手繪鞋嶄露頭角，“雜牌軍”亟待轉(zhuǎn)型

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】1997年手繪鞋在東莞嶄露頭角，產(chǎn)品多為出口。在當(dāng)時(shí)，手繪產(chǎn)品是新鮮事物，國(guó)內(nèi)了解的人不多。2008年開(kāi)始，手繪產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)興起，手繪鞋、手繪T恤開(kāi)始熱銷。

    白版帆布鞋銷售遭遇“滑鐵盧”

    一雙僅值十幾元錢的普通白版帆布鞋，在上面用特殊顏料手工畫上各式圖案，注入時(shí)尚元素，馬上可以賣到80—100元。這種個(gè)性鮮明、獨(dú)一無(wú)二的鞋子，很受學(xué)生的追捧。

    除了廣東惠州，我市的帆布鞋生產(chǎn)廠家也分到了市場(chǎng)的一杯羹。生意好的時(shí)候，國(guó)際商貿(mào)城的白版帆布鞋幾乎賣到脫銷。出現(xiàn)了產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面，引來(lái)更多的廠家投入生產(chǎn)。盲目的追求高產(chǎn)，使白版帆布鞋遭遇“滑鐵盧”，從今年上半年開(kāi)始，白版帆布鞋的銷量急劇下滑，利潤(rùn)空間也越擠越小。

    手繪鞋子多為“雜牌軍”

    “手繪鞋需在白版鞋上繪制，因此我們主要注重手繪，而忽視了鞋子的質(zhì)量。質(zhì)量可能是導(dǎo)致銷量走下坡路的原因之一�！睋�(jù)一名網(wǎng)商介紹，普通手繪鞋所使用的白版鞋多為“雜牌”帆布鞋，材質(zhì)較差，消費(fèi)者穿的時(shí)間一長(zhǎng)，就容易出現(xiàn)脫膠等問(wèn)題。

    手繪鞋作為個(gè)性涂鴉的產(chǎn)品，能一下子吸引消費(fèi)者的眼球。而這批消費(fèi)者為特定消費(fèi)群體，如果圖案過(guò)于單一，會(huì)使這些特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，變成一次性消費(fèi)。產(chǎn)品種類少、數(shù)量多，研發(fā)人員少、經(jīng)營(yíng)人員多，這是導(dǎo)致銷售下滑的另一個(gè)原因。

    個(gè)性化定制與開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)

    對(duì)于手繪鞋行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展，我市部分網(wǎng)商采用網(wǎng)絡(luò)定制和定購(gòu)，把需要的圖案和固定的文字融入產(chǎn)品中。目前，我市一家企業(yè)參照數(shù)字油畫的模式，將鞋面加工成線條和數(shù)字符號(hào)，讓消費(fèi)者自行涂鴉，自?shī)首詷?lè)。除了手繪帆布鞋外，也有企業(yè)嘗試在雪地靴、布鞋以及帆布包、紐扣上進(jìn)行手繪涂鴉。我市一家從事手繪鞋多年的企業(yè)，自主研發(fā)了手繪拖鞋和手繪涼鞋，投入市場(chǎng)后效果也還不錯(cuò)。也有企業(yè)在設(shè)計(jì)上下功夫，手繪鞋采用故事?tīng)畹陌l(fā)展，連續(xù)的長(zhǎng)篇敘說(shuō)一個(gè)故事為主題的圖案涂鴉。