鞋服一體化成企業(yè)品牌長遠發(fā)展趨勢

　　【-行業(yè)新聞】賣服裝的不再局限于服裝這個領域，他們將觸角伸到了鞋產(chǎn)品市場;銷售的不再只是“王婆賣瓜，只賣瓜”，他們有的玩起“潮品牌”，有的則加入了戶外大軍。

　　鞋企紛紛拓寬產(chǎn)業(yè)帶

　　對于大多數(shù)年輕消費者而言，是一個很遙遠且相當陌生的品牌，但在很多“70后”、“80后”心中，這個品牌就是皮鞋的象征，曾以擁有一雙富貴鳥皮鞋為傲，結(jié)婚時穿富貴鳥鞋特有面子。顯然，富貴鳥“掌門人”林和平不希望自己的輝煌僅僅被定格在上世紀80、90年代，2010年7月13日，富貴鳥集團推出了以“潮”為理念的子品牌，AnyWalk(安尼沃克)，依靠集團強大的資金實力，快速布局終端，在上海、成都、大連、青島等消費能力超強的省市設有專營店或商場渠道。

　　其實在富貴鳥之前，也對領域進行了拓展，進軍戶外運動市場。相對于富貴鳥，木林森的產(chǎn)品更休閑、休閑皮鞋的生產(chǎn)線更豐富，進軍戶外也就無可厚非，更重要的是，他們鐘情于一組數(shù)據(jù)——自2000年戶外產(chǎn)業(yè)形成以來，戶外用品領域以年均48.9%的速度增長，甚至超過了同期的IT行業(yè)。為此，2010年，木林森在戶外運動方面投入5000萬元啟動市場，投入1億元擴張市場，200個終端銷售網(wǎng)店已經(jīng)建立。除此之外，包括金邁王、猛士達都涉足戶外休閑鞋，一股“戶外風”已經(jīng)在“中國鞋都”泉州刮起。

　　鞋服企業(yè)借力打力

　　“七匹狼如今已今非昔比。”七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，作為泉州最早實現(xiàn)“多元化”發(fā)展的企業(yè)，七匹狼已經(jīng)從中嘗到甜頭，七匹狼運動全年的銷售收入已破10億元，七匹狼鞋業(yè)(包括皮具)的銷售額也是逐年攀升。周少雄毫不諱言，他的目標就是實現(xiàn)全領域打通，從鞋到服裝再到配件以及最終的奢侈品。

　　“第一個吃螃蟹的，不是先驅(qū)，就是先烈。”顯然，PPG成了先烈，凡客成為先驅(qū)。眾所周知，凡客以賣T恤和襯衣聞名，其直銷產(chǎn)品量以及種類也是與日俱增，在通吃了服裝產(chǎn)品市場之外，陳年和他的凡客又把觸角伸到了鞋產(chǎn)品領域。經(jīng)過兩年的發(fā)展，凡客的鞋產(chǎn)品銷量如今已成為其公司重要的組成部分，計劃上市的陳年，極有可能在2012年把凡客鞋產(chǎn)品的量做到最大。

　　如果說七匹狼和凡客“跨界”鞋領域，那么步森等江浙品牌則是從鞋企進入到服裝領域。

　　“江浙鞋企也在慢慢的轉(zhuǎn)型。”為富貴鳥、木林森、紅蜻蜓、等國內(nèi)知名鞋企業(yè)設計貼牌的石獅森牌公司的黃友順說，如果說福建是休閑男裝的天下，那浙江就是名副其實的皮鞋之都，除了鞋產(chǎn)品之外，像江浙很多鞋企已經(jīng)開始慢慢轉(zhuǎn)型，開始涉足像服裝這樣的配套領域，“這是大勢所趨，未來，擁有足夠資金實力的他們還會進入配飾領域。”黃友順說。

　　品牌發(fā)展看長遠

　　涉足，不代表會成功，但不涉足，一定不會成功!“跨界發(fā)展，企業(yè)往往需要更高的知名度和市場認知度。”央視媒介策略總監(jiān)袁方表示，跨界不易，但對于鞋服企業(yè)而言，跨界又是必須的。

　　為了能夠凸顯AnyWalk的高度，林和平專門為其匹配了國際化的品牌智囊團隊、空間系統(tǒng)設計團隊及主流傳播渠道資源。從2012年開始，AnyWalk量身定制的電視節(jié)目將上線播出，從CCTV到城市TV的節(jié)目和廣告宣傳體現(xiàn)將全面打通，“故事化時尚”也是其重要的推廣手段，“大投入肯定要的，如今的市場，除了大戰(zhàn)略之外，就是要投錢。”林和平說，做品牌就像做一場發(fā)布會，需要高度和炫目。

　　成立沒多久，木林森就成為美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會的會員，其也是國內(nèi)第一家入選的中國企業(yè)，“我們倡導健康、環(huán)保、從容、激情的‘森活方式’。”木林森集團董事長林榮洲說，木林森戶外的初定義就是全球戰(zhàn)略，與世界性大牌進行角逐，“做鞋做了這么多年，我們深知任何成功不可能一蹴而就，所以，我們要把眼光放長遠，不能以一城一池來計較得失”。

　　“我們將在鞋服領域交叉發(fā)展。”動感集團控股有限公司董事長張文彬說，上市的成功不僅給處在轉(zhuǎn)型和升級關鍵階段的中國休閑鞋服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了極大的信心，更重要的是，包括金邁王、哥雷夫等旗下品牌有了更加寬廣的發(fā)展平臺，真正成為鞋服品牌運營商，不再是夢。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）