蝴蝶效應風暴來襲 莆田鞋業(yè)深陷發(fā)展沼澤

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國乃至世界鞋業(yè)的重要生產(chǎn)基地福建莆田，正在遭遇一場由阿里巴巴蝴蝶效應引發(fā)的風暴。

    今年2月21日，阿里巴巴宣布，2010年該公司有約0.8%、即1107名“中國供應商”因涉嫌欺詐被終止服務，該公司CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉為此引咎辭職。而上述賬戶已經(jīng)被全部關(guān)閉，并已提交司法機關(guān)調(diào)查。隨后，針對淘寶網(wǎng)的假貨及消費者維權(quán)問題，阿里巴巴董事局主席馬云呼吁媒體關(guān)注福建莆田。

    一時之間，偏處東南沿海一隅的地級市莆田，被推到了漩渦的中心。真相究竟如何，記者為此奔赴莆田明察暗訪。

    地下產(chǎn)業(yè)“春風吹又生”

    今年5月21日至24日，廣州市公安機關(guān)成功破獲一起外國人販賣假冒運動鞋案，查獲假冒“阿迪達斯”運動鞋1.8萬余雙，涉案價值近1000萬元。經(jīng)查，一名美國人于2008年2月在廣州注冊成立香港STYLASIA有限公司廣州代表處，長期從事向境內(nèi)外銷售由莆田提供的假冒運動鞋犯罪活動。

    而截至2月10日，莆田市工商局就商標侵權(quán)問題查扣電腦主機32部，阻斷網(wǎng)店鏈接458條，關(guān)閉了“莆田學生街網(wǎng)站”、“安福家園網(wǎng)站”、“莆田體育用品網(wǎng)”等網(wǎng)站及“群英鞋社”、“大自然貿(mào)易網(wǎng)”等多個網(wǎng)店。

    隨著一批生產(chǎn)銷售“高仿鞋”的“巨頭”相繼落網(wǎng)，莆田業(yè)界風聲鶴唳草木皆兵，昔日繁忙的生產(chǎn)交易場面，如今已難覓蹤影。然而，類似此次的專項行動打擊，往年并不少見，但每次都是風頭過后死灰復燃，根本防不勝防。

    其實，莆田仿冒鞋“春風吹又生”并非只是民間說法，從有關(guān)部門歷年的打擊成果總結(jié)中，亦可見此項地下產(chǎn)業(yè)的頑強生命力。僅2006年，莆田公安機關(guān)查獲的假冒耐克商標標識就達120萬余個；莆田市工商局2007年4月的一份材料稱，3年共立案查處各類涉外鞋類商標侵權(quán)案件294起。

    據(jù)上述人士透露，僅在莆田，從事地下“高仿鞋”生產(chǎn)銷售的人員超過10萬人，其中專門從事“高仿鞋”貿(mào)易的人員有2萬人左右，“這些人中有莆田本地人，也有來自全國各地甚至國外的人，莆田不能做了，他們會轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他地方”。

    因高仿鞋而“馳名中外”

    陸域面積4119平方公里的莆田，是福建省除了廈門外最小的地級市。就這么一個小地方，這幾年名聲在國內(nèi)外驟然顯赫，皆因這里“馳名中外”的“高仿鞋”。

    一個流傳甚廣的說法是，全球每3雙耐克中就有1雙是仿款，產(chǎn)地來自中國、越南、哥倫比亞等地，而目前國內(nèi)市場上90%以上的假冒運動鞋來自福建莆田。數(shù)據(jù)如何統(tǒng)計及其來源已經(jīng)無從考證，但不爭的事實是，來自莆田的“高仿鞋”最受市場歡迎，青睞程度堪比正品。

    “質(zhì)量高于其他產(chǎn)地，這與莆田制鞋歷史較長、產(chǎn)業(yè)鏈完整有關(guān)�！币晃黄翁锂�?shù)刂菩瑯I(yè)內(nèi)人士說，“耐克、阿迪達斯等在中國的代工廠都設在莆田”。更重要的在于，莆田還被授予中國鞋業(yè)研發(fā)設計中心、中國鞋業(yè)信息中心、中國鞋業(yè)創(chuàng)新示范基地、中國鞋業(yè)出口基地，這在國內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)基地中無與倫比。

    莆田獨樹一幟的制鞋工藝和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢得益于臺灣的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移�！捌翁锓轮破放菩瑧�該從上世紀90年代開始�！鄙鲜銎翁镏菩瑯I(yè)內(nèi)人士表示，“那時，莆田一些實力較強的鞋廠開始為國際品牌代工，周圍的廠家就通過賄賂特許生產(chǎn)企業(yè)的員工，千方百計將其鞋樣和設計圖弄到手，然后進行仿制。”

