色彩營銷演繹鞋業(yè)市場(chǎng)視覺饕餮盛宴

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著2012年紐約色彩趨勢(shì)的提前發(fā)布，各行業(yè)專家的視角再次被聚焦在色彩的研究上。據(jù)當(dāng)前權(quán)威色彩研究所調(diào)查顯示，生活中有將近七成多的人對(duì)于色彩保持著強(qiáng)烈的敏感度，即營銷學(xué)中常說的“7秒定律”。尤其是在購物中，這種色彩的感官效應(yīng)更是顯得尤為突出。誠如對(duì)于某些旗鼓相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品而言，消費(fèi)者往往更青睞于那些顏色鮮艷或者能夠吸引自己的產(chǎn)品。于是，色彩營銷就這樣高度地被企業(yè)人士廣泛運(yùn)用于生產(chǎn)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是鞋領(lǐng)域，這個(gè)與消費(fèi)者生活緊密相關(guān)的在這一點(diǎn)上更是表現(xiàn)得淋漓盡致。

    產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要植入色彩渲染

    作為純粹的來說，色彩有可能就是唯一能夠以最低成本發(fā)揮最大價(jià)值的設(shè)計(jì)元素了。眾所周知，設(shè)計(jì)研發(fā)一款新鞋，往往要需要前期研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、后期投入等程序，但如果在這研發(fā)當(dāng)中對(duì)于色彩的植入運(yùn)用得當(dāng), 則往往會(huì)帶來與眾不同的附加值。由此可見，配色這一環(huán)節(jié)已經(jīng)成為鞋類產(chǎn)品開發(fā)中的重中之重。僅僅這研發(fā)的第一道關(guān)口，就已經(jīng)從某種程度上反映了色彩對(duì)產(chǎn)品的重要性。再則比如就訂貨會(huì)而言，通常都有兩至四個(gè)顏色的款式配色來供供銷商或代理商選擇，而往往那些顏色亮麗或符合市場(chǎng)最前沿流行趨勢(shì)要求的配色產(chǎn)品都能取得不匪的成效。

    產(chǎn)品包裝色彩運(yùn)用尤為重要

    設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候務(wù)必要重視色彩的科學(xué)運(yùn)用，倘若不先啟用色彩這個(gè)元素來引起目標(biāo)消費(fèi)顧客群的關(guān)注，那么何談帶動(dòng)后續(xù)的生產(chǎn)包裝與市場(chǎng)銷售？更確切地說，如果企業(yè)人士能把色彩的這項(xiàng)功能妥善地運(yùn)用到產(chǎn)品包裝中，這無疑會(huì)增加產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額。因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝已經(jīng)直接成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者互相交流的第一視覺觸發(fā)點(diǎn)。而事實(shí)上，這個(gè)論斷也確實(shí)得到了很多業(yè)界人士的支持。例如，有些產(chǎn)品雖然在功能等方面沒有什么特別優(yōu)勢(shì)，但它卻能在色彩的產(chǎn)品定位上找準(zhǔn)了方向，從而也同樣實(shí)現(xiàn)了品牌的形象塑造與市場(chǎng)發(fā)展。

    博弈終端運(yùn)營色彩布局顯成效

    其實(shí)不僅在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝中，即使是產(chǎn)品終端賣場(chǎng)的布置，色彩同樣也起著很重要的作用。眾所周知，在終端賣場(chǎng)中，色彩是實(shí)現(xiàn)快速銷售與消費(fèi)的另一種捷徑。在此，我們均可以通過科學(xué)的視覺分析來確定一個(gè)終端賣場(chǎng)設(shè)計(jì)主題的主色調(diào)。但是其中值得我們注意的是，不同的色彩向消費(fèi)者所傳遞的信息也是不同的。比如亮綠與亮藍(lán)相結(jié)合，則會(huì)帶給人活力四射的感覺;而褐色與黃色搭配則讓人感到溫馨與寧靜。對(duì)此，專家人士也強(qiáng)烈要求鞋企要根據(jù)自身品牌得定位與產(chǎn)品的風(fēng)格，來選擇適合自身發(fā)展的終端賣場(chǎng)色彩布置。因?yàn)楫吘怪挥心切┯行У倪m合自身品牌發(fā)展的色彩設(shè)計(jì)才能為產(chǎn)品消費(fèi)者營造出好的氛圍，讓消費(fèi)者切身感受到該產(chǎn)品所獨(dú)特?fù)碛械膫�(gè)性，從而促進(jìn)新的消費(fèi)產(chǎn)生。

    鞋行業(yè)色彩應(yīng)用的市場(chǎng)透視

    目前而言，我國對(duì)色彩的使用還普遍停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面。但是隨著色彩營銷的普及與推行，越來越多的鞋企也開始著重在品牌各方面導(dǎo)入色彩的新規(guī)劃。然而由于南北市場(chǎng)差異化，不同區(qū)域的色彩接受度均不同，這時(shí)，鞋企要玩轉(zhuǎn)好色彩營銷也并非是件容易的事。所以說，找準(zhǔn)企業(yè)色彩營銷的定位往往顯得尤為重要。而在這一方面上，鞋企明顯做得恰是到位。眾所周知，鞋企借道各國際體育賽事契機(jī)強(qiáng)力透過知名球星的名人效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳，已經(jīng)是種司空見慣的營銷手段了。但是為了在這競爭激烈的賽事球星代言大潮中脫穎而出，鞋企匹克則使出巧妙絕招，搶先一步在球星的球鞋設(shè)計(jì)上，采用與眾不同的色彩構(gòu)成來及時(shí)捕捉賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼球，從而實(shí)現(xiàn)品牌新的推廣。總而言之，“色彩”對(duì)于中國鞋業(yè)品牌塑造而言，潛力是不可估量的。與此同時(shí)我們也相信中國鞋業(yè)或?qū)⒂瓉砩�彩營銷新時(shí)代。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）