商標侵權(quán)不斷，鞋企要提升戰(zhàn)略管理

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨天是世界知識產(chǎn)權(quán)日，針對市場上的盜版商品、盜版視頻、盜版書籍，各地工商等部門展開打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的活動。而對于鞋行業(yè)來講，在各種侵權(quán)行為中，商標侵權(quán)成為一個亟待解決的大問題。

    PUMA弧形跑道圖案被被侵權(quán)，頂級鞋履品牌克里斯提-魯布托 (Christian Louboutin) 紅底鞋招牌商標權(quán)被侵權(quán)，浙江皮鞋品牌紅蜻蜓占領(lǐng)市場時，全國范圍陸續(xù)出現(xiàn)了“香港紅蜻蜓”、“法國紅蜻蜓”、“意大利紅蜻蜓”等，而著名鞋履品牌耐克、李寧等商標均遭盜用。

    鞋業(yè)領(lǐng)域，商標侵權(quán)案件屢屢出現(xiàn)，侵權(quán)形勢也是五花八門。而這些侵權(quán)行為的背后，所反映的問題值得我們深思。撇開法律制度方面的原因不說，從鞋企自身的角度來看，商標侵權(quán)問題所折射出來的是整個行業(yè)發(fā)展的不足。

    “傍名牌”、“搭順風(fēng)車”心理

    因在銷售的鞋上使用了相似的商標，世界著名服裝和配飾品牌COACH(科奇)公司將福建“七匹狼”公司起訴到法院，索賠200萬元。北京市二中院一審判決七匹狼公司的行為構(gòu)成對原告注冊商標專用權(quán)的侵犯，判決其立即停止侵權(quán)行為，并賠償科奇公司20萬元。

    隨著市場競爭的加劇，一些鞋企不惜采取各種各樣的方式侵犯他人商標，尤其是盜用許多國際知名品牌。這種“傍名牌”、“搭順風(fēng)車”的方式成為企業(yè)牟利的一條捷徑。不僅為企業(yè)“省去”了前期的投入，而且通過相同或相似的商標圖案，達到魚目混珠，誤導(dǎo)消費者的目的。

    “傍名牌”的現(xiàn)象已不新鮮，然而，這種投機取巧，損人利己的行為不僅誤導(dǎo)消費者，損壞商標權(quán)利人的利益，而且觸犯了法律的規(guī)范�；蛟S，在名牌的光環(huán)下，企業(yè)可以獲得暫時的收益，但這畢竟不是長久之計。

    企業(yè)的商標保護意識和管理水平亟待提升

    隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，大部分企業(yè)的商標意識都有明顯的提高。但企業(yè)在擴大注冊商標數(shù)量的同時，商標管理水平和商標保護意識卻沒有相應(yīng)提高。缺少對于商標與企業(yè)名稱、域名、廣告宣傳、商品名稱等關(guān)系的理論研究和實踐探討，甚至一些企業(yè)盲目追求注冊商標數(shù)量，不重視注冊商標的質(zhì)量，對其注冊商標缺乏系統(tǒng)管理和統(tǒng)籌運用，無形中給企圖商標侵權(quán)行為者提供了可乘之機。

    業(yè)內(nèi)人士表示，知識產(chǎn)權(quán)只是保護公司研發(fā)成果的防御型工具，而事實上作為一種無形資產(chǎn)，它可以通過組合策略實現(xiàn)利益最大化，除了可以以無形資產(chǎn)入股建立合資公司外，還可以通過專利許可、出售、抵消產(chǎn)品的采購成本等方式，將知識產(chǎn)權(quán)“貨幣化”。

    福建省工商干校高級講師陳光華說，商標要有長遠規(guī)劃，尤其是隨著公司規(guī)模的不斷擴大，經(jīng)營項目及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均有所擴大和調(diào)整，這就要求對商標的運作作出長遠規(guī)劃，以適應(yīng)企業(yè)飛速發(fā)展的需要。因此申請人在申請注冊商標時應(yīng)盡量將商標在相關(guān)類別中進行注冊，既可以擴大商標保護的范圍，也避免了由于商標被他人搶注而帶來的不必要的損失。

    商標侵權(quán)損害了多方利益，不利于鞋行業(yè)的健康發(fā)展。作為鞋企，要提高自身的商標保護意識和管理水平，規(guī)范自身行為，致力于提升自有商標的知名度和市場競爭力，促進企業(yè)和行業(yè)的健康、快速發(fā)展。