運(yùn)動(dòng)品牌謀求上市卻反遭侵權(quán)為哪般？

　　【-行業(yè)新聞】喬丹體育這些年發(fā)展順風(fēng)順?biāo)�，目前更想上市謀求更大的發(fā)展，向世界體育品牌沖擊，可是沒有想到好事未成，反而惹火燒身，讓NBA傳奇人物飛人喬丹訴其侵權(quán)。

　　這場(chǎng)官司一出，許多消費(fèi)才明白，感情喬丹體育和飛人根本沒有關(guān)系，喬丹體育即不是飛人喬丹下屬的公司，也不是飛人喬丹授權(quán)成立的公司，甚至喬丹都沒有其代言過，而是一個(gè)地地道道的中國(guó)公司，其產(chǎn)品也和喬丹沒有任何關(guān)聯(lián)，這讓熱愛和信任飛人喬丹而購(gòu)買喬丹體育產(chǎn)品的消費(fèi)者，很難接受這個(gè)實(shí)事。

　　喬丹體育之所以取名“喬丹”，最初肯定是想借助飛人的名氣，而且其許多商標(biāo)的設(shè)計(jì)也讓聯(lián)想到美國(guó)的飛人喬丹，許多消費(fèi)購(gòu)買喬丹體育的產(chǎn)品，也是由于對(duì)飛人喬丹的崇拜和信任。喬丹體育能夠發(fā)展到今天的規(guī)模，不能否認(rèn)在一定程度上沾了飛人喬丹名氣的光。

　　喬丹體育取名“喬丹”從法律上沒有錯(cuò)，其想借助名人效應(yīng)快速成長(zhǎng)的做法也無可厚非，喬丹體育錯(cuò)就錯(cuò)在欺騙了普通的消費(fèi)者，錯(cuò)就錯(cuò)了沒有尊重飛人喬丹的榮譽(yù)。也許在美國(guó)單純提喬丹(Jordan)，可能沒有人馬上聯(lián)想到籃球巨星飛人喬丹，因?yàn)樵诿绹?guó)它是一個(gè)普通的姓氏，可是在中國(guó)卻不同，只要說出“喬丹”二字，人們馬上就會(huì)聯(lián)系NBA的籃球巨星飛人喬丹，這個(gè)實(shí)事喬丹體育否認(rèn)不了，而且喬丹體育需要的就是這種聯(lián)想。

　　喬丹體育不應(yīng)該蒙騙消費(fèi)者，盡管消費(fèi)者沒有問，喬丹體育也應(yīng)該成長(zhǎng)到一定階段的時(shí)候，申明自己公司的真實(shí)情況，而不是飛人喬丹提出訴訟之后再做申辯。另外，喬丹體育成長(zhǎng)起來之后，也應(yīng)該主動(dòng)和飛人喬丹聯(lián)系，最好能夠找其代言，就算飛人喬丹的代言費(fèi)用太貴，或者飛人身不由己，至少也應(yīng)該告訴一下飛人喬丹，喬丹體育在中國(guó)的發(fā)展情況，用了人家的名氣，至少給人家一點(diǎn)精神補(bǔ)償吧。

　　喬丹體育在應(yīng)該申請(qǐng)上市之前，就應(yīng)該處理好這些關(guān)系，現(xiàn)在惹火燒身，不僅對(duì)其上市有影響，就是對(duì)其以后的發(fā)展也不利，就算飛人喬丹官司輸了，或者飛人喬丹諒解了喬丹體育，但是喬丹體育在消費(fèi)者心中還有誠(chéng)信感嗎，消費(fèi)還信任喬丹體育嗎。

　　所以，喬丹體育在法律角度上講贏官司的概率很大，可是贏了官司又如何，如果失去了消費(fèi)者這個(gè)上帝的信任，企業(yè)還能夠發(fā)展嗎。喬丹體育挽回自己的聲譽(yù)比贏得官司的勝利更重要，要想成為世界級(jí)品牌，企業(yè)要耐的住寂寞，要經(jīng)過起磨難，要把誠(chéng)信和自信堅(jiān)持到底。

　　“喬丹案”引發(fā)爭(zhēng)議法律 專家稱飛人喬丹難贏官司

　　中新網(wǎng)3月4日電美國(guó)籃球明星喬丹起訴中國(guó)企業(yè)喬丹體育侵權(quán)案近日被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，幾位法律專家今天在京就此案展開討論，發(fā)表了各自的看法。

