制早在五六年前就開始興起，不過最初是集中在一些食品、飾品、家居用品上，比如在情人節(jié)定制特定形狀的巧克力、在抱枕上印上家庭照等，近兩年開始越來越多地向鞋服領域拓展，定制的范圍也從單純的手繪、加印圖案，到量體裁衣、自主設計等。

　　大規(guī)模定制改變制造業(yè)

　　“傳統(tǒng)制造業(yè)未來的轉型方向就是由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉變。”同濟大學經濟與管理學院院長霍佳震教授此前在泉州接受記者采訪時曾表示，定制服務最終將走向規(guī)�；�、大眾化。

　　據介紹，奔馳汽車公司汽車個性化定制服務的訂單量最高時占到80%，在其生產車間里，每個工人手里都拿著一個小本，上面詳細記錄著買車人的種種需求，比如天窗要隱藏的，門把手要紅色的……與傳統(tǒng)的生產方式不同的是，流水線上的汽車還未下線就已經被刻上了“名字”，這輛是張三的、那輛是李四的……消費者只需要在家等著自己的個性車送上門來就行。

　　“發(fā)展的初期就是個性化定制，后來被低成本的規(guī)�；�生產代替。”霍教授稱，“現(xiàn)代網絡技術的發(fā)展，將使得批量生產的低成本優(yōu)勢與個性化定制的高附加值優(yōu)勢完美結合，‘按需求生產’的大規(guī)模定制，不僅能降低企業(yè)的庫存成本，還能大大提高客戶的滿意度。”(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)