網(wǎng)絡(luò)營銷時代鞋服品牌如何突圍市場？

　　【-行業(yè)新聞】面對當(dāng)前各式各樣的網(wǎng)絡(luò)行銷模式，很多鞋服行業(yè)的經(jīng)營者都略感迷茫。無論是淘寶商城還是獨立商城，抑或其他平臺，在眾多的品牌中，多還是處于以展示品牌形象為目的，不能有效的形成的品牌攻勢。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷時代，各類新的概念和技術(shù)層出不窮，而正如《超限戰(zhàn)》中的論斷，“技術(shù)就像套在人類腳上的魔鞋，在被商業(yè)利益擰緊了發(fā)條后，人們只能隨鞋起舞，按照它給定的節(jié)奏飛快地旋轉(zhuǎn)。”

　　但無論是實體營銷競爭還是網(wǎng)絡(luò)渠道競爭，手段都是為目標(biāo)服務(wù)，尤其在商業(yè)競爭的領(lǐng)域，后來者只有打破限制，打破市場界限，改變游戲規(guī)則，才能低成本、高速度的實現(xiàn)效益。

　　從戰(zhàn)爭的角度講，超限戰(zhàn)意味著手段無所不備，信息無所不至，戰(zhàn)場無所不在，意味著傳統(tǒng)作戰(zhàn)規(guī)則的修改。而在的競爭中，我們也往往可以發(fā)現(xiàn)一些品牌通過將一些戰(zhàn)術(shù)性的手段，提升到戰(zhàn)略的的高度，從而實現(xiàn)了局部戰(zhàn)果的最大化。

　　筆者在和一些品牌的負(fù)責(zé)人在交流電子商務(wù)發(fā)展時，他們往往會舉例說某某大品牌在這一塊都做不好，或者有推廣的問題，或者和傳統(tǒng)渠道沖突的問題等等。話雖實情，但反過來看，如果這些大品牌把電子商務(wù)領(lǐng)域也做的風(fēng)生水起，中小品牌哪還有機會。

　　電子商務(wù)時代，沒有哪個大的讓對手無法參與競爭;同樣，也沒有哪個品牌小的無法參與競爭，商戰(zhàn)中沒有絕對的強大和弱小。強者沒有強大到不可被戰(zhàn)勝;弱者沒有弱小到不能參與競爭。強者有其弱點，因此強可以瞬間轉(zhuǎn)變成弱;弱者有其強項，因此弱可以瞬間轉(zhuǎn)變成強。關(guān)鍵就在于找到那個強弱之間力量轉(zhuǎn)化的點。

　　從鞋服產(chǎn)品本身屬性來看，在網(wǎng)絡(luò)銷售中的確要面對的物流、售后服務(wù)等問題。而這些問題的存在，正是企業(yè)應(yīng)當(dāng)著力于去發(fā)掘的創(chuàng)意點、如果理清切入點和整合聯(lián)結(jié)點，就可以順勢實現(xiàn)品牌突圍。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)