　　北京岳成律師事務(wù)所岳運(yùn)生律師表示，就目前媒體公開報(bào)道的情況來看，喬丹要想打贏這場(chǎng)官司前景不樂觀。他認(rèn)為，喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)在目前中國(guó)的司法實(shí)踐中存在兩方面的困難：一是中國(guó)的《民法通則》的公民基本權(quán)利的保護(hù)是不是可以延伸到外國(guó)人的范圍，二是喬丹體育并沒有用喬丹的全名，而只是用了并不是他獨(dú)有的姓，這在姓名權(quán)的對(duì)應(yīng)問題上存在障礙。

　　“喬丹獲得了很多同情，從法理的角度來講，他起訴并不是沒有道理的，但(中國(guó)的司法裁決)不僅僅只考慮法律問題，還要考慮到方方面面的因素。”岳運(yùn)生說，喬丹體育現(xiàn)有將近30億元人民幣的銷售額，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度，從民生角度，從就業(yè)角度都有很大的影響，這些因素恐怕是法院在裁決過程中不能不考慮的。

　　岳運(yùn)生認(rèn)為，此案最終有可能會(huì)選擇庭外和解，“因?yàn)殡p方體量都很大，尤其對(duì)喬丹體育來說，它已經(jīng)過會(huì)準(zhǔn)備上市，在這個(gè)節(jié)骨眼上輸不起。如果最后的結(jié)果對(duì)它不利的話會(huì)選擇與對(duì)方和解。”

　　他同時(shí)表示，不管此案最終結(jié)果如何，喬丹體育都肯定是輸家。“按照法律來衡量，你(喬丹體育)恐怕還沒有超出法律底線，但在商業(yè)道德層面上肯定不是那么誠(chéng)信，不是那么道德，其企業(yè)形象、企業(yè)聲譽(yù)肯定會(huì)受很大影響。”

　　中國(guó)社科院法學(xué)研究所研究員李明德教授認(rèn)為，喬丹體育的侵權(quán)行為是顯而易見的，“聽到這個(gè)喬丹體育，我的感覺就是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，就是利用名人的聲譽(yù)去做生意。(雖然通過合法途徑取得了商標(biāo))，但它擁有的權(quán)利是有瑕疵的。”

　　李明德認(rèn)為，喬丹體育侵犯的并不只是姓名權(quán)，而是喬丹的形象權(quán)，“形象權(quán)不僅是指肖像，而是包括姓名、聲音在內(nèi)的所有相關(guān)內(nèi)容，最主要的是其中的商業(yè)性價(jià)值。”

　　但依照目前中國(guó)的法律，法院還無法判定喬丹體育侵犯了喬丹的形象權(quán)，李明德表示，目前中國(guó)的法律體系中還沒有形象權(quán)的概念，近期包括姚明、林書豪、趙本山等在內(nèi)的名人被侵權(quán)的事件時(shí)有發(fā)生，但這類案件按照現(xiàn)行的法律規(guī)定只能更多地往《商標(biāo)法》上靠，“而我們對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的理解是有問題的，總覺得注冊(cè)了就有了權(quán)利，而我個(gè)人認(rèn)為注冊(cè)只是一個(gè)公告而已。”

　　曾當(dāng)過法官的中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授張廣良表示，從公開報(bào)道的情況來看，喬丹體育確實(shí)侵犯了喬丹的姓名權(quán)并且涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。本案除了涉及到《商標(biāo)法》，還有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，還有《民法通則》，還有《工商登記管理辦法》，其中，《登記管理辦法》明確規(guī)定，企業(yè)名稱中不得含有引人誤解的相關(guān)名字，或者是造成歁騙的文字，喬丹體育顯然不符合這一規(guī)定。而根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，使用他人企業(yè)名稱和姓名造成混淆的是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　他認(rèn)為，喬丹是有可能勝訴的，“但訴訟有很多技巧，需要高智慧，包括證據(jù)的征集和訴由的選擇。”

　　中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)教授馮曉青表示，現(xiàn)在很難預(yù)測(cè)“喬丹案”的最終結(jié)果，但至少存在著這樣一種可能，那就是原告喬丹即便不能通過法律途徑讓被告撤銷現(xiàn)有商標(biāo)，但可以通過法律途徑限制使用，給喬丹體育加上一個(gè)區(qū)別性標(biāo)志，割斷其與美國(guó)喬丹的聯(lián)系，避免消費(fèi)者混淆。

　　耐克支持“飛人”起訴喬丹體育

　　耐克公司(Nike)日前對(duì)記者表示，支持“飛人”邁克爾·喬丹(Michael　Jordan)起訴喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)。

