新穎視覺成主流 解放鞋撬不開國內(nèi)市場

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】俗稱50作訓(xùn)鞋。是中國人民解放軍1950年起使用標(biāo)準(zhǔn)軍服的作戰(zhàn)訓(xùn)練用鞋，經(jīng)民用化之后廣泛使用的鞋種。以輕便、實(shí)用、耐磨、價(jià)格低廉為勞動(dòng)大眾所采用，尤其是建筑工地、農(nóng)民等低收入人群使用，即令在當(dāng)前在農(nóng)村地區(qū)和低層勞工階層中依舊有著很廣泛的使用率。然而時(shí)至2007年一個(gè)叫“OSPOP”以解放鞋版式為藍(lán)本的運(yùn)動(dòng)鞋，卻以每雙75美元(人民幣500元)售價(jià)登陸美國市場，成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚潮品。從美國、德國、意大利、英國到墨西哥、土耳其、以色列十多個(gè)國家一下子紅火起來，銷售從首年5000對，一下達(dá)到年銷售近1000萬對，銷售一直扶搖直上。一對國內(nèi)經(jīng)典設(shè)計(jì)鞋再次潮爆海外。

    OSPOP是由美國新澤西州商人班.沃特斯在2003年上海街頭偶然發(fā)現(xiàn)工人所穿所創(chuàng)。沃特斯沿著鞋上的廠名找到了河南焦作天狼鞋廠，然后開始了合作之旅。沃特斯請來設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)，在原有天狼解放鞋版式上進(jìn)行大面積更改。版式瘦削化，加上更為舒適的鞋墊，高幫護(hù)腕，面料色彩談雅，有多種多樣，原料用料高檔化，工藝精致化，在鞋幫上印制一個(gè)醒目的工字牌。設(shè)計(jì)有Skyolf天狼系列和Dartur超越-全球品牌網(wǎng)-系列。原有解放鞋的強(qiáng)烈橡膠氣味沒有了，穿著不臭腳，具有良好透氣性，落水不濕，更具耐磨性和穿著舒適感，更為重要的是具備高檔時(shí)尚品的特質(zhì)。嚴(yán)格來說是完全脫離原解放鞋低檔粗劣而是適合西方人時(shí)尚穿著的新品。

    OSPOP在海外市場攻城奪寨，銷售節(jié)節(jié)攀升，而在中國市場即使是擺在與國際品牌同處的一線運(yùn)動(dòng)城內(nèi)卻少有人問津，形成一種尷尬的反差。OSPOP款式在國內(nèi)消費(fèi)者心智中已有深刻而強(qiáng)烈低檔粗劣存檔，要建立新的高端時(shí)尚定位，就必須抹去原有存檔。這是OSPOP為什么難以在國內(nèi)打開市場的最大原因所在。而在外國則在存在如此尷尬，對他們來說都是全新的，并不存在低檔粗劣的存檔。解放鞋是每雙售價(jià)僅為7—12元，是滿街民工都穿著，穿著大至相近的OSPOP往往給人有失身份和掉價(jià)感。正如一位重慶人所說：棒棒都穿著的，我怎穿得!

    在另一個(gè)層面中國年輕消費(fèi)者更感興趣的是西方的時(shí)尚，而中國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)并不能引起他們興趣。他們往往認(rèn)為外國的設(shè)計(jì)更具價(jià)值，寧可選擇沾有外國品味的產(chǎn)品。對國內(nèi)年輕消費(fèi)者來說所謂：中國特色和懷舊情懷并不起作用，而對外國消費(fèi)者則是新鮮設(shè)計(jì)面貌和舒適的穿著。新穎視覺元素設(shè)計(jì)才是成為外國流行的根本。對那些以為中國特色是流行主導(dǎo)的人來說，也許失望了!