泉州鞋業(yè)借力NBA球星邁向品牌國際化

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】暑期將至，各運動品牌的暑期營銷大戰(zhàn)也即將開鑼。幾大品牌邀請自己所簽約的NBA球員來華開展中國行活動，將是今夏的一大看點。來自國際品牌陣營的耐克、阿迪達(dá)斯，與來自泉州的匹克、安踏、喬丹、露友，以及國內(nèi)品牌李寧，即將同臺演繹。

    去年國內(nèi)品牌簽約NBA現(xiàn)役球星的還僅僅是匹克、安踏、李寧三家。今年簽約NBA球星的國內(nèi)品牌，增加了兩家來自泉州的企業(yè)，它們將在今年暑期加入NBA球星“中國行”的大隊伍中。

    近年來，泉州鞋業(yè)發(fā)展勢頭如火如荼，迅猛崛起。不僅取代了溫州，成為全國鞋業(yè)制造的龍頭老大，更是步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn)軍國際市場，欲在國際運動品牌巨頭統(tǒng)治的版圖中，殺出一條“血路”。幾年前，整個泉州的鞋業(yè)發(fā)展還處于起步階段，行業(yè)整體水平偏低。在溫州人眼里看來，泉州鞋業(yè)還只是一個“小弟弟”，泉州品牌名不經(jīng)轉(zhuǎn)，在市場上知名度低，大多數(shù)鞋類品牌還是以溫州為主，幾乎很少有消費者能說出市場上的一兩個泉州品牌。而近幾年以來，在泉州以晉江、石獅為代表，鞋業(yè)發(fā)展異軍突起，各類品牌如雨后春筍般，遍布神州大地，泉州鞋類品牌一夜之間紅遍大江南北。“安踏、三六一度、匹克、喬丹……”任何一個普通消費者都可以很輕易的列舉出幾個泉州的鞋業(yè)品牌。

    在泉州鞋業(yè)占領(lǐng)了整個國內(nèi)市場的半壁江山之后，留給泉州鞋企更多思考的便是，如何讓泉州鞋業(yè)走出國門，邁向廣闊的國際大舞臺。泉州各大鞋類運動品牌爭相加入NBA球星“中國行”的活動給了我們一個很明確的答案：邀請NBA明星代言，為NBA明星量身打造專屬戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA新賽季，通過NBA的平臺宣傳泉州運動品牌，這無疑是一項明智之舉。眾所周知，國際運動品牌大佬——耐克的當(dāng)家“花旦”便是如今在NBA事業(yè)中如日中天的科比•布萊恩特，其他的如杜蘭特、科比、韋德、保羅、安東尼、詹姆斯等各NBA巨星均代言過耐克品牌。在各大國際運動大品牌中，如ADIDAS、NIKE、KAPPA、PUMA等，提升品牌價值的一個重要途徑便是邀請各類體育界巨星為其品牌代言。最終效果是不言而喻，ADIDAS、NIKE至今穩(wěn)坐國際運動品牌的頭把交椅已充分說明，無需贅述。

    泉州運動品牌如今的做法正是大膽借鑒了國際各大運動品牌成功經(jīng)驗，積極邁出泉州品牌走向世界的第一步。NBA賽事在全球的影響力是除“世界杯”外，其他任何賽事都無法比擬的，使用NBA明星代言能夠?qū)⒚餍蔷哂械莫毺剡\動精神、意義符號嫁接到品牌上，從而賦予品牌新的意義與內(nèi)涵。就像大家常提到的，將明星的高知名度、高美譽度等價值傳導(dǎo)到品牌上，達(dá)到提升品牌價值的目的。毋庸置疑，“明星+品牌”的傳導(dǎo)模式在很多領(lǐng)域都取得了極大的成功。

    但是，泉州運動品牌利用NBA明星代言品牌的同時，必須要面對品牌價值稀釋的風(fēng)險。這也是“品牌+明星”模式的致命弱點：它往往會出現(xiàn)喧賓奪主、明星形象危機、多代言導(dǎo)致價值稀釋。而且，泉州運動品牌也不能僅僅寄希望于幾個體育明星的代言就能將泉州運動品牌帶向世界。對于產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計、品牌的行銷、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷渠道的完善等等，泉州運動品牌還有太多的要向國際大品牌學(xué)習(xí)、借鑒。泉州品牌距離走向國際化，還有很長的一段路要走。但是我們要堅信這一天離我們并不遙遠(yuǎn)，泉州鞋企一定能走出中國的國際運動品牌�。ㄞD(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)）