閩鞋業(yè)銷售市場(chǎng)面臨內(nèi)外銷雙重挑戰(zhàn)

　　【-行業(yè)新聞】在國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)中，產(chǎn)品的終端銷售被賦予了很大的價(jià)值。但由于近兩年鞋業(yè)市場(chǎng)的種種危機(jī)，讓鞋企受盡內(nèi)外的雙重?cái)D壓，眾多外貿(mào)鞋企出口步伐大幅放緩。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年首季，福建檢驗(yàn)檢疫局鞋類出口大幅減少。專家分析，此次出口下降，主要是世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)尋底，訂單下降明顯。伴隨歐債危機(jī)深化、中東動(dòng)蕩局勢(shì)進(jìn)一步加劇，歐元區(qū)失業(yè)率大幅攀升，中東等發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)減速。

　　除此之外，內(nèi)部環(huán)境擠壓也讓鞋類出口失去撐。

　　內(nèi)部擠壓：“招工難”致不敢接單

　　工人是企業(yè)的資本，是企業(yè)生存發(fā)展的必要因素，如果企業(yè)出現(xiàn)招工困難的現(xiàn)象，會(huì)嚴(yán)重影響著鞋企產(chǎn)能不足的狀況。

　　據(jù)悉，自春節(jié)過后，各大鞋廠嚴(yán)重缺人。“工人太短缺了，春節(jié)過后，我們一直在招工，但是各家鞋廠都缺人，怎么招還是不夠。”福建某鞋企相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，今年他們的鞋廠原定有兩條生產(chǎn)線進(jìn)行工作，但是由于工人短缺，目前只剩一條生產(chǎn)線可以正常運(yùn)行。

　　招工難同樣影響著鞋企的接單積極性，與綜合成本上漲也有關(guān)系。原輔材料上漲、勞動(dòng)力成本提高，使得企業(yè)年生產(chǎn)成本提升率在20%左右。員工的工資也有10%-20%的提升，再加上原材料成本上漲等，成本算下來漲了兩成。

　　除此之外，國(guó)內(nèi)中小型鞋服企業(yè)整體自主創(chuàng)新能力不足，無自主品牌。企業(yè)在科研、開發(fā)、設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)等各方面知識(shí)匱乏，大部分企業(yè)還是處于山寨等初始階段。

　　外部擠壓：歐債危機(jī)是“禍根”

　　歐洲是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)重要的出口地,作為重要出口行業(yè)之一的鞋服業(yè)，近兩年由于受歐債危機(jī)的影響，我國(guó)對(duì)歐鞋服等產(chǎn)品出口增速下降明顯，中小鞋服企業(yè)也感受到歐債危機(jī)的影響。

　　“除了內(nèi)部因素外，外部環(huán)境的變化也使莆田鞋企倍感壓力，訂單萎縮。”莆田檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)人士指出，主要是受歐債危機(jī)的嚴(yán)重影響。

　　據(jù)了解，雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)樂觀，歐債危機(jī)邁出好方向，但歐債危機(jī)表現(xiàn)出的脆弱性讓出口鞋企在2012年訂單萎縮，加上中國(guó)制造業(yè)本身的低成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，已經(jīng)使鞋企大量中低端訂單轉(zhuǎn)移，部分質(zhì)次價(jià)低的小鞋企今年初已經(jīng)淘汰出局。

　　國(guó)內(nèi)中小型鞋企產(chǎn)品外向度比較高，主銷歐美市場(chǎng)，但對(duì)歐美市場(chǎng)依賴性過大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。此外，歐盟DMF禁令再次延期增加了企業(yè)的測(cè)試費(fèi)用，成本逐步提升使鞋企有限的利潤(rùn)日益壓縮，對(duì)鞋類出口造成一定的沖擊。

　　據(jù)了解，莆田出口鞋類一直是國(guó)內(nèi)的標(biāo)桿。即使是在不景氣的2011年，莆田鞋類出口總值也高達(dá)22.66億美元，同比增長(zhǎng)15.73%，創(chuàng)歷史新高。但受多重因素影響，莆田鞋類出口提前進(jìn)入“冬天”，2012年鞋類出口市場(chǎng)難言樂觀。

　　對(duì)此，鞋企應(yīng)該加大對(duì)技術(shù)投入，增強(qiáng)研發(fā)能力，提高產(chǎn)品檔次，努力轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立自有品牌，積極開拓中東地區(qū)、印度、巴西等新興市場(chǎng)，降低出口風(fēng)險(xiǎn)以應(yīng)對(duì)當(dāng)前鞋業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)