2012中國(guó)鞋類B2C行業(yè)深度大戰(zhàn)即將爆發(fā)

　　【-行業(yè)新聞】繼樂(lè)淘宣布完成第四輪融資之后，另一家鞋類電商日前也被曝出已秘密完成A輪融資。據(jù)2月9日億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)文曝料：鞋類B2C拍鞋網(wǎng)已成功完成A輪融資，融資金額高達(dá)3000萬(wàn)美金，雖然拍鞋網(wǎng)官方未正式出面回應(yīng)。但此消息一出，仍引起電商同行們的密切關(guān)注，面對(duì)電商寒冬季的到來(lái)，誰(shuí)先獲得資本將獲得接下來(lái)生存發(fā)展的本錢(qián)。

　　一直關(guān)注鞋類電商的分析師地道客也在微博上大膽預(yù)言：2012年，中國(guó)垂直鞋類B2C行業(yè)將爆發(fā)深度大戰(zhàn)，各電商競(jìng)爭(zhēng)將全面升級(jí)，進(jìn)入白熱化，鞋類B2C有望重新排名。

　　[好樂(lè)買(mǎi):應(yīng)對(duì)百貨化挑戰(zhàn)]

　　好樂(lè)買(mǎi)在2011年獲得騰訊5000萬(wàn)美元投資后，擴(kuò)展了平臺(tái)，在品類上增加了服裝、包、配件等。有業(yè)內(nèi)人士分析，好樂(lè)買(mǎi)選取的服裝品牌，完全獨(dú)立于原有品牌，是刻意拓展的全新品類，預(yù)示著好樂(lè)買(mǎi)在服裝品類上大力發(fā)展的決心，百貨化大有可能，好樂(lè)買(mǎi)已經(jīng)不再是純粹的垂直鞋類B2C網(wǎng)站。在風(fēng)投市場(chǎng)不景氣的情況下，好樂(lè)買(mǎi)是否百貨化?好樂(lè)買(mǎi)能否轉(zhuǎn)型成功?這都將是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　[樂(lè)淘:估值縮水,頹勢(shì)初顯]

　　對(duì)于樂(lè)淘來(lái)說(shuō)，2012年將是尋求突破的一年。在2011年，樂(lè)淘研發(fā)Applife系列，不僅為鞋類B2C的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新道路，也為樂(lè)淘贏得數(shù)以百萬(wàn)的眼球，名聲大噪。盡管如此，有消息稱，從2011年下半年開(kāi)始，樂(lè)淘流量下挫嚴(yán)重，全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不太理想，導(dǎo)致第四輪融資企業(yè)估值大幅縮水，僅融到1500萬(wàn)美元，頹勢(shì)初顯。

　　擺在樂(lè)淘面前的，只有兩條路，一、股權(quán)繼續(xù)稀釋，繼續(xù)第五輪、第六輪融資，借助更多資本的整合，快速完成IPO;另一條，一改往昔高舉高打的運(yùn)營(yíng)思路回歸理性，加強(qiáng)拓展自主品牌以尋求新的突破口。整體而言，2012年，將是樂(lè)淘發(fā)展的關(guān)鍵之年，能否變頹勢(shì)為順勢(shì)，要看畢勝團(tuán)隊(duì)的最終作為。

　　[優(yōu)購(gòu)網(wǎng)：巨無(wú)霸]

　　作為百麗重點(diǎn)打造的線上新渠道優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，從上線至今，一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。除了擁有“銀河戰(zhàn)艦”般的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和雄厚資本之外，更讓人可怕的是百麗占據(jù)著中國(guó)鞋類分銷(xiāo)商老大的寶座，線下門(mén)店總數(shù)截止2011底達(dá)到1.4萬(wàn)家，并擁有多個(gè)鞋品牌的獨(dú)家代理經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，這是任何一家垂直鞋類電商都不愿輕易觸碰的對(duì)手。