　　這一舉動(dòng)，讓耐克公司與喬丹體育之間十年來難斷的恩怨再次受到關(guān)注。

　　喬丹體育則對(duì)記者表示，未收到中國(guó)法院受理訴訟申請(qǐng)的任何法律文件，尚不明確邁克爾·喬丹的訴訟請(qǐng)求。

　　在耐克公司做出上述聲明之前，已經(jīng)有傳言稱邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的幕后推手是耐克，并指耐克在喬丹體育上市之前這樣的敏感時(shí)間推動(dòng)此事，目的是阻止喬丹體育上市，進(jìn)而削弱對(duì)手對(duì)自己的威脅。

　　對(duì)于是否為“幕后推手”的疑問，耐克公司對(duì)記者沒有正面回應(yīng)。耐克在聲明中表示：“我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護(hù)他的品牌、他的姓名使用及他在中國(guó)的消費(fèi)者而作出的努力。邁克爾·喬丹不僅僅是一位最具代表性的運(yùn)動(dòng)員，他的名字更是卓越的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。我們理解這對(duì)于邁克爾·喬丹來說是一個(gè)非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力。”

　　實(shí)際上耐克公司與喬丹體育的“恩怨”并不僅僅發(fā)生在當(dāng)下。早在10年前，耐克已經(jīng)就喬丹體育的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h。2002年2月22日，耐克公司就喬丹體育標(biāo)有漢語拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的運(yùn)動(dòng)員左手運(yùn)球商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議，隨后在同一年中，耐克公司還提出了6份商標(biāo)異議;2007年，耐克公司又對(duì)喬丹體育運(yùn)動(dòng)員右手運(yùn)球的商標(biāo)提出異議，上述總共8項(xiàng)異議均被駁回。

　　耐克早在20世紀(jì)80年代與邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立籃球板塊的子品牌之一“Air Jordan”(譯為空中飛人)。2001年12月，喬丹體育申請(qǐng)圖案為注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員左手運(yùn)球的商標(biāo)，2002年4月，喬丹體育又提出拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的商標(biāo)申請(qǐng)。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，喬丹體育的產(chǎn)品與耐克公司的“Air Jordan”產(chǎn)品處于“井水不犯河水”的狀態(tài)。

　　從價(jià)格上來看，2011年上半年，喬丹體育服裝的平均售價(jià)是每件48.91元，鞋類平均售價(jià)是每雙80.64元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于耐克“Air Jordan”系列產(chǎn)品的售價(jià)。

　　在銷售市場(chǎng)上，喬丹體育與耐克也鮮有交集。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品定位為高端運(yùn)動(dòng)裝備，目標(biāo)消費(fèi)群體為大都市生活的有較高收入的人士，產(chǎn)品定價(jià)較高，市場(chǎng)和主要客戶集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一、二線城市，店鋪主要坐落在各大城市的中高檔商場(chǎng);喬丹等中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌在二、三線城市甚至縣、市級(jí)城市落腳發(fā)展，李寧、安踏、361度、特步是喬丹體育的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　如果喬丹體育將未來業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)放在籃球以外的領(lǐng)域，或許不會(huì)引起邁克爾·喬丹或耐克公司的擔(dān)心，但是實(shí)際情形并非如此。

　　近年來，籃球鞋是喬丹體育主要的推廣應(yīng)用領(lǐng)域之一。喬丹體育每年推出新款型運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品近2000款，籃球產(chǎn)品則排在第一位。

　　籃球鞋在內(nèi)的鞋類產(chǎn)品在喬丹體育的業(yè)務(wù)架構(gòu)中地位越來越重要。2008年，喬丹體育銷售鞋產(chǎn)品575萬雙，實(shí)現(xiàn)銷售額約4.9億元，比上年增長(zhǎng)約96%;2009年該公司銷售鞋產(chǎn)品855萬雙，實(shí)現(xiàn)銷售額約7.2億元，比上年增長(zhǎng)約49%;2010年公司銷售鞋產(chǎn)品1360萬雙，實(shí)現(xiàn)銷售額約11.8億元，比上年增長(zhǎng)約63%。

　　喬丹體育還在擴(kuò)大鞋類的生產(chǎn)能力，未來將投資4.95億元擴(kuò)建鞋類生產(chǎn)基地，并投資1.29億元提高研發(fā)能力。在2001年，尚處于“幼年期”的喬丹體育商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已經(jīng)讓喬丹體育如坐針氈，10年后，耐克有足夠的理由支持邁克爾·喬丹提起訴訟。但是不是就此斷定耐克為“幕后推手”，仍然是一個(gè)謎。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)