本土鞋企比拼國際品牌亟待加強內(nèi)功

　　【-行業(yè)新聞】由于季節(jié)性明顯且鞋服產(chǎn)品更新速度快，如何處理不斷增加的庫存成了鞋服業(yè)界頭痛的問題。運動高庫存隱患正在逐個爆發(fā)——繼李寧、中國動向陷入困境后，安踏、特步、匹克等企業(yè)也都未能幸免。

　　提價是導(dǎo)致高庫存的直接原因之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，李寧存貨高達(dá)9.92億元，較年初增加1.86億元，計劃斥資約3億元向分銷商購回“未銷售的產(chǎn)品”，據(jù)李寧集團預(yù)計，在未來兩年里，需要再額外回購約14.48億元的存貨。

　　在國內(nèi)運動行業(yè)中，不僅李寧“垂頭喪氣”，進(jìn)入2011年年末，各大國內(nèi)運動鞋服品牌相繼公布第三季業(yè)績，包括、安踏、匹克等品牌在內(nèi)都出現(xiàn)增長放緩。

　　其中，特步存貨激增的問題愈加嚴(yán)重。2011年6月末存貨為8.87億元，同比增長4.24億元，其中成品由期初的0.84億元突增至4.74億元，增加4倍。特步2011年上半年存貨金額達(dá)到8.87億元，同比增幅約為92%，安踏上半年存貨金額同比增加20.3%，匹克也令人擔(dān)憂地上漲了41%。

　　近日，有港媒報道，安踏管理層在“企業(yè)日”上承認(rèn)，2012年二季度訂貨金額增長，將低于首季度15%的幅度，未來半年至1年內(nèi)，行業(yè)亦會充滿挑戰(zhàn)，已難以保證2012年第三、四季度訂貨會成績。另外，安踏早前計劃于明年凈增600至800間店鋪，如今亦可能因增加關(guān)店數(shù)目，而向下調(diào)整。

　　此外，體育用品企業(yè)中，賬面存貨僅僅是其實際存貨的一部分，還有很大一部分已批發(fā)給經(jīng)銷商卻沒有賣出。而在特步不斷開發(fā)新品的情況下，這些已經(jīng)批給經(jīng)銷商的存貨很有可能會面臨如同李寧一樣的回購并減值的壓力，導(dǎo)致凈利潤大幅下降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，市場消費需求不旺也是高庫存的重要原因。從2009年下半年開始，運動鞋市場逐漸復(fù)蘇，2010年一整年的增長速度更是快得驚人，但是這種增長是建立在2008年和2009年上半年整個市場低迷的基礎(chǔ)上，是一個補貨的過程，并不像2003年前后那樣整個市場需求真的那樣旺盛。對于2011年年初的這一輪擴產(chǎn)，大部分企業(yè)未能做出準(zhǔn)確的判斷。于是乎，你也擴產(chǎn)，我也擴產(chǎn)，當(dāng)市場無法消化產(chǎn)能擴充后所帶來的過量產(chǎn)品時，便出現(xiàn)了大量庫存。

　　在運動品牌行業(yè)整體產(chǎn)能普遍過剩、區(qū)域內(nèi)的各個運動品牌代理商乃至商圈內(nèi)的各個品牌加盟商整體庫存普遍積壓的市場環(huán)境下，消費者消費信心普遍不足、消費能力普遍減弱的消費環(huán)境下，目前消費者購買運動品牌的整體市場容量沒有發(fā)生根本性的變化。

　　在耐克、adidas/' target='_blank'>阿迪達(dá)斯等洋品牌的夾擊和國內(nèi)品牌高度同質(zhì)化、貨品高度雷同的大背景下，想要在庫存處理成效上出彩，庫存處理速度將成為階段性經(jīng)營勝出的決定因素。為減輕分銷商的壓力，安踏、特步、匹克紛紛削減了明年第一季度的訂單量，同時主動下調(diào)了2012年的開店計劃。

　　由于近期消費零售股在低位鞏固，安踏表示預(yù)期明年前兩個季度合計訂單額取得低單位數(shù)增長，為此將調(diào)整安踏品牌門店的開店計劃，從中報時的8200間調(diào)整至7800—8000間，F(xiàn)ila及其他安踏的生活系列及兒童系列的門店數(shù)維持不變。

　　考慮到零售渠道庫存積壓有惡化趨勢，匹克2011年的開店計劃也從800家下調(diào)至500—600家，公司從過往每年凈增400家店，減少至每年凈增200家店，預(yù)期明年將新開700家店，并預(yù)期關(guān)閉約500家低效或虧損店鋪。

　　截至當(dāng)前門店數(shù)量達(dá)7438家的特步，同樣放緩了開店速度，預(yù)計今年底零售店數(shù)目將達(dá)7600至7700間。2012年開店計劃仍在探討，按照目前的經(jīng)營環(huán)境，估計未來12個月凈增加的零售店數(shù)目約5%，明顯低于此前設(shè)定的每年增800家門店目標(biāo)。

　　由于行業(yè)庫存積壓嚴(yán)重，各品牌分銷商減價促銷，運動品牌還主動削減2012年第一季度的訂單，將部分訂單推至2012年第二季度發(fā)貨。安踏負(fù)責(zé)人表示，行業(yè)競爭越見激烈，現(xiàn)時零售折扣將從早前的8折調(diào)升至7折，同時給予分銷商更靈活的零售折扣政策，希望讓分銷商盡快銷貨令資金回流以保利潤。

　　特步也于近日宣布削減明年首季訂單10%。特步此前曾高調(diào)公布明年首季訂貨會訂單金額按年增21%，服裝及訂單數(shù)量取得雙位數(shù)增長，平均價格也取得8%至10%增長。這次主動調(diào)低訂單量(包括鞋類及服裝類)一成，特步解釋為“控制風(fēng)險并確保整個分銷體系的健康運作，提前作出終端存貨管理控制”。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)