頻頻再現(xiàn)漲價(jià)潮 運(yùn)動(dòng)品牌情何以堪

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】去年底至今年初，國(guó)內(nèi)曾發(fā)起過一輪漲價(jià)潮。近日，從運(yùn)動(dòng)品牌四季度的訂貨會(huì)來看，鞋類產(chǎn)品的漲幅可能為7%-10%，服裝價(jià)格將上漲17%左右，第二輪的提價(jià)已開始。

    據(jù)記者了解，李寧公司日前宣布，第四季度價(jià)格上漲7.8%，服裝價(jià)格上漲17.9%。此前安踏、特步、匹克等品牌在訂貨會(huì)上已透露漲價(jià)消息，國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝將再次漲價(jià)一至兩成。

    對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)的問題，匹克CEO徐志華表示，漲價(jià)的最大原因是原材料和工人工資的上漲導(dǎo)致成本的大幅增加。全行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格全都呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

    “從匹克和整個(gè)行業(yè)的角度來講，我不認(rèn)為是件壞事�！痹S志華說，因?yàn)楫a(chǎn)品的漲價(jià)，加速了行業(yè)的洗牌，使行業(yè)集中度加強(qiáng)。匹克作為領(lǐng)先的品牌，我相信，在這個(gè)過程中，我們會(huì)分享到一定的利益。

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，在本輪漲價(jià)中，各大體育品牌商品中出現(xiàn)了“產(chǎn)品研發(fā)”、“高品質(zhì)”等字眼。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，在產(chǎn)品研發(fā)方面，李寧推出“弦弓”技術(shù)后，安踏隨即推出“彈力膠”減震技術(shù)，喬丹則以“全掌循環(huán)透氣系統(tǒng)”來應(yīng)對(duì)。運(yùn)動(dòng)品牌的漲價(jià)背后隱藏的是各品牌的“暗戰(zhàn)”。

    從產(chǎn)品推廣角度來看，各品牌也下了“血本”。匹克簽約基德、巴蒂爾等NBA球星；李寧簽下奧尼爾、戴維斯、特納等球星和臺(tái)灣名模林志玲。在暗戰(zhàn)背后，也要大手筆、花大價(jià)錢、大力度去宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。行業(yè)專家表示，各企業(yè)在漲價(jià)的同時(shí)，也要考慮消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的承受度，掌控好調(diào)價(jià)區(qū)間和調(diào)價(jià)范圍，避免客戶流失。