中國鞋企開啟“包裝營銷”新篇章

    【-行業(yè)新聞】古云，“質(zhì)勝文則野,文勝質(zhì)則史。文質(zhì)彬彬,然后君子。”這句用來評價男女婚姻嫁娶的話，引用在營銷中的“包裝”問題上，還是有一定的道理和借鑒意義的。包裝中應當注意的問題，一是不要“文勝質(zhì)”，二是不要“質(zhì)勝文”，三是要“成本質(zhì)量最適宜”。
 
     以為例，包裝更是直接成為了產(chǎn)品動銷的重要推動力。比如，臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取，而且更實用、環(huán)保，這種消費者攜帶回去后，一般都不會扔掉，因為其很實用，把這些盒子疊放起來，就是一個很棒的儲物盒。因此，對于包裝的創(chuàng)新，也是眼下亟待突破產(chǎn)品營銷的一大重點。那么，又該如何實現(xiàn)自身產(chǎn)品的包裝營銷呢？

    融入文化元素 盡顯品牌內(nèi)涵

    文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在鞋類包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊，也更能經(jīng)得起時間的咀嚼。

    優(yōu)化圖文設計 巧用色彩裝束

    的圖文設計與色彩搭配是獲取品牌消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費者的眼里。現(xiàn)在，我國的大多數(shù)鞋企雖然有了"貨賣一張皮"的觀念，在重視包裝的保護功能的同時，也重視了包裝的促銷功能、增值功能，承認了包裝這一"無聲的推銷員"的作用，但畢竟付出了沉重的代價與交了高額的"學費"。

    創(chuàng)新包裝形式 滿足不同用途

    鞋類包裝的功能很多，例如，保護產(chǎn)品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造更多使用價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多的銷售額和利潤。

    提供必要信息 提高品牌檔次

    包裝關鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個性和差異性。

     誠然，包裝是終端銷售的“無聲促銷員”，是的“第一促銷員”，在現(xiàn)代市場活動中的作用也越來越令人矚目。它已經(jīng)不僅僅是簡單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護產(chǎn)品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化產(chǎn)品、促進銷售。