　　易觀國(guó)際去年發(fā)布的10月份鞋類電商UV數(shù)據(jù)排行榜顯示，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)已成功趕超拍鞋網(wǎng)，擠身中國(guó)垂直鞋類電商前三甲。地道客臆測(cè)：2012年，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)必將會(huì)對(duì)行業(yè)的領(lǐng)頭羊好樂(lè)買(mǎi)和樂(lè)淘發(fā)起沖擊，不排除通過(guò)封殺供應(yīng)鏈等非常規(guī)手段來(lái)遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以求達(dá)到快速上位的目的。

　　[拍鞋網(wǎng)：能否適應(yīng)快車(chē)道]

　　近期，有關(guān)拍鞋網(wǎng)A輪融資的傳聞?dòng)�演愈烈，雖然目前還沒(méi)有得到官方確認(rèn)，但地道客認(rèn)為，此類次融資應(yīng)當(dāng)八九不離十;當(dāng)然，最終仍需拍鞋網(wǎng)官方出面證實(shí)。個(gè)人今天想談的是，若融資證實(shí)，一向低調(diào)的拍鞋網(wǎng)能否適應(yīng)快車(chē)道，能否借助資本尋求快速突破，這點(diǎn)很關(guān)鍵。

　　在細(xì)分的電子商務(wù)領(lǐng)域，一家獨(dú)大有點(diǎn)危言，但也絕不會(huì)是多家并存的格局，地道客認(rèn)為：一個(gè)成熟的領(lǐng)域，能夠有市場(chǎng)說(shuō)話權(quán)的最多2-3家，你不能做到行業(yè)前三，留給你的機(jī)會(huì)就會(huì)很渺茫。

　　當(dāng)然，南方電商比較務(wù)實(shí)低調(diào)，這點(diǎn)值得學(xué)習(xí);但品牌意識(shí)較差，市場(chǎng)影響力和知名度不高，是否與資本壓力有關(guān)，這點(diǎn)不得而知。地道客認(rèn)為，若融進(jìn)新資本，拍鞋網(wǎng)需要加強(qiáng)品牌的樹(shù)立與打造，提升業(yè)內(nèi)的知名度和影響力，為更好地步入快車(chē)道起到領(lǐng)航作用;加上自身?yè)碛泻粚?shí)的基礎(chǔ)和多年積累的鞋類電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，相信2012年拍鞋網(wǎng)會(huì)帶給我們更多驚喜與意外。

　　[西街網(wǎng)：電商老兵的春天]

　　一提到西街網(wǎng)，不能不提到其CEO郭洪馳，微博標(biāo)簽：電商老兵。在2011年07月份完成首輪融資之后，西街網(wǎng)的發(fā)展步邁明顯加快，加強(qiáng)了供應(yīng)鏈整合，市場(chǎng)布局等方面的規(guī)劃。加上電商老兵郭洪馳對(duì)電商的閱讀能力和獨(dú)道的眼光，讓人不難相信，2012年，西街網(wǎng)的發(fā)展定會(huì)對(duì)行業(yè)的格局產(chǎn)生不小的動(dòng)蕩。地道客認(rèn)為：西街網(wǎng)將成為電商老兵真正的春天。

　　有人說(shuō)，2012，是電商的寒冬期，將引發(fā)電商倒閉潮，地道客認(rèn)為：不要對(duì)此太悲觀，換個(gè)思路，有人倒下，就有人會(huì)站起來(lái)，市場(chǎng)的規(guī)律就是這樣。風(fēng)投們趨向理性，但不代表不會(huì)出手，碰到好的項(xiàng)目，優(yōu)質(zhì)的公司，還是會(huì)出手，不同的是，出手的要求會(huì)更高。

　　2012，大幕開(kāi)啟，陣勢(shì)拉開(kāi)，鞋類B2C前五強(qiáng)當(dāng)中,不論是百貨化的好樂(lè)買(mǎi)還是巨無(wú)霸的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)抑或是低調(diào)的拍鞋網(wǎng)，誰(shuí)能在這個(gè)特殊的困難時(shí)期獲得資本的垂青,誰(shuí)就會(huì)在鞋類B2C這條大道上跑得更快, 大浪淘沙，鞋類B2C有望在2012重新排名。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）