意大利鞋零售“打假團(tuán)”打了誰(shuí)的臉？

　　【-行業(yè)新聞】近日來(lái)有關(guān)“意大利政府‘打假’打到中國(guó)”的消息，讓不少迷戀具有“意大利血統(tǒng)”各式商品的中國(guó)消費(fèi)者緊張起來(lái)。對(duì)此記者通過(guò)探訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上不少商品宣稱(chēng)的“意大利血統(tǒng)”確屬虛構(gòu)，而意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人也表示近期將揭出更多冒牌意大利品牌。

　　“意大利血統(tǒng)” 多屬“畫(huà)皮”

　　在意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)來(lái)華掀起“打假”風(fēng)波后，很多人都在好奇中國(guó)企業(yè)的“意大利血統(tǒng)”到底是如何虛構(gòu)出來(lái)的，他們又是以何種偽裝出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的?記者在多處實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)了其中的蛛絲馬跡。

　　以讓國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者誤以為是意大利品牌的“托斯卡尼”為例，其宣傳冊(cè)上寫(xiě)著：源于意大利的休閑城市托斯卡尼的精神夢(mèng)想……TOSKANY托斯卡尼從20世紀(jì)20年代末第一款男士包開(kāi)始，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的努力和發(fā)展，在整個(gè)歐洲擴(kuò)張到13家加工廠，2006年夏天以香港為基地成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于同年成立了北京時(shí)代唯意皮具有限公司。

　　“除了成立了北京時(shí)代唯意皮具有限公司的內(nèi)容是真實(shí)的，前面所有的陳述經(jīng)我們核實(shí)都是假的。”意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部律師皈鏵在專(zhuān)訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

　　記者了解到，截至去年7月1日，“托斯卡尼”這個(gè)商標(biāo)在意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部商標(biāo)專(zhuān)利局的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中并未被查到，而從中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局查到“托斯卡尼”的注冊(cè)日期是2005年12月19日，因此“自1928年起”是不存在的。

　　近期將揭示 更多假洋品牌

　　面對(duì)在華“打假”的種種爭(zhēng)議，記者采訪了意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝喬。

　　他告訴記者，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部是意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部在北京設(shè)立的一個(gè)辦公室，幫助意大利的企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的宏觀指導(dǎo)，采集跟知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的信息，與中國(guó)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)進(jìn)行溝通，向意大利企業(yè)介紹中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識(shí)，并會(huì)對(duì)展會(huì)、企業(yè)及各大商場(chǎng)進(jìn)行拜訪。

　　針對(duì)現(xiàn)在被國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道的“意大利政府來(lái)華‘打假’”一事，戴勝喬對(duì)記者說(shuō)，這里的“假”不是說(shuō)假貨或冒用已經(jīng)存在的意大利品牌，如果是假貨，直接受到利益損害的意大利企業(yè)可以自己維權(quán)。他指出，此次“打假”的范圍是在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)不實(shí)宣稱(chēng)它的產(chǎn)品、服務(wù)等與意大利有某種聯(lián)系，例如使用意大利三色旗、在自己的商標(biāo)上標(biāo)有“Italy feelings”，或說(shuō)它是意大利商標(biāo)，或來(lái)自1873年的羅馬……

　　戴勝喬證實(shí)，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)將一些生產(chǎn)上述虛構(gòu)“意大利血統(tǒng)”的侵權(quán)企業(yè)分三批提交給了中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，第一批是2011年7月1日，第二批是2011年10月18日，最近一批是2012年2月29日。除此之外，戴勝喬表示近期將向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交更多的虛構(gòu)“意大利血統(tǒng)”的中國(guó)企業(yè)名單。

　　其他國(guó)家可能 聞風(fēng)而動(dòng)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)在華“打假”，很大一部分是因?yàn)槿ツ?ldquo;達(dá)芬奇事件”觸動(dòng)了其神經(jīng)，但不排除其他國(guó)家也會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)來(lái)華加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　在更多業(yè)界人士看來(lái)，中國(guó)企業(yè)喜歡虛構(gòu)海外血統(tǒng)、山寨國(guó)際名人的普遍行為，已經(jīng)明顯折射出中國(guó)企業(yè)品牌文化的危機(jī)。

　　雖然很多中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)是“生米煮成熟飯”，他們以外國(guó)名人姓名注冊(cè)的商標(biāo)或者刻意強(qiáng)調(diào)甚至是虛構(gòu)的海外品牌背景已經(jīng)家喻戶(hù)曉，但在中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)品牌文化專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任郭占斌看來(lái)，這凸顯出中國(guó)企業(yè)對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并未進(jìn)行認(rèn)真思考，種種“搭便車(chē)”的行為，非常容易使企業(yè)在以后品牌培育過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題。

　　“單純的虛構(gòu)海外品牌背景或是搶注名外國(guó)名人漢譯名商標(biāo)，更多的是在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)一些品牌效應(yīng)，但是當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你的企業(yè)內(nèi)涵與實(shí)際并不相符，消費(fèi)者就不會(huì)在你的企業(yè)和產(chǎn)品上停留。”郭占斌說(shuō)。

　　針對(duì)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)遞交的第一批侵權(quán)名單，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局已經(jīng)駁回了“尼諾·費(fèi)雷(意大利)”、“Bestibelli　Milan”兩個(gè)品牌的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。(-最專(zhuān)業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)