體育品牌掀起的"林書豪"中國式商戰(zhàn)

　　
3個(gè)穿著林書豪17號(hào)球衣的小球迷在看尼克斯的比賽。一周時(shí)間，林的球衣價(jià)格已飆升5倍。

網(wǎng)上已有各種頗有創(chuàng)意的林書豪產(chǎn)品，比如這款京劇臉譜的林書豪。

　　【-行業(yè)新聞】尼克斯收視率飆升66%，麥迪遜花園股價(jià)10天內(nèi)上漲10.23%，球衣售價(jià)從54.95美元飆升到250美元，連林書豪的贊助商耐克的股價(jià)也上漲了1.7%……最近一個(gè)月，林書豪儼然成為最強(qiáng)勢(shì)的題材概念。但凡和其沾邊，價(jià)值或多或少向上浮動(dòng)。這個(gè)題材概念中的龍頭股――林書豪本人已被拉升多個(gè)漲停板。準(zhǔn)備在中國門店中銷售林書豪球衣，耐克和中國國內(nèi)幾大品牌打響林書豪爭奪戰(zhàn)，而據(jù)昨夜最新消息，林書豪中國內(nèi)地的經(jīng)紀(jì)權(quán)已經(jīng)被某公司拿下，渠道是通過林書豪的父母。該公司工作人員表示，"我們已經(jīng)通過林書豪的父母和林書豪取得聯(lián)系，其在國內(nèi)的經(jīng)紀(jì)權(quán)已經(jīng)拿下，目前還有幾家公司在和我們談林書豪的代言，其中一家食品企業(yè)和一家建材企業(yè)已經(jīng)接近談成。"

　　阿迪6700家中國門店

　　火線上檔林球衣

　　一周前，NBA在線商店中，林書豪的球衣標(biāo)價(jià)是54.95美元，現(xiàn)在，一件林書豪球衣已經(jīng)被炒到250美元。

　　"林書豪毫無疑問是個(gè)了不起的球員，公司一直在尋找像他這樣的青年才俊。"《華爾街日?qǐng)?bào)》披露，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官海納已計(jì)劃在6700家中國門店推出林書豪球衣;此外，最快在2月底到3月初期間，推出白色和藍(lán)色兩款林書豪T恤，"球衣銷售，時(shí)間上要比T恤晚。"NBA中國首席執(zhí)行長舒德偉上周在接受采訪時(shí)透露，NBA中國正在盡一切可能滿足對(duì)與林書豪有關(guān)商品的需求。

　　在美國，林書豪的球衣和T恤已經(jīng)成了暢銷商品。紐約的體育商品零售店"Modell"在過去的一周已經(jīng)賣出大約1萬件球衣和T恤，該店已經(jīng)又預(yù)定了16萬件。

　　四大中國體育品牌競逐：

　　匹克最接近林書豪

　　在林書豪成名之后，各大運(yùn)動(dòng)品牌也集體"騷動(dòng)"，其中反應(yīng)最為激烈的當(dāng)屬國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。其實(shí)，早在2010年8月耐克就與林書豪簽下三年合同。隨著續(xù)約履行期限臨近，匹克、、李寧，甚至阿迪王等企業(yè)紛紛想把林書豪簽下作為形象代言人。

　　在眾多國內(nèi)品牌當(dāng)中，匹克老總許志華于一周前就已飛赴美國，這一舉動(dòng)被外界認(rèn)為是搶簽林書豪。"許總此去美國的主要目的是為了匹克美國店的開幕和與邁阿密熱火簽約，至于林書豪，我不是很清楚。"匹克集團(tuán)公關(guān)部副總監(jiān)劉翔說，"任何品牌都想簽下林書豪，匹克也不例外。林書豪與耐克的三年合約即將到期，這也為我們贏來了機(jī)會(huì)。"

　　同時(shí)，劉翔還透露，"其實(shí)早在與林書豪簽約前，我們就與他有過聯(lián)系，不過因?yàn)槟涂嗽诿绹�的影響及林本人是美國國籍，這事被擱置下來。從現(xiàn)在看，林很合適我們的品牌，我們會(huì)全力爭取簽下他。"

　　日前，匹克已與擁有詹姆斯、韋德和波什的熱火隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)相關(guān)人士透露，隊(duì)中的超級(jí)球星也有被匹克納入麾下的可能，在這種前提下，如果匹克簽下林書豪也不會(huì)讓人感到意外。

　　和匹克的躍躍欲試相比，李寧、喬丹、阿迪王相關(guān)負(fù)責(zé)人紛紛表示，對(duì)林書豪確實(shí)有興趣，但難度太大，基本沒有成功的可能性。

　　"老東家"耐克被曝

　　已和林書豪搶先續(xù)約

　　由于NBA將所有球員球衣贊助打包賣給阿迪達(dá)斯，耐克公司無法在這方面"分杯羹"。不過，林書豪其他運(yùn)動(dòng)裝備商業(yè)權(quán)全部屬于耐克。本周已有消息傳出，耐克已和林書豪完成續(xù)約，網(wǎng)絡(luò)上也早已充滿著耐克為林書豪設(shè)計(jì)簽名球鞋的新聞。對(duì)此，耐克北美區(qū)高級(jí)客戶經(jīng)理表示："自從2010年進(jìn)入NBA，林書豪就是耐克簽約運(yùn)動(dòng)員，但我們還沒有為他制造一款特殊球鞋的計(jì)劃。耐克即將發(fā)布一款印著"林瘋狂"的T恤，在網(wǎng)上和全美的耐克分店都可以買到。"

　　林書豪現(xiàn)在的價(jià)值到底有多大?《雅虎體育》專欄作家馬洪尼稱，"中國向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國市場。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國的影響大幅下降，好在林書豪適時(shí)而出。"（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）