    很快，仿制品牌鞋傳奇般的發(fā)跡故事開始流傳，見有利可圖，越來越多的人投身其中，得天獨厚的地下產(chǎn)業(yè)鏈也跟著日趨完善。

    上述人士表示：“莆田生產(chǎn)的仿冒鞋，幾乎囊括了世界主要鞋品牌，耐克、阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland、Asics、BAPE、CAT、UGG、converse、Columbia、new balance、Pony、Salomon、supra等等，應有盡有，就連國內(nèi)的李寧、安踏等品牌，也有被仿制�！�

    “讓全世界穿得起名牌”

    在莆田，流傳著一句耐人尋味的話：讓全世界都穿得起名牌!“仿冒鞋的售價是官方價格的5折�！逼翁镆晃粡氖路旅靶�銷售的人士透露，“只要有市場，就有人仿冒，只要有人下訂單，就沒有買不到的仿冒鞋”。

    因而，買的多了，賣的也多了，莆田仿冒鞋的人氣就旺了起來。早前，莆田的仿冒鞋交易主要集中在市中心的學生街，后在有關(guān)部門的多次打擊下，漸漸沒落消失了�！�2007年底突然在偏離市中心的安福小區(qū)形成了�！鄙鲜鋈耸勘硎�。

    令人眼花繚亂的是，許多經(jīng)營仿冒鞋的店鋪，紛紛以名車作為店名，寶馬、賓利、法拉利、悍馬等等，奪人眼球。“傳說那個寶馬老板，只做3年的仿冒鞋，第一年賺到了幾百萬元，第二年賺了2000萬元，去年號稱向加工廠下訂單生產(chǎn)仿冒鞋60萬雙，但在去年圣誕節(jié)后被抓了�！�

    該人士說，當時的安福市場，其店鋪大都白天卷簾門緊鎖，到了晚上九點之后，突然火爆起來，一派車水馬龍。不僅仿冒鞋、仿冒運動服，從各地搜羅來的各種山寨名表、手機及電子產(chǎn)品也在此售賣，一片琳瑯滿目。

    但如今，安福市場也像學生街一樣，曾經(jīng)的繁華成了過眼云煙。“現(xiàn)在風聲這么緊，誰還敢到安福市場去？”上述人士說，“要交易也是熟人間約定地點時間進行打游擊，陌生人現(xiàn)場交貨的單子都不敢接了，萬一被釣魚了怎么辦？”

    “正宗的假貨”成新名片

    曾經(jīng)是莆田驕傲的“鞋城”稱號，早已被人淡忘，在外界眼里，莆田鞋的代名詞就是“正宗的假貨”�！巴饨缬行┱`解，仿冒鞋不是莆田獨有。”莆田市經(jīng)貿(mào)委運行科科長施清芳認為。

    “這么多年來，莆田制鞋企業(yè)大部分一直做出口訂單，已經(jīng)習慣了相互模仿抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭和低利潤一直難以改變�！逼翁镆晃恍�企負責人說，“隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本不斷攀升，加工類企業(yè)將難以為繼�！痹撊耸空J為，在這種經(jīng)營形勢下，鞋企除了生產(chǎn)仿冒鞋，已經(jīng)很難找到好的出路。

    前車之鑒在于，近5年來，也是鞋業(yè)重鎮(zhèn)的溫州，鞋企總數(shù)消減2000余家。而晉江的品牌鞋企，正將大量訂單交給代工企業(yè)，將成本壓力轉(zhuǎn)嫁。

    “其實，莆田鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直存在一個誤區(qū)，有這么好的技術(shù)和網(wǎng)絡營銷能力，為什么不充分利用起來？”莆田一位仿冒鞋經(jīng)營者表示，“在打擊仿冒鞋的同時，政府完全可以出臺優(yōu)惠扶持政策，鼓勵、引導這支生產(chǎn)經(jīng)營仿冒鞋的大軍為莆田的鞋業(yè)突圍服務。”

    “莆田的鞋類素以低價、優(yōu)質(zhì)著稱，非常切合國內(nèi)的大眾消費需求，尤其是對價格敏感的二、三線城市和城鎮(zhèn)客戶群體，有一定的競爭優(yōu)勢。”該人士稱，“現(xiàn)在網(wǎng)絡已經(jīng)開始進入鄉(xiāng)村，鞋類電子商務的前景空間非常誘人